8部门出手！网络直播专项整治来了，打赏、带货都要立规矩

野蛮生长的网络直播行业，将全面进入监管时代。

国家网信办网站6月5日消息，即日起，国家网信办、全国“扫黄打非”办等8部门将启动为期半年的网络直播行业专项整治和规范管理行动。

在进行专项整治的同时，国家网信办等部门还将探索实施网络直播分级分类规范，以及制定网络直播打赏、网络直播带货管理规则。

同日，中国商业联合会对外表示，将牵头起草制定首部全国性直播电商标准。

消息发布后，A股网红经济概念股股价应声下跌，此前签约直播带货网红一姐薇娅、股价曾连收7个涨停的梦洁股份跌停，广博股份跌停，华斯股价、省广集团也大跌逾8%。

部分网红经济概念股今日表现

44款平台已被罚

中国互联网络信息中心（CNNIC）4月28日发布的统计报告显示，截至2020年3月，我国网络直播用户规模达5.6亿，较2018年底增长1.63亿，占网民整体62%。

今年突发的疫情进一步促使网络直播渗透，尤其是“直播带货”，几乎成为标配。

据商务部统计，今年一季度，全国电商直播超过400万场。“直播带货”作为新生业态发展迅猛，但由于行业没有门槛、主播素质良莠不齐，直播带货爆发式增长背后诸多问题日益凸显，亟待规范。

国家网信办指出，疫情期间全国大多数网民上网时长明显增多，但有的直播平台利用这一时机，为追求流量、吸引眼球，任由主播穿着暴露、言语粗俗、行为恶劣，通过“送福利”、低俗表演、下流动作等方式吸引用户进行高额打赏，甚至诱导未成年人进行充值打赏；有的直播平台主播向网民兜售三无产品、假冒伪劣商品等，严重侵犯消费者合法权益，扰乱正常网络购物市场秩序；有的直播平台主播大肆宣扬历史虚无主义和拜金主义错误思潮，散布谣言信息，传播封建迷信，发表负面言论，甚至从事网络诈骗等违法犯罪活动；更有一些从事淫秽色情和网络赌博的直播平台，通过社交群组和论坛传播有害链接和二维码，公然招募从事色情直播从业人员，传授躲避网络侦查方法等。

国家网信办表示，网络直播平台的违法违规行为，严重破坏了网络生态，对青少年的健康成长带来恶劣影响，必须坚决予以治理。近日，根据群众举报线索并经核查取证，监管部门已首批依法依规对“皇冠直播”、“嗨够直播”、“UP直播”、“月爱直播”等44款传播涉淫秽色情、严重低俗庸俗内容的违法违规网络直播平台，分别采取约谈、下架、关停服务等阶梯处罚；此外，还部署查办了一批利用色情低俗直播内容诱导打赏案例，对“幺妹直播”、“触手直播”、“9158美女视频”、“喵播”、“么么直播”、“蜜桃直播”、“啵比直播”等平台传播网络低俗直播内容作出行政处罚。

首部直播电商标准将出台

国家网信办、全国“扫黄打非”办表示，除了专项整治以外，还将科学制定推动网络直播行业高质量发展的管理规则和政策导向，探索实施网络直播分级分类规范，以及网络直播打赏、网络直播带货管理规则，形成激励正能量内容供给的网络主播评价体系，严厉打击违法违规直播行为。

同日，中国商业联合会对外发布通知，中国商业联合会媒体购物专业委员会（简称“中国商联媒购委”）将牵头起草制定行业内首部全国性社团标准《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》等两项标准（以下简称《标准》）。

这意味着，首部全国性直播电商标准将出台，“直播带货”将有规可循、有据可依，正式迎来标准化发展，进入“监管时代”。

中国商联媒购委副秘书长、标准工作组组长孙之升介绍，如何规范直播购物的可持续发展，保护消费者的切身利益，制订系列完善的技术标准，形成行政单位依法处理的依据，成为《标准》起草制定考虑的重点。

孙之升透露，目前《标准》起草工作已基本完成，将对行业术语和定义、“带货”产品的商品质量、直播场景软硬件要求、网络主播的行为规范、MCN机构的服务规范、行业企业的经营管理、内容发布平台合规性、产业孵化器和培训机构的准入条件、行业诚信体系建设、监管部门的监督管理等都做出规范要求，为直播购物行业设门槛、划底线、树标准、立规范。

中国商联媒购委会长王文学指出，下一步还将加大直播购物行业通报力度，建立黑名单制度和全民监督奖励制度，推动直播购物行业健康有序发展。

编辑：李若愚 叶松