傍网红蹭直播，长城影视喜提三连板！监管急发问询

原标题：傍网红蹭直播，长城影视喜提三连板！游资疯狂涌入，监管急发问询，网红经济能否"救命"？

疫情之下，视频直播成为绝对风口，A股市场也呈现“沾网红就涨”的局面。

在5月19日晚间官宣进军直播市场之后，长城影视自5月20日-21日连续拉出涨停板。在尝到甜头后，5月21日晚间，长城影视再次抛出拟投资拍摄竖屏剧的消息，宣称将拓展新零售产业链暨打造长城互娱网红生态圈。

对于长城影视的高调“秀技能”，深交所也在第一时间下发关注函，质疑其是否主动迎合“新零售”、“网红直播”和市场热点进行股价炒作。在两份官宣杀入网红经济的公告催动下，毫无悬念地，5月22日长城影视再次实现一字涨停，喜提三连板，当日报收2.10元/股，成功摆脱低价股的身份。

然而，就基本面来看，长城影视未经审计的2019年归母净利润-11.13亿元，同比下降168.65%。在业绩巨亏之外，长城影视还列出涉嫌违规担保、到期债务未清偿、银行账户冻结、控股子公司股权冻结等大量风险事项。如2019年度经审计净利润为负值，其股票将在2019年年度报告披露后被实施退市风险警示。

在各类负面消息不断之下，无论是为了“蹭热点”还是真心希望“更换赛道”，杀入网红经济对于长城影视来说成了至关重要的救命稻草。在影视行业寒冬持续之下，“新零售”、“网红生态圈”等标签能否挽救长城影视？

长城影视喜提三连板

对于热衷于炒概念、蹭热点的上市公司而言，每逢市场热点出炉，总要想办法拉近关系。从互联网金融、区块链，到5G、新基建，热点满满不一而足。在2019年直播元年结束后，2020年的疫情给网红直播又加了一把火。因此，近期的A股市场也呈现“沾网红就涨”的局面。

作为风雨飘摇的“长城系”三家上市马车之一，长城影视近期股价不断蹿升。5月22日，长城影视开盘后即涨停，当日报收2.10元/股，成功摆脱低价股的身份。在网红概念的刺激下，长城影视在本周内成功喜提三连板。

从5月21日龙虎榜数据来看，买入前五全部为游资杀入，合计买入1090.63万，买入占比56.89%。其中，湘财证券上海共和新路证券营业部买入381.05万，排在首位。

5月19日（本周二）晚间，长城影视发布公告称，其将拓展“网红+直播+短视频”新零售供应链生态圈，签约知名网红、知名影视明星并孵化自有网红，与品牌企业进行“直播带货”的销售服务。

具体来看，长城影视与杭州智诚十方网络科技有限公司签订《战略合作协议》，将利用自身的明星资源、客户资源以及影视内容制作的优势，助力智诚十方推动“十方美播”的发展，提升平台的商业价值，为客户提供新的产品销售渠道。

在合作内容上，智诚十方委托长城影视就通过网红孵化培训，签约成熟网红，与品牌商家合作，以网红+直播+短视频的转化粉丝的购买力及粉丝进行分享、发展合伙人，不断地进行二次，三次的购买力转化。然而，在具体金额上，长城影视仅披露了5万/月的基础服务费，并预计双方共同服务的“网红+直播+短视频供应链品牌商”营业额不少10亿元/年。

虽然看起来只是一份内容空洞的战略合作协议，但在网红概念的推动下，长城影视在5月20日-21日连续拉出涨停板。5月21日盘后，长城影视发布股票交易异常波动公告，称不存在应披未披事项，并将股价暴涨的原因归结于上述战略合作的公告。

同时，长城影视再次抛出重磅消息：正式拓展新零售产业链，打造长城互娱网红生态圈。5月21日，长城影视与“第一代网红鼻祖郭吉军”、“新时代女星徐小琴”签订《演艺合同》，拟投资拍摄系列高端竖屏剧《郭大侠的前世今生》。

此外，长城影视还与杭州星耀视界文化传媒公司签订战略合作协议，决定“强强联合”，就短视频平台搭建以及网红孵化等领域开展合作。长城影视可承接星耀视界所能制作的各种项目。包括目前的企业抖音代运营、娱乐公会直播、短视频脚本创作、网红达人孵化等。

长城影视表示，此次合作是其结合目前流行的短视频市场进行的新尝试，将有利于开发公司影视剧的新模式，丰富公司影视剧目的类型。通过与短视频行业新兴企业合作，长城影视将完成平台搭建，拓展新的传播渠道，从而促进影视主业的升级，提高公司盈利能力，协同其他板块的发展。

在两份官宣杀入网红经济的公告催动下，本周长城影视的三连板也在市场预料当中。虽然长城影视在公告中提及，相关事项对2020年度经营业绩的影响需视后期具体实施情况而定，但在热点之下，一个个一字板的冲击力来得更为猛烈，投资者对风险提示大多“视而不见”。

涉嫌股价炒作遭问询

如此高调地在资本市场大秀“新技能”，长城影视自然也未能逃过监管的关注。

在二度宣布“拓展新零售产业链、打造长城互娱网红生态圈”之后，5月21日晚间，深交所向长城影视下发问询函，要求其对以下五大内容进行具体说明：

第一，杭州智诚十方网络科技有限公司和杭州星耀视界文化传媒有限公司的成立时间、主要股东、核心竞争力，两家公司在短视频市场里的行业地位及核心关键人物的过往业绩等，与长城影视的具体合作模式。

