珍视明6·18销售大增6成 康恩贝旗下眼科大品牌绽放异彩

一年一度的6·18购物狂欢节再至，在2020年6·18活动日中，康恩贝旗下眼科品牌珍视明又一次斩获了优异的成绩。

据珍视明公司透露，珍视明产品在6·18期间总销售额达4600万元，同比增长59%；其中，天猫珍视明护眼旗舰店6·18销售额为3500万元，同比增长75%，眼罩、眼贴、洗眼液均位列天猫单品类第一，销售额超过第二名至第十名之和。值得一提的是，其中直播渠道的销售金额为310万元，同比大增304%。

资料显示，康恩贝（600572）下属子公司珍视明药业成立于1968年，深耕国民专业眼健康领域五十余年。珍视明提出了“保护视力•护眼三步曲”新理念，集结了旗下明星产品珍视明滴眼液、护眼贴和蒸汽眼罩，在匹配现代快节奏、碎片化的生活现状，升级研创了多元化的眼部护理产品，提供高效利用碎片化时间全天候护眼的解决方案，让珍视明成为国人信赖、追捧的护眼品牌。

2020年，新冠肺炎疫情暴发，中小学生的上课形式也发生了改变，学习工具也变成了手机、平板、电脑、电视。如今“神兽归笼”，但不少家长直言，长时间的网课后孩子的眼睛酸疼，有些本已近视的孩子网课后更加模糊不清。今年6.6爱眼日，国家卫生健康委办公厅也将“视觉2020，关注普遍的眼健康”作为宣传主题。

针对国人的眼健康状况，珍视明公司近年来持续加速眼健康品类的产品拓展，加强营销创新，品牌影响力得到持续提升。其中，珍视明眼罩、眼贴长期位列天猫同品类商品销量第一名。6.6爱眼日当天，珍视明还与网红主播、眼科专家携手关爱乡村留守儿童的用眼健康，积极参与线上公益直播，助力青少年眼健康。

2020年一季度，天猫珍视明护眼旗舰店销售收入同比增长超70%；2019年6月18日上市的珍视明洗眼液销售额也在短短6个多月时间里达到了近2700万元，同样取得天猫同品类产品销量第一名的成绩。

据统计，2020年一季度，康恩贝新零售端销售收入达2.3亿，同比增长64.5%；珍视明眼健康（非药品）销售收入同比增长57.57%，其中天猫珍视明护眼旗舰店销售收入同比增长77.87%。

在2019年全年，“珍视明”品牌系列产品实现销售收入4.87亿元，同比增长19%，其中眼健康产品通过开发新品和探索网销新模式，实现收入3.22亿元，继续保持多年以来30%以上的较高增速。目前，珍视明已成为国内眼科健康领域的领军品牌之一。

作为已历经50年的品牌珍视明，伴随着近年来“网红经济”、“直播带货”等新零售模式的兴起，正散发出全新的品牌活力。

2017年的金麦奖评选，珍视明获家居百货类银奖，获奖理由是“营销上，除了IP，重头戏主要是淘宝直播。它与一些具有一定粉丝基础的网红建立了长期合作关系，让直播开到珍视明的研发部门，曝光每款产品的运作方式，让消费者买得放心、用得安心。”其后，直播间开到了珍视明基地，两年来培养了数位内部主播。

从2019年开始，珍视明分别与李佳琦、薇娅、刘涛、王祖蓝等一线网红头部主播进行合作，形成了良好的主播矩阵。仅就与李佳琦合作直播带货5分钟，珍视明眼罩销售额达450万，眼贴销售额达200多万。

珍视明公司表示，公司下一步将进一步加强专业的眼健康研发团队建设，加强新品研发，强化珍视明主播矩阵建设，深化推进与头部网红的长期战略性合作，充分利用自媒体、用户群、微信号等网络私域流量，加大私域直播建设，创新与客户、消费者链接模式，拓展新零售市场，做大做强珍视明眼健康品牌，以更好推动康恩贝大健康产业战略目标的早日实现，助力国民眼健康。

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