插上网红经济翅膀，大数据营销公司迎来第二春

近年在互联网+的浪潮下,网红经济兴起,并且影响力越来越大,近期A股上市公司中更是出现了“粘薇娅即涨、贴李佳琦即飙”的现象。网红经济已被推到风口之上,而通过大数据等技术打破传统营销模式,精准投放广告,也已成为网红经济的主要营销手段。在网红经济这个风口的带动下,数字营销行业迎来新的发展机遇,相关大数据营销上市公司如腾信股份(300392)、宣亚国际(300612)等将受益。

自媒体的发展、国家宏观政策的支持以及社会思想意识的多元化,促进网红经济的发展,2019年网红经济迎来爆发。近期,网红直播带货的火爆再次将网红经济推上风口,A股上市公司甚至出现了“粘薇娅即涨、贴李佳琦即飙”的现象。据不完全统计,A股至少有18家上市公司与薇娅进行合作,包括金字火腿、梦洁股份、龙大肉食、御家汇、海澜之家、来伊份、千金药业、天味食品、上海家化、皇氏集团、克明面业、京粮控股、仁和药业、哈尔斯、周大生、跨境通、黑芝麻、三只松鼠等公司的相关产品都曾进驻薇娅的直播间。

因为精准投放是网红经济的主要营销手段,因此数字营销行业也再次被带动,大数据营销公司迎来第二春,越来越多大数据营销公司也布局网红或加强相关合作。如国内最早涉足数字营销行业企业之一的腾信股份(300392)近日在互动平台回复投资者相关提问时表示,公司现阶段和一些国内排名比较靠前的网红公司都有战略性的合作。这些网红资源也可以应用于公司客户的营销推广的整个过程之中。

国内整合营销传播服务商宣亚国际(300612)近期就曾出现在网红板块异动拉升下收获涨停的情况,对于网红经济领域的布局,其近期在互动平台上表示,公司控股子公司星言云汇会根据客户需求提供相应的营销解决方案,包括为客户在整体解决方案中提供在合作平台进行网红直播等多种形式的营销服务。

事实上,并不是所有网红都能像薇娅、李佳琦一样上直播带货就能数钱,也不是所有品牌都能用得起薇娅、李佳琦这些头部网红。更甚的是,有些广告主想要投放广告,却难以找到合适的网红为自己的产品、服务做相关宣传与推广。因此,广告主和网红的匹配很重要,这两者的匹配也是广告主用户和网红粉丝的匹配。这时候就需要利用大数据分析网红的粉丝,为广告主匹配到最适合做广告投放的网红,大数据营销公司在这其中扮演了重要的角色,其可通过大数据技术挖掘网红的粉丝数据,通过多种维度的数据分析给出网红的估值,并将网红与广告主进行精准的匹配。

腾信股份(300392)就在大数据平台方面投入了大量资金,建立了腾信股份的大数据平台,通过大数据分析为客户提供精准营销服务。目前,腾讯股份已搭建了“Behemoth巨兽数据平台”,为客户提供定制性的数据产品服务和行业咨询报告服务,并已在“汽车、快速消费品、金融”等传统领域落地应用。基于“巨兽数据平台”,腾信股份开发了互联网人群画像系统,为客户提供投放的数据支持和指导;研发了自制内容评估系统,对目前网络上的自制内容进行评估打分,为客户进行投放的有效数据建议。

据了解,短视频营销作为网红经济的重要组成部分,腾信股份已成功拓展了相关业务,与一、二线短视频类媒体有不同维度的合作,为公司重要客户策划了很多成功的互联网营销案例,如为中信银行等金融客户结合当下社会热点提供短视频内容制作与传播推广服务。

后疫情时代,大数据营销企业基于大数据挖掘和分析,能够更好地为网红(主播)和广告主筛选出目标客户,同时利用数据资产管理的思维,更好地管理好客户的数据,使用系统和定制预测模型,做好网红经济内容的精准营销,在提高广告主投入转化率的同时,也打造了自身的业绩增长点。银河证券研报分析显示,看好网红经济的快速发展带来的长期投资机会,在5G技术发展、疫情影响等因素下,网红经济有望实现更为迅速的发展,并成为更多消费者的消费必选项,打开营销市场空间。