这事闹的，连叫了80多年的“黑人牙膏”也要改名了？

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“我们正在与合作伙伴协商，对品牌的各个方面进行评估审查和进一步完善，包括品牌名称。”据环球网援引路透社报道，当地时间18日，高露洁公司表示，该公司正在重新全面评估审查旗下中国市场的牙膏品牌“黑人牙膏”。

这成为美国“黑人的命也是命”抗议下，最新一起品牌受影响的事件。

资料图，来源：视觉中国

品牌中文名和商标惹争议

公开资料显示，黑人牙膏由来自宁波的严氏兄弟于20世纪30年代在上海创立，随后分别在港台地区设立生产基地，销售网络也随之拓展至东南亚等地区。换句话说，虽然叫“黑人牙膏”，但它算是有近百年历史的国牌了。

路透社18日报道称，黑人牙膏”在中国很受欢迎，该品牌目前由高露洁公司及其合资伙伴好来集团（Hawley & Hazel）所有。品牌的英文名起初名为“黑人”（Darkie），包装上印着一个戴着大礼帽的微笑黑人男子。路透社称，该品牌后来更名为“达利”（Darlie），但其中文名称目前仍是“黑人牙膏”（Black Person Toothpaste）。

图片来源：YouTube用户@Stopkiddinstudio

18日，高露洁公司通过电子邮件就此事向媒体作出回应。“35年以来，我们一直在共同努力发展这个品牌，包括对其名称、标识和包装等进行重大改变。目前，我们正在与合作伙伴协商，对品牌的各个方面进行评估审查和进一步完善，包括品牌名称。”

路透社称，高露洁公司的这一回应，正值美国针对种族歧视和警察暴力的抗议活动持续数周之际。5月初，明尼阿波利斯市一名白人警察将黑人男子弗洛伊德“跪杀”后引起了大规模抗议活动。

每经小编注意到，除名称外，黑人牙膏的商标此前也引发过争议。

1985年，美国高露洁公司以5000万美元的价格收购50%股份，成为好来化工的合资伙伴后，黑人牙膏品牌也传到了欧美国家，但不久后就在美国引发种族歧视相关的争议。

1989年，在遭到3年多的批评之后，在股东和其他团体的压力下，时任高露洁CEO瑞本·马克（Ruben Mark）公开道歉，着手改良“黑人牙膏”产品包装及市场策略，并对黑人形象作出调整，将英文名称改为Darlie，但中文名称保留“黑人牙膏”。

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有观点称，该品牌最初的商标其实是涂黑脸扮作黑人的白人表演者，源自美国南北战争前后流行的“黑人戏”（minstrel show），特点是白人妆扮成黑人，以滑稽方式模仿黑人苦力。

涂黑脸在西方时常被认为是具有种族主义色彩的行为，加拿大总理特鲁多就曾因此饱受批判。他近20年前担任教师时，曾将脸部、颈部及双手涂成深色，参加一个以“一千零一夜”为主题的派对，但看起来更像黑人，而非阿拉伯人。《时代》周刊去年公布相关照片后，引起舆论哗然，特鲁多遭到各界狠批，被指控为侮辱少数族裔的种族主义者。

图中黑脸人士为特鲁多（图片来源：美国《时代》周刊）

特鲁多去年道歉称，“我深深懊悔不已”，“当时我不认为这样做是种族主义行为，但我现在认识到这样做就是种族主义行为，我对此深感抱歉，我本应该做得更好”。

这些公司也面临压力

当地时间17日，百事公司宣布将停用该公司旗下具有130年历史的品牌“杰米玛阿姨”（Aunt Jemima），随后包括“本大叔的大米”（Uncle Ben’s Rice）、“巴特沃斯夫人糖浆”（Mrs. Butterworth’s syrup）和“Cream of Wheat”等品牌也先后开始对其以黑人为品牌形象的食品品牌进行审查。

图片来源：CNN

另一方面，英国多家企业，也因涉嫌在历史上参与黑奴贸易而面临巨大压力，包括酒厂Greene King、劳埃德保险交易所、苏格兰皇家银行、劳埃德银行集团等。

反种族歧视浪潮在美国愈演愈烈，让越来越多企业不得不“站队”。此前已就有脸书、推特、耐克、苹果、迪士尼等美国知名企业公开谴责种族歧视，谷歌则在浏览器代码中替换“黑名单”一词。

据海外网援引美国《纽约邮报》报道，强生公司11日宣布，为了“拥抱不同肤色的美丽”，该公司将推出一系列不同颜色的创可贴，从米色到深棕色不等。

星巴克13日也宣布，允许员工在咖啡店工作场合佩戴支持“黑人的命也是命”（Black Lives Matter）的标志，这意味着星巴克改变了之前的一贯政策。

中国牙膏市场格局会受影响吗？

牙膏是人们日常生活中必备用品。近年来，随着人们收入水平的提高，消费实现升级，受健康意识的影响，人们越来越重视对牙齿的护理，从而带动了牙膏行业的快速发展。

据中商情报网，近年来中国牙膏产量始终维持在50万吨以上，2018年中国牙膏产量达59.46万吨，行业整体产量下降。

数据来源：中国口腔清洁护理用品工业协会、中商产业研究院

2013年牙膏市场规模不足200亿元，2018年增至274亿元，预计2020年突破300亿元。

数据来源：中商产业研究院

从我国各类型牙膏细分市场来看，美白功能的牙膏市场占比最大，达到了28%，主要原因是大多数消费者对于牙膏的功能首先考虑的是美白效果，同时消费新生代比起其他群体更关注美白。其次是中草药类型的牙膏，占比达到了21%，因为中草药配方的宣传深入人心，更多人愿意相信中草药的功能。

而多功能的牙膏占比仅为10%，因为大多数消费者对于牙膏功能的追求较为单一，因此多功能类型的牙膏面临的问题是“全而不精”。

资料来源：中商产业研究院

随着中国市场的不断扩大，以高露洁、宝洁、狮王等为代表的跨国企业纷纷在中国设立了研发中心、生产基地和销售平台，目前中国牙膏市场与国际牙膏市场紧紧联系在一起，云南白药、两面针等本土品牌也纷纷崛起。

2019年中国牙膏行业前十大品牌分别为云南白药、黑人、高露洁、佳洁士、中华、舒适达、狮王、欧乐B、舒客和皓乐齿。

有分析称，若黑人牙膏真的改名，品牌知名度下降或影响销售。同时，云南白药、高露洁、佳洁士将抢夺黑人牙膏市场份额。

编辑|赵云 王嘉琦