“三登首富,一朝入狱” 这一次,黄光裕能带国美重回巅峰吗?
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“三登首富,一朝入狱” 这一次,黄光裕能带国美重回巅峰吗?

2020年06月24日 15:42:36
来源:凤凰网财经

编者注:最新消息,2020年6月24日,北京市第一中级人民法院根据刑罚执行机关的报请,依法裁定对黄光裕予以假释,假释考验期限自假释之日起至2021年2月16日止。

凤凰网财经讯(文|郑雨婷)北京时间周三(6月24日)午间,有接近国美的消息人士向媒体透露,国美创始人黄光裕已于近日出狱,公司或将于今晚对外公布具体情况;据悉,6月24日将是国美零售所在港交所端午节休市前的最后一个工作日。消息一出,今日午盘国美零售闻声大涨20%。针对这一消息,凤凰网财经联系了国美集团相关负责人,截至发稿未获回复。

天眼查数据显示,黄光裕目前名下共有10家企业,其中8家为吊销/注销状态;仅北京鹏润投资有限公司(注册资本2.7亿元)、北京国美科技有限公司(注册资本300万元)仍为在业。现黄光裕控股企业共有242家。

“没听过黄光裕,肯定听过‘黄光裕出狱’的消息。”近年来人们关于这个名字的印象,多集中在外界莫衷一是的“出狱”流言,几乎每次都会引起国美系上市公司的股价暴涨和新闻热议,几乎没有人会怀疑,黄光裕刑满释放,又将很快在商界掀起一股滔天巨浪。

01 十七岁白手起家 三度问鼎胡润百富榜

出生于1969年的黄光裕本名为“曾俊烈”,之所以姓曾,是因为他的父亲黄昌义是入赘到曾家成为“倒插门”女婿的;童年时期的黄光裕家境贫寒,因从小耳濡目染母亲的经商头脑,稍大点他就跟哥哥上街捡垃圾贴补家用。1986年,16岁的黄光裕初中还没毕业就辍学了,跟着当时20岁的哥哥从汕头出发,跨越两千多公里到内蒙古做小生意。这段时期发生的故事,黄光裕鲜少向外界坦露,但他后来也说道,自己当时什么都做,哪个赚钱就做什么,一年下来兄弟俩攒下了4000元。

1986年,黄光裕兄弟两人在北京珠市口东大街租下了一间100平方米的门市并取名“国美”,开始出售进口电器;1987年“国美电器店”正式挂牌。彼时进口电器销售为卖方市场,不少商家采用了“抬高售价、以图厚利”的经营方式,黄光裕兄弟俩却反其道而行,坚持零售以及薄利多销的经营策略。很快,他们就在北京各处又开起了亚华电器、银河电器、国豪电器以及恒基电器等新的门店。

1990年,随着国美销售的货品越来越多,黄光裕兄弟开始采用一种新的销售模式——摆脱经销商,直接和厂家合作;国美首创直接从厂家进货的“包销”方式,剩下了大量的中间费用,因此货品售价也比其他商店低很多。1991年,黄光裕开始在《北京晚报》的“中缝”打广告,这被认为是开中国报纸“中缝广告”的先河,当时第一个“吃螃蟹”的黄光裕成功让“买电器,到国美”这句广告词轻而易举地走进千家万户。到了1992年,黄家兄弟一年就新开了十几家店,全年销售额接近两亿,成为北京家电市场上异军突起的一股力量。

1993年,由于兄弟两人对企业发展之路产生分歧,哥哥黄俊钦出走国美,通过新恒基集团投身房地产,黄光裕继续专注电器业务并逐渐抢占市场份额,在全国范围内大批开设连锁店。到2004年,国美电器的招牌已经遍布大陆和香港等地,还在东南亚的主要国家和城市发展得枝繁叶茂。

随着资本版图的不断扩大,资金愈发充足的国美开始走上收购之路。2006年,国美以52.68亿港元的价格将永乐电器揽入麾下,2008年又以36亿元将大中电器收入囊中,改变了中国家电连锁的版图。黄光裕本人也在2004、2005和2008年三度问鼎胡润百富榜首富,个人财富最高时达到450亿元。

02 锒铛入狱十年 能否重回巅峰?

