全球奢侈品停产，元气森林却逆袭上位成为“新奢侈品”！

疫情正在冲击着全球各行各业，维多利亚的秘密英国公司即将进入破产清算，Zara、拉夏贝尔、星巴克等品牌大量关店，香奈儿、爱马仕、百达翡丽、劳力士等奢侈品纷纷停产，全球经济目前仍然处于停摆状态。

昨日，《环球时报》总编辑胡锡进在微博上表示，“北京的疫情爆发来得猛，但很可能“去得也快”，从而成为中国经济重启之后的一场“虚惊”。如果北京疫情能够在接下来不长的时间里完全控制住，并且避免了向中国其他地区的扩散，那么它就是中国抗疫常态化之后的一场示范战，中国已经成为全球经济复苏的火车头”。

确实，在全球一片“经济复苏”的呼声中，目前只有中国经济迅速回暖并持续坚挺。中国品牌在疫情高压下充分发挥本土优势，国内消费需求也持续回暖，尤其是酒水饮料行业迎来发展高峰，6月23日贵州茅台股价创下新高，超越“宇宙行”工商银行，成为A股龙头;知名饮料品牌“元气森林”，也在前不久成功拿下上海金鹰国际购物中心广告牌，这块位于上海南京西路的巨大广告牌曾是Gucci进入中国的第一家门店，如今“易主”元气森林，也侧面反映了中国品牌正在向高端市场发起强有力的冲击。

一路逆袭：饮料界的“奢侈品”

近年，国潮品牌的发展不仅拉动内需、实现国民经济增长，也实现了中国品牌和中国文化的反输出，而原本高高在上的国际品牌则纷纷“走下神坛”，留下一地唏嘘。

可口可乐4月发布的一季度财报显示，其净营收和利润分别下降1%和2%;而元气森林6月初发布的业绩公告显示，今年以来元气森林业绩持续增长，仅5月销售业绩已超过2.6亿元。

如果要形容元气森林的发展，那就是“一路逆袭”，这个产品在口味上追求极致、在原料上优中选优，定价普遍高出同品类30%到50%的品牌，堪称饮料界的“奢侈品”，却在残酷的饮料红海市场中获得了蓬勃的发展生命力，让人惊叹之余，又感叹理应如此。

“快”、“准”、“狠”，是元气森林逆袭的三个重要关键词。

“快”，指的是元气森林的发展步调够快。目前元气森林线下销售已涵盖53个连锁便利店系统，线上有天猫、京东、小红书的官方店铺。近年便利店的增速是肉眼可见的，在中国连锁经营协会此前发布的“2018年中国连锁百强”名单中，可以看到便利店百强企业销售规模同比增长21.1%，门店数量增长18.0%，新增门店11944个，占百强新增门店总数的62.5%。

元气森林在发展之初，就搭上了便利店在中国崛起的快车，借着这股“东风”迅速完成自身的渠道建设。2019年天猫618，元气森林共卖出 226 万瓶饮料，拿下了水饮品类的TOP1;同年双11，元气森林在全网销量中排名第二，打败了可口可乐、百事可乐;创立仅4年，元气森林估值已达40亿元，这样的发展速度令人震惊。

在产品方面，成立四年便进军气泡水、茶、功能饮料等很多品类，元气森林并不像传统饮料品牌那样深耕一个领域，而是基于“无糖健康”的核心理念，本着“消费者要什么、我们就给什么”的打法，迅速从市场上分割出一块丰厚的蛋糕。

而在市场营销上，元气森林的速度也十分令人惊叹，刚刚在综艺节目《乘风破浪的姐姐》中火爆全网的张雨绮已经被其纳入囊中，成为元气森林苏打气泡水大使。

“准”，是说元气森林的产品定位和渠道建设十分“精准”。0糖、0卡、0脂，这些关键词都戳中了当代中青年消费人群、尤其是年轻女性消费者的痛点，有了“健康”的标签，元气森林能够更轻松地打开当下的消费市场。而便利店的客群主要为公司职员、年轻白领，他们更青睐包装精美、原材料更加高档的消费品。另外，社交化媒体作为新生代消费者获取资讯的主渠道，元气森林在营销方式的选择上也有着十分明显的社交化倾向。先通过微博崭露头角，并在之后的时间里，抓住以女性为主的种草社区——小红书实现流量变现。元气森林在小红书的笔记多达5000多篇，远超同类其他品牌。小红书的用户主要是年轻女性，她们更关注减脂、美丽、健康。有了精准的切入点，有了精准的消费人群，元气森林的崛起自然势不可挡。

“狠”是形容元气森林的发展野望。从产品、定价到营销策略，元气森林一直都将自己定位在“国际化高端饮料品牌”的位置上。除了建立起全球化的销售网络，将产品远销加拿大、美国、英国、意大利等国家;取代国际奢侈品牌、占据上海核心商业圈巨大广告牌进行品牌露出外。元气森林还不断更新营销玩法，紧跟年轻人的潮流时尚，例如赞助纪录片《人生一串》、《生活如沸》，独家冠名综艺节目《我们的乐队》，在金鸡百花电影节上亮相，与费启明、魏大勋、摩登兄弟刘宇宁等人气偶像合作，前不久又官宣了与湖南卫视《运动吧 少年》的合作……从这一系列的动作，都能看出元气森林对未来的发展抱有极大的信心和野心。

中国品牌崛起的缩影：让这个可能最坏的时代，变成最好的时代

胡锡进在微博中说，新冠疫情几乎冲击了一切，但困境之中更显各路英雄的内力和耐力。中国的互联网经济业态全面释放，创造性地域其它产业嫁接，加快了产业面貌的适应性变化。未来一段时间，中国肯定是世界主要经济体中走得最稳、最快的之一。

中国抗疫常态化的成果，不仅是社会的安定、经济的复苏，更是国民自信的提升。在这个可能最坏的时代里，中国自身的元素可能在经济中获得更多成长的机会。元气森林的崛起，便是中国品牌崛起的一个缩影。国产新消费品牌将本土化、时尚化、潮流化融入自身的发展理念之中，不再一味去模仿，而是学会了创造，走出了自己的特色发展道路，这是像元气森林这样的国产品牌们能够迈向一线、实现“走出去”梦想的重要因素。

而中国品牌的崛起，也为后疫情时代中国经济能够更快、更稳发展夯实了基础，让中国经济的发展有了新的积累，变得更具韧性、更加突出。

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