一季度净利润同比增长204.87%华策应势谋变，提升国际传播力

近日，华策影视披露了2020年第一季度报告：营业总收入达7.62亿元，同比增长3.64%，归属于上市公司股东的净利润为1.10亿元，同比增长204.87%。

同时，MSCI半年度审议结果显示，MSCI中国A股在岸指数增加成份股61只，华策影视榜上有名。业内人士认为，此次MSCI的调整，影视制作板块中长线有望迎来估值修复及提升。像华策影视这样的龙头企业，若具备稳定的高于行业整体毛利率的盈利能力，将进一步迎来估值溢价。

接连的好消息，让正在经历剧烈震荡和深度调整的影视剧业，看到了拐点的希望。这或许可以看做市场和消费者对华策影视坚守“内容为王”、应势调整的正向回应，也是对其持续高质量文化产品供应的要求和鞭策。

精耕内容实现“化危为机”

作为国内体量最大的影视企业，年产电视剧1000集的华策，对行业内容风口和政策导向的把握，一直保持着敏锐度。其近年的热播代表影视剧中，既有《国家命运》《外交风云》等重大革命历史和主旋律现实题材剧，也有《亲爱的，热爱的》《微微一笑很倾城》等深受年轻观众热捧的IP精品商业剧，《刺客聂隐娘》《绣春刀》等电影作品也获得了好口碑。

尽管如此，过去的2019年，华策也和其他影视企业一样，面临着调整期的阵痛。

“过去一年，我们对内部组织和团队进行了优化，进一步实现内容题材创新和剧作品质提升，还快速调整了部分项目的市场定位和开发节奏，确保产量稳定和项目回款稳定。”华策影视相关负责人介绍，“华策出品的影视剧中源于现实生活、紧扣时代脉搏的现实主义题材占比在提高，在紧抓当下热点的同时，输出正能量价值观。”

2020年开局的这场疫情，给行业带来了更多挑战。但华策前期的布局使其得以“化危为机”——调整期间的沉淀与积累，恰好在疫情的特殊场景下爆发，有利于华策实现快速变现。疫情期间，互联网平台影视剧集播放量大幅增长，华策剧集“霸屏”播出，获得了比较高的点击率、收视率和关注度、话题度。

今年第一季度，华策影视出品首播的《绝代双骄》《爱情公寓5》《下一站是幸福》《完美关系》等剧集，可谓部部“爆款”。如《下一站是幸福》网络端由芒果TV独播，播出期间平台流量极大提升；《完美关系》于湖南卫视金鹰独播剧场首播当天取得全域实时收视全国第一，播出29天CSM59城平均收视高达2.2%。

另一颗布局已久的“先手棋”也成为激活全局、绝地反击的关键一笔。

疫情之下，全民“宅家”刷剧推动了片源需求大增，网络视频平台、各级电视台都出现不同程度的“片荒”，多轮发行的影视剧或库存片一时间也成了“香馍馍”。而华策很早就布局了版权运营业务，建立起了目前国内最大的自制剧版权片库，这使其有能力为需求方提供足够的供应。

据了解，与首播剧比，多轮发行的影视剧版权毛利率更高。一季度报告显示，华策影视实现毛利率为31.6%，同比增长5.7个百分点。

商业市场上的“反转”，其实多指向一条亘古不变的规则：机会总是留给有准备的人。这一次，选择脚踏实地打磨作品的华策拿到了这个机会。

“华流出海”带来价值“增量”

除了播放量、点击率之外，“国际化”也正成为衡量“华策出品”的另一个维度，不断为其产品价值“增量”。

1月26日，《下一站是幸福》在国内首映，随即便光速被Netflix购买版权，译成英语、泰语、韩语、日语等版本在全球范围内火热播出；同样在疫情期间上映的《完美关系》，4月29日在浙江国际频道也进行了全球海外首播，后续还将通过中国（电视）长城平台覆盖欧洲、美洲、亚洲、非洲和大洋洲的200多个国家和地区。

这样的速度和实力，是华策影视20余年开拓、精耕海外市场的成果和回报。高举“华流出海”的旗帜，服务文化出口、提升国际传播力，是华策主动契合国家战略的选择，也是其业务板块的重要布局。

目前，华策影视已与Netflix、YouTube、Dailymotion、Viki VOD、Amazon PrimeVideo等10多个国家和地区的重点新媒体、OTT平台设立电视“中国剧场”华策频道或华策专区；与Facebook、Instagram、Twitter等多个全球社交平台建立良好的战略合作；已将1万多小时的中国影视作品发行至全球200多个国家和地区，成功实现G20、金砖成员国及一带一路沿线主要国家全覆盖，译配语种涵盖英、法、西、阿等30多种语言。

“现在我们的影视剧被海外购买版权的案例越来越多了。”华策影视国际业务负责人表示，这是文化输出力和影响力在不断提升的具体表现。如华策出品的《我只喜欢你》被韩国、日本、泰国、马来西亚及美国等国家的近10个网络平台购买并播出；《亲爱的，热爱的》在世界最大的实时字幕和视频共享平台ViKi上连续多次蝉联中国剧第一及全网第一；《三生三世十里桃花》在亚马逊亚洲剧销售排行榜上蝉联前三……

从最早“走出去”的中国民营影视公司，到连续14年蝉联“全国文化出口重点企业”， 华策影视已不仅是国内IP热剧“爆款制造机”，也是将国内优秀文化作品推向全球的“种草机”。

借助自身“走出去”的经验和基础，华策影视正致力服务杭州打造“国际文化创意中心”的城市战略，积极通过自有内容规模与海外传播渠道优势，推动产业的发展和城市建设的进程。

由华策影视建设运营的中国（浙江）影视产业国际合作区，不仅是杭州之江文化产业带重点建设项目，更入选首批国家文化出口基地。该园区自去年5月建成投入运行后，已集聚70多家文化企业，引进多家影视龙头骨干企业、国际化影视营销集团，还成立了中国电视剧（网络剧）出口联盟，规模化推动华语影视产品走出去；同时，承接举办中阿广播电视合作论坛等一系列文化出口、国际化合作活动。

2020年，影视业的大浪淘沙仍将持续。华策影视向前的步调已清晰而坚定：将围绕全网剧、电影两大主业，构建新媒体、艺人经纪、整合营销、音乐、影城五大生态业务，促进各业务板块协同发展。

“自创立之初，华策影视就坚定不移地将‘内容为王’作为最重要的战略。”华策影视创始人、总裁赵依芳表示，“未来我们也将继续充分发挥产业集聚方面的优势，以更高质量的发展，为杭州建设‘国际文化创意中心’做出新的贡献。”（内容来自 杭州日报）

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