第二，结合长城影视及相关合作方的行业地位及市场影响力等，详细分析长城影视拓展新零售产业链暨打造长城互娱网红生态圈是否已具备可实现的模式及路径。

第三，结合近期接待机构和个人投资者调研情况，特别是移动互联网营销业务，自查是否通过非信息披露渠道向调研机构及个人投资者透露内幕信息，是否存在违反公平披露原则的事项。

第四，结合长城影视近三个月的股价走势，补充披露实际控制人及其一致行动人、董监高和持股5%以上股东的具体减持情况、未来三个月申请解除限售情况等，说明是否存在内幕交易、操纵市场的情形，是否存在利用其他非信息披露渠道主动迎合“新零售”、“网红直播”和市场热点进行股价炒作的情形。

第五，长城影视及控股股东和实际控制人及一致行动人是否存在应披露而未披露的重大事项或与重大事项有关的筹划、商谈、意向、协议等，前期披露的公告是否准确、是否存在需补充、更正的情形。

从关注函内容上来看，除了对长城影视“蹭热点”炒作股价的怀疑外，深交所对长城影视合作方的市场地位和对新业务模式的实现同样充满疑虑。

天眼查信息显示，杭州智诚十方网络科技有限公司成立于2020年3月31日，至今不足两个月，注册资本为100万元，经营范围十分庞杂。公司控股股东为鲁海弟，系某直播电商女装品牌的创始人；另外10%股份由曹明持有，即长城影视所称“知名电商研究者”。然而，二人的公开信息却十分匮乏。

而在长城影视公开合作之后，市场上陆续开始散发智诚十方团队的公关稿，对其团队身份予以详细介绍，从CEO到外聘律师，进行全面包装，时间上颇为巧合。

就另外一场合作来看，杭州星耀视界文化传媒有限公司成立于2019年10月21日，存续期刚刚半年有余，注册资本500万元，持股人为李耀朋和王馨仪。从公司官网信息来看，其声称“9年媒体创新体验减持”、“服务超过500家企事业单位”，画面内容颇有冲击力。

另外，长城影视最新签约的“第一代网红鼻祖郭吉军”和“新时代女星徐小琴”，无论是在演艺圈还是网红圈里，都算不上一线人物。

目前，郭吉军本人的微博认证为“国内草根明星站长。旗下有爱聚集、重庆溜、快典网等”。之所以称为“第一代网红鼻祖”，或许还是由于其曾经成为“重庆网络色情第一案”主角的经历。2004年，因撰写某知名淫秽小说并发布于个人网站，传播人数巨大，郭吉军以传播淫秽物品罪被判刑。

就签约的另一位女演员来看，徐小琴在2012年12月被尔冬升选中成为《我是路人甲》的主演之一，此后作品基本以客串为主。

目前来看，长城影视两份公告下的似乎是“一盘棋”。5月20日，十方美播在杭州进行首播发布会，徐小琴、郭吉军等人即现身现场，并被聘请为某直播电商女装品牌的“首播体验官”。

即将面临退市风险警示

无论如何粉饰包装，在新业务切实带来营业收入之前，长城影视的基本面情况仍不容乐观。

受疫情影响，部分A股上市公司陆续披露2019年年报延期的公告，长城影视同样以疫情的理由申请延期。在其披露的2019年主要经营业绩中显示，其2019年实现营业收入5.40亿元，同比下降62.64%；归母净利润-11.13亿元，同比下降168.65%。

在此前业绩快报中，长城影视将巨亏的原因归结于“受市场需求及行业发展趋势变化的影响，加之新业务与新渠道开拓缓慢，2019年度部分子公司经营业绩未达预期”，预计将对子公司进行商誉减值，但对于具体减值数据尚未披露。

在业绩巨亏之外，长城影视还列出涉嫌违规担保、到期债务未清偿、银行账户冻结、控股子公司股权冻结等大量风险事项。如2019年度经审计净利润为负值，其股票将在2019年年度报告披露后被实施退市风险警示。

对于“长城系”的上市公司来说，受实控人的拖累均十分明显。2019年11月，长城影视公告称，实控人赵锐勇因涉嫌信息披露违法违规被证监会调查，并声称调查内容及涉嫌违法违规事项均与长城影视无关。4月11日，长城影视因涉嫌信披违法违规，同样被证监会立案调查。

在疫情之下，一季度影视行业成为最受影响的板块之一，长城影视也不例外。一季报数据显示，长城影视当期实现营业收入3648.26万元，同比下降56.53%；实现归母净利润-2473.93万元，同比下降326.23%。

在各类负面消息不断之下，无论是为了“蹭热点”还是真心希望“更换赛道”，杀入网红经济对于长城影视来说成了至关重要的救命稻草。

东吴证券研究报告指出，展望2020年，网红经济的流量变现将成为移动互联网领域最具确定性的成长领域，代表内容／电商平台、MCN及网红的共同诉求。然而，直播电商行业目前处于成长期，各大平台大规模探索和发展各类相关业务，业务拓展进度可能不及预期。另外内容产出及用户争夺方面竞争激烈，同样可能对业绩产生不利影响。

中金公司零售首席樊俊豪也在访谈报告中表示，网红经济越来越向头部集中，产业链各环节马太效应均愈发明显，强者恒强。受益于平台分发规则及专业团队支持，头部网红更易形成逻辑正循环，网红经济产业链将向专业化、精细化迈进。

在影视行业寒冬持续之下，“新零售”、“网红生态圈”等标签能否挽救长城影视？市场将拭目以待。