全面解读:腾讯帮老干妈做什么广告?礼盒谁做的?三人如何行骗?
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全面解读:腾讯帮老干妈做什么广告?礼盒谁做的?三人如何行骗?

2020年07月01日 21:40:05
来源:三言财经

出品|三言财经 作者|丰收

一波三折,腾讯和“老干妈”的合同纠纷着实让一众网友看得目瞪口呆。

先是腾讯称老干妈在腾讯投放了千万元广告,但无视合同长期拖欠未支付,腾讯被迫依法起诉,申请冻结了老干妈16240600元的财产。

随后,老干妈发布声明称经核实,从未与腾讯有过合作,已向公安机关报案。

本以为事情还需要很长一段时间的调查才能有进一步的结果,但很快贵州警方的一则通报让事件更加充满戏剧化。

贵州警方通报称,近日,接到老干妈公司报案称:有不法人员冒充该公司名义与腾讯公司签订合作协议,导致被腾讯公司起诉。

初步查明,系三人伪造老干妈公司印章,冒充该公司市场经营部经理,与腾讯公司签订合作协议。其目的是为了获取腾讯公司在推广活动中配套赠送的网络游戏礼包码,之后通过互联网倒卖非法获取经济利益。

目前,曹某等 3 人因涉嫌犯罪已被依法刑事拘留。案件正在进一步办理中。

这让人不禁发问,腾讯这样的巨头,辛辛苦苦做了大半年的广告,却被三个人轻易骗了吗?

这件广告事件背后,又有哪些疑问有待解答?

腾讯到底帮老干妈做了哪些广告?

从2019年4月份,老干妈广告就开始出现在腾讯旗下手游QQ飞车的宣传中。一直持续到2019年的10月底,QQ飞车手游还在官方活动为老干妈打广告。

我们来看,这半年的时间,腾讯究竟为老干妈做了什么?

2019年4月26日,QQ飞车S联赛2019年春季赛开赛,作为行业年度合作伙伴,老干妈出现在了海报中。

腾讯还专门设置了话题#老干妈漂移火辣辣#配合宣传,截至发稿该话题已经有1.8亿的阅读量,讨论18.2万。

甚至腾讯还给老干妈制作了QQ飞车相关漫画。

在比赛直播中,老干妈直接被摆到了解说席上。

各职业战队和职业选手也为老干妈打广告煞费苦心,在腾讯制作的老干妈烹饪节目,一群职业选手开始尬吹。

“平时我都是饭配老干妈,不是老干妈配饭。”

“我们俱乐部伙食很好的,但是我都不吃,我就吃老干妈拌饭。”

“我看到老干妈就想起QQ飞车,看到QQ飞车就想吃老干妈”

“吃完老干妈的感觉不是辣的,而是有点甜。”

在另一个视频中,QQ飞车职业选手用方言又夸赞一番。

“老干妈真好吃,我们教练就是吃它吃胖的”

“漂移火辣辣,竞速老干妈”

还有QQ飞车职业选手闽闽友情出演,夸张演技演绎“老干妈的威力”,吃了立刻重燃斗志。

不知道现在这些选手再看到这些画面,是否会觉得有那么一丝丝尴尬。

还有老干妈的福气袋,满满地装的都是老干妈辣酱。

在2019年8月份,QQ飞车宣布将和老干妈进行更深度的品牌合作,在下半年将推出QQ飞车手游限定款老干妈礼盒。

有人晒出了老干妈礼盒的实物,不过三言财经在各大电商品牌以及二手交易平台并未发现该产品。猜测应该只是作为游戏奖品,并不是对外开售的。

从外观上看,该礼盒很容易被认为是老干妈官方生产的。但是如果是三人诈骗,也不排除是三人伪造的贴纸和物料,并将其在老干妈产品上使用。

不过,老干妈淘宝旗舰店的客服却表示,老干妈并未生产、销售过该礼盒。

在2019年10月底,也就是QQ飞车关于老干妈最后一波宣传中,老干妈礼盒被当做游戏内部掉落品出现,打开礼盒有机会获得游戏内部礼品。

而且,QQ飞车手游还推出了老干妈合作专属套装——热辣风暴套装(7天)。想要获取永久热辣风暴套装的车手,需要参加集卡活动。

但是让人意外的是,老干妈却表示对这一切都不知情。三言财经也未发现,老干妈发布与QQ飞车合作的有关信息。

在昨天的声明中,老干妈称是收到腾讯申请冻结公司财产的文书后才知道这一切。并且于2020年6月20日向警方报了警。

而今晚腾讯食堂“只提供”辣酱拌饭,不知道腾讯的小伙伴怎么想。

三个人骗了腾讯?

