润商文化陈润：如何把企业史写成畅销书

想要成功的欲望超越了懒惰，“自律”似乎是每个创业者的宿命，但并不是每个人都能做得到。

每天最早来到公司，开始询问选题进展是否顺利，哪个环节出了问题、是选题立意有问题、还是企业家采访碰到了困难、还是不知该如何升华收尾、市场部方面今天会与哪些自媒体联系、已有的项目进展如何……

到了下午才有时间看看材料，到了晚上才有时间写点东西。

生活当中已经完全没有了自己私人的事情，除了公司，还是公司。

北京润商文化传播有限公司创始人陈润每天的生活就是这样，然而这一切恰恰是他自己严格规划的、走向未来的必经之路。

我是谁

陈润每天坐在办公室里，一抬眼便会看见前面墙壁上挂着的“以史明道，以道润商”八个大字。陈润说：“这两句话就可以代表润商，这就是润商的来历。”

润商的每一个人都对这句话有着深深的理解，通过研究历史找规律，来找那个道。然后再拿这个道和规律来让更多的企业受益，来滋润或者滋养他们。

作为一个商业的观察者，同时也是商业的体验者，陈润比普通的财经作家内心多了一份独立性和同理心。

早年在上学的时候，陈润就非常喜欢读书，与书的结缘让他爱上了写作。从事写作工作的欲望远远超过了获得一份企业稳定工作的想法，所以毅然决然北上，来到这个可以离梦想更近一步的城市——北京。

大概在很多人眼中，这个来自湖北的小伙子有一种深入骨髓的坚定劲儿。而这股劲儿带给他许多的头衔和角色。

2008年刚来到北京的他是一个文化公司的撰稿人，2011年与人合伙接受联想国际化十年的写作项目，他变成了一个小股东。那个时候陈润28岁。2017年，陈润独立接到美的集团授权，为美的写企业史。这一年的经历丰盈了他作为财经作家的底蕴，同时也坚定了他要自己带团队的信心。于是便有了2018年11月8日的润商文化在北京通州正式运营办公这一天。

今年陈润37岁，他的人生经历了从台资企业员工、文化公司员工、财经作家到股东，最后到创业者的多种角色。

我是怎么成长起来的

2008年，刚来北京的陈润在一家文化公司做一名普通的撰稿人。彼时，刚刚离开贸易公司的他，虽然从小酷爱文学，但并没有什么写作经验，只能踏踏实实地从零做起，但是写作这条路是自己心心念念的憧憬，所以也并不觉得有什么。

为了能够尽快地写出好的作品，陈润开始给各类杂志写专栏，尝试不同的写作内容和写作风格。曾经作为著名的时尚杂志《时尚芭莎》的撰稿作家，写过重磅封面报道。

“我觉得一个财经作家的写作不应该靠灵感，而是应该靠习惯和积累。”陈润对于财经作家能够“出道”的看法就是不断地输入和输出。

成为财经作家以后，陈润的第一次身份叠加发生在2011年，也就是他从事财经写作的第三年，那时候陈润已经写了一本企业家授权的官方传记。有了一定的积累，缺的就是一次机会。

那年刚好赶上联想想要写一本关于联想国际化十周年的书，因为这个项目比较大，需要一个团队的协作，于是陈润被选中了，几个作家基于这个项目成立了一个文化公司。

陈润在财经作家的基础上，又多了一个文化公司股东的头衔，占比虽小，但名分实在。对于当时只有28岁的他来说，能够有机会参与写一个世界500强的企业，是意义非凡的。同时，那也是陈润第一次参与到创业当中去，作为当事者感受到了企业家的内心。

2017年，陈润独自接到了一个写美的企业发展史的项目，由于第二年是美的创立50周年，因此美的想要记录一下这50年的发展历程。而这一年的宝贵经历，彻底改变了他，让他决心迈向更高一层台阶——独立创业。

美的是中国家电的龙头企业，目前也是市值最高的白色家电企业。同时美的非常低调，创始人基本上不接受采访，陈润能够有这样一次近距离接触美的和企业经营者的机会，他倍感珍惜。于是，陈润找到了另外两名财经作家组建团队，一起在美的总部顺德待了整整一年。这一年对于陈润的影响和改变是翻天覆地的。

“一个作家带队，在一个地方待一年，写一本书，这在我们这个行业里面都很少见。一般一个人能待一年就不错了，况且一个团队是有碰撞、有摩擦的。最终能够待下来把这个项目做完，对我来说就更坚定了我带团队的信心。”陈润在接受《企业观察报》记者采访时说到。

同时，在这一年的采访当中，美的创始人何享健对陈润的影响是深入骨髓的，并且在日后陈润管理公司中，何享健的企业家精神也一直深深影响着他。

（美的集团创始人何享健）

陈润向《企业观察报》记者讲述到：“曾经有一个人问我，一个优秀的企业家如果一定要具备一个特质，只要一个特质，不要三个、五个，或者更多，这个特质是什么？起初他觉得很难回答这个问题，如今他心中有了答案，并且这个答案是要深入企业和企业家内心才能够得到的，同时也是何享健一个非常鲜明的特质——自律。

