6·18中高端白酒成交额同比增4倍

北京商报讯（记者 刘一博 魏茹）6·18购物狂欢节已在上周落下帷幕，各大电商平台陆续公布酒类市场销售数据。6月22日，北京商报记者从京东大数据获悉，酒类市场开场仅一分钟就实现了成交金额破亿。白酒依然占据酒业市场榜首地位，酒品牌销售前五名中，白酒占据四家，分别是茅台、五粮液、汾酒和泸州老窖。数据显示，中高端白酒成交额同比增长超400%。值得注意的是，茅台作为白酒市场销售量第一的品牌，成交金额同比增长超300%。酒业市场其他酒类成交额也均有所提升，其中进口葡萄酒成交额同比增长300%。

与此同时，天猫数据也显示酒业市场利好信号。据天猫公布6·18酒类战报，200多个酒类品牌成交量超过去年双十一，六十多个单品成交过万件。在酒类品牌销量排行榜中，前五名的品牌分别为茅台、五粮液、百威、洋河、青岛啤酒。值得注意的是，前五名席位中，啤酒品牌占据两个位置。啤酒作为夏季最受欢迎的酒水品类，整体销售情况表现良好。据数据显示，啤酒品类成交增速同比增长60%，6·18期间，天猫共卖出啤酒8500万听，白酒也有超过180万瓶的销量。

其实酒企线上化的布局早已开始，北京商报记者查阅资料显示，五粮液集团早在2014年就与京东集团签署战略合作协议；燕京啤酒也在2014年正式在天猫开设旗舰店；牛栏山在2017年也正式与京东签署战略合作协议，入驻京东；茅台集团在今年3月也正式与京东签署经销合同；拉菲集团的巴斯克酒庄在今年6月进入电商领域，同时入驻天猫、京东两大电商平台。

尽管酒企纷纷布局线上渠道，但对于名优酒企及地域酒企而言，其目的均不相同，对此，白酒营销专家蔡学飞表示，对于名优酒企来说，与电商签署战略合作协议的目的，更多是为了通过线上渠道，提升自己的品牌影响力，扩大品牌知名度，通过电商平台提升销量的目的相对较小。而对于地域性酒企来说，加盟电商，更多是依托电商平台，以价格导向为优势，提升企业的销量。