他们怎么做到的、图什么

在贵州警方的通报中,警方初步查明,系三人伪造老干妈公司印章,冒充该公司市场经营部经理,与腾讯公司签订合作协议。其目的是为了获取腾讯公司在推广活动中配套赠送的网络游戏礼包码,之后通过互联网倒卖非法获取经济利益。

这三个人如何骗过法务齐全的腾讯的,答案我们尚未可知。

不少行业人士表示,如此大额的广告合作,审核是非常严格的,流程也是十分复杂的,一般投广告都会有资质审查,也会有预付款这样的做法,单纯地造假公章很难瞒过所有人,没有钱也很难执行。

一分钱不给,三个人就能瞒天过海,骗了腾讯半年,这种情况很难解释。

不过也有人提出了另外的可能,那就是这三个人找了广告公司代理,以广告公司之手骗了腾讯,或者三人以老干妈代理公司的身份与腾讯对接,一般而言广告代理公司和媒体会预先结算,而广告主可以后结算。

而当腾讯向广告公司要钱时,合同纠纷就发生了,腾讯按照合同找到了老干妈。但这也只是一种猜测,目前没有还证据证明这种推论。

还有一个点也值得思考,腾讯为广告投入巨额资金和精力,难道就没有在中途与真正的老干妈公司沟通过吗?

长达半年的广告宣发时间,难道只是与骗子在单线联系吗?

如果腾讯能够和老干妈公司的其他部门进一步核实,是不是会早点发现这一切。

还有一点就是,警方口中所指的网络游戏礼包码,三言财经推测是指上文提到的老干妈礼盒和热辣风暴套装。

不过从公开信息并未查到该虚拟商品价格,因为QQ飞车在宣传文案中指出这些虚拟商品是游戏奖品,用户可以通过游戏对局和集卡活动获得,所以暂不清楚三人从售卖这些虚拟商品中牟利了多少。

做那么大一个局,按道理讲三人不可能只是为了蝇头小利。

今日腾讯在B站的官方账号发文并配图“今天中午的辣椒酱突然不香了”。

面对网友的热议,一言难尽的腾讯再次出招,腾讯称为了防止类似事件再次发生,欢迎网友提供类似线索,准备了1000瓶老干妈作为奖励,并配上了#腾讯千瓶老干妈求骗子线索#的话题。

比亚迪广告门重演

腾讯向谁追回损失?

事实上,历史上也发生过类似的事件,那就是当年引起热议的“比亚迪广告门”。

2018年中,比亚迪被爆出拖欠供应商11亿广告费的新闻,众多广告公司声讨比亚迪“黑心甲方”。与老干妈一样,比亚迪也发布声明称不知情,建议受害方和机构报警处理。

根据比亚迪当时的声明,一个叫做李娟的人,和一个名为上海雨鸿文化传播有限公司的公司,伪造公司多枚印章,以比亚迪名义,与多家单位及机构展开广告宣传类合作,比亚迪因此向警方报案。

比亚迪在声明中表示,“李娟等人冒用比亚迪高管身份,用伪造的比亚迪印章与任何单位或机构签署的合同,比亚迪均不知情,也与比亚迪无关。”

虽然比亚迪“广告门”事件目前仍未有定论,但至少确实存在甲乙双方都被诈骗的可能。

有一点要特别指出,公开信息显示老干妈2019年营业收入突破50亿元,创历史新高,同比增长14.43%,上缴税收6.36亿元。但是由于其不是上市公司,更具体的财报数据无法得知。

虽然目前贵州警方发布了初步调查结果,但腾讯是否会撤诉仍然是个谜。

据澎湃新闻报道,老干妈公司相关负责人表示,他们也正在看警方通报,具体情况记者需要向警方了解。对于腾讯方面是否会撤诉,该负责人表示,暂时还不清楚。

有法律人士分析称,根据目前贵阳警方的通报来看,腾讯公司与老干妈公司的民事案件会暂时中止审理,裁定的执行也会暂缓,等刑事案件了结后再来审理民事案件,届时会根据刑事案件的具体情形,来判断老干妈方面是否要承担相应的责任。

知乎上也有人分析称,如果骗子演技足够逼真,足够像老干妈的员工,那么属于表见代理,腾讯可以向老干妈要钱,老干妈转手向伪造公章者追回损失。

但如果演技拙劣,是腾讯太不谨慎,那就是无权代理,老干妈就能彻底撇清干系,腾讯只能自己找骗子追债。