自律到什么程度？有两件事情足以证明：

第一，何享健年轻的时候抽烟，他后来把烟戒了。他戒烟的动机和原因很简单，上世纪八十年代，何享健去日本发现在机场里面有一个专门的屋子叫吸烟室，他觉得吸烟室里的人都在自相残杀，互相伤害。何享健就觉得这是一种落后的表现，抽烟的人是代表落后的，这个时代的潮流是不抽烟的。但是在中国抽烟还没有受到限制，他能预见到十年之后，中国也不能随意吸烟了，要有吸烟室。而何享健知道自己是一个追求时代潮流的人，时代潮流是不抽烟自己就不能抽烟，于是果断戒掉。

第二，虽然何享健的普通话在广东人里面还算不错，但一次在美的武汉工业园开工典礼上，何享健接受电视台采访时，记者表示听不懂他的话。何享健发现自己的普通话很不好，于是他定了一个规定：所有人开会的时候不能讲广东话，都讲普通话，从他做起。

基于这一认识，陈润在经营润商过程中，每天身体力行地践行着优秀的企业家该有的“自律”精神。由于工作性质的特殊性，他要求自己每个星期读两本书，并且在朋友圈晒出书评。

因为写了很多优秀的企业史作品和财经著作，陈润也曾经担当过央视证券资讯频道特约评论员、中央人民广播电台经济之声特约评论员，也曾为许多商业杂志写专栏。一个优秀的财经作家或许就是这样沉淀起来的。

2018年，陈润将原公司更名为润商文化传播有限公司，自己兼任总裁。这一年，陈润成长为了一个真正的创业者，这是从写企业家到企业家的蜕变。

在运营润商以后，陈润和润商团队为了能够在采访时迅速了解企业和企业家，总结出了一套分析和研究企业的方法，叫做润商企业研究金字塔。

塔底是基座，这是一个人的底蕴，肯定是来自他的文化；中间是他做的事请；塔尖是他的表象，也就是外界看到他的精神特质。这一套方法也成为了润商独有的企业法宝，区别于同行业的其他企业。

我想成为谁

“我的理想是写一部长篇小说，这永远不会变的。”陈润在回答《企业观察报》记者提出的未来对自己的规划时说到。

成为文学作家和写一部优秀的长篇小说一直以来都是陈润的理想，而在通往理想的这条路上，陈润不得不做好足够的铺垫。

“我知道纯文学目前是实现不了我的梦想的。纯文学很多东西是靠观察和想象去实现的。财经作家可以直接接触到这个社会上最残酷的东西。商业的本质是竞争，竞争就是商战，它跟战争是一模一样的。很多企业的成长历程就是在打仗。只有在战争里面才能很快、很清晰地看到事物的本质。”陈润说，“所以做财经作家的第一个好处是可以更快地积累更多的真实的素材。这些素材以后会为创造一些虚构的，或者叫纯文学的作品做积累。这是我的一个理想。我觉得现在做的工作是人生的一个过程。”

在这期间，陈润写过华润、招商局这样的央企，写过戴尔中国这样的外企，写过美的、联想、用友等民企，还写过雷军这样国民皆知的知名企业家，虽然当年的《雷军传》曾经被译为多国语言，卖掉十几万册，但在陈润眼里，这都称不上成功，或者说还没成为他想要的状态。

陈润是湖北人，因此对于湖北企业家有着一种特殊的情感。而对于陈润来说，自己写过的一本自认为最优秀的书，也是写一位湖北企业家的，他是湖北首富阎志，是卓尔控股有限公司的董事长。

据陈润介绍，阎志除了是一名优秀的企业家，还是一位文学作家、诗人，也曾拿过很多文学大奖。对于陈润来说，能给阎志写书，并且文笔得到了阎志的认可，大概就是他认为《卓尔的故事》是他最满意的作品的原因了吧。

我相信，在陈润的心里，阎志在文学和商业方面的成就，也是他心里默默学习的影子和目标。

同时，财经作家能够接触到很多商业巨鳄。在这个过程中，财商是有启发的。而陈润深信只有实现财富自由，才能实现理想的自由。成为一个财经作家也是为自己未来能够写自己想写的东西做好经济基础。

而一个创业者，往往是将企业命运和自己的命运紧紧绑在一起的。陈润对于润商目前的现状还不是太满意。他希望未来润商可以吸引更多的财经作家为企业写发展史，为企业家写传记。

在陈润看来，润商应该是一个镜头和窗口，来连接企业家被“解构”后的样子和公众视野的桥梁。因此，陈润认为，一个文化传播企业和企业当中的财经作家一定要非常专业和优秀，所以润商也在全国各地拓展更多的财经作家。

“我觉得人生肯定是规划出来的。”陈润对《企业观察报》记者讲到。“我觉得尤其是在2010年之后，在人生规划这块我是深信不疑的。即使你走错了、走慢一点，或者不太成功，也比没有规划的人生走得要顺畅一些。”