变故发生在2008年。当时,作为“全球100位华商品牌人物”的黄光裕成为奥运火炬手;但也是在这一年,他和哥哥黄俊钦因为商业犯罪被捕入狱,令国美陷入了群龙无首的境地。

2008年11月18日晚间,不少媒体记者都收到一条匿名爆料短信,该短信声称黄光裕被捕,其妻杜鹃潜逃。九天后,有关部门正式公布了“黄光裕因涉嫌经济案件接受警方调查”的消息。经过长达一年半的审理,2010年5月18日,法院以非法经营罪,内幕交易、泄露内幕信息罪和单位行贿罪等罪名对黄光裕判处14年有期徒刑,刑期自2008年11月17日起至2022年11月16日止,并处罚金6亿元、没收财产2亿元。

然而这一切其实早有征兆。2006年,黄光裕就曾因违规贷款而被相关部门调查,同时涉及的还有其兄长黄俊钦执掌的“新恒基系”,所涉资金近十亿;只不过后来因为黄光裕如日中天的影响力和成就,这件案子最终不了了之。

眼见他起高楼,眼见他楼塌了。随着黄光裕的锒铛入狱,国美的黄金时代似乎也宣告终结;在这之后公司内部也经历了一段时间的权力争夺,最后由黄光裕的妻子杜鹃联合原大中电器董事长张大中和黄光裕的妹妹黄燕虹,并在外部投资人等的支持下夺回了控制权。传闻称在杜鹃争夺国美控制权期间,黄光裕全程在狱中遥控。

公开资料显示,黄光裕入狱服刑后共计获得过两次减刑机会。第一次减刑发生在2012年,当年6月18日,北京市第一中级人民法院作出“(2012)一中刑减字第2608号”刑事裁定,对黄光裕减刑10个月。第二次减刑发生在2016年,当年5月31日,北京市第二中级人民法院作出二中刑减字第1634号刑事裁定书,对黄光裕减刑11个月。

“等你出狱时我会给你一个更好的国美。”杜鹃曾在狱中探望黄光裕时说道。彼时杜鹃掌权后,2011年国美重启扩张战略,次年斥资1200万元收购库巴网,开始了电商领域的战略布局;但江湖格局已经大变,国美的对手不仅仅是苏宁,还有京东——相关数据显示,2017年时京东已占到全渠道份额的26.5%,国美屈居第四占比6.2%,曾经一路高歌猛进的家电行头在互联网浪潮的冲击下,转瞬便风光不再。

值得注意的是,狱中的黄光裕其实一直也没有闲着—据媒体报道,他在近期一手推动了国美与两位“新晋后生”拼多多、京东的“联姻”。今年4月和5月,国美先后与拼多多和京东通过可转债认购的方式达成合作。根据其公布的信息,国美与两家电商平台将在物流、数据和家电销售等业务展开深度合作。同时据媒体报道,与拼多多、京东的合作皆由狱中的黄光裕拍板完成。

“他曾经赢过,也曾经输过。赢得很风光,也输得很惨。”近年来黄光裕在不少媒体的报道中俨然是一个“赌徒”的形象,“只要不下牌桌,他就永远都会认为自己还有翻盘的机会。”然而,经过失去的十年,这位曾经的“商业教父”还能否重回巅峰?对此,网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青向凤凰网财经表示,这几年国美的电商战略经常调整,走马观花很频繁,平台发展遇到“天花板”。

“黄光裕或能利用国美现有的线下渠道,加上与京东、拼多多的合作,打通线上线下渠道,带领国美升级,但是在前进的道路上并不容易。”莫岱青说道,“如果黄光裕出狱重掌国美,或能搅动零售电商竞争格局。但是要打破现在的格局除了需要大量资金外,依然需要有强有力的商业模式来实现弯道超车;电商格局是否会发生质的转变还有待检验。”