屋漏偏逢连夜雨 英国拟进一步限制谷歌、Facebook在线广告统治地位

财联社（上海，编辑 史正丞）讯，当地时间周三，英国公平竞争与市场管理局（CMA）宣布已经提议创建“数字市场部门”，旨在打击谷歌、Facebook等互联网巨头在互联网广告业务的统治地位。

CMA表示，新成立的部门将会为谷歌、Facebook等广告市场的主要玩家设定“行为准则”，确保他们不会参与“剥削或排斥行为”。

在拟设立的规则中，CMA正在谋求进一步削弱互联网巨头垄断的能力。除了罚款以外，提议中的规则还给予该部门要求谷歌向竞争对手分享点击和查询数据、要求Facebook向用户提供是否参与定向广告的选项，甚至在需要的时候可以拆分平台。

CMA透露，该调整旨在限制广告收入驱动商业模式或主流平台的情况。根据CMA的统计，2019年英国市场140亿英镑在线广告支出中近80%流入了谷歌和Facebook的账户，同时Facebook掌控了展示广告行业50%以上的份额。

对此，谷歌英国和爱尔兰公司副总裁Ronan Harris表示，如今广告主们能够在各种各样的平台中选择，这些平台互相竞争，提供最有效的广告形式和产品。公司支持有利于人民、商业和社会的法规，并将继续与监管机构和政府在这一关键领域采取建设性的合作，以便每个人都能充分利用网络的力量。

CMA负责人Andrea Coscelli接受采访时表示，针对数字广告市场的审查揭露了谷歌和Facebook等在线平台运作的方式，以及他们如何利用数字广告驱动商业模型。由此得出了一个令人担忧的结论：如果这些企业的市场力量不受控制，那么消费者和大量的企业会成为最终的输家。

除了英国以外，目前美国50个州也正在发起针对谷歌广告业务的反竞争调查，此外Facebook在美国也是反垄断调查的目标。

值得一提的是，目前Facebook正在为美国“反对利用仇恨盈利”运动的冲击而头疼。据媒体报道，目前包括可口可乐、阿迪达斯、乐高等400家公司已经宣布停止在该社交媒体上投放广告。上一财年，Facebook的广告业务贡献了700亿美元营收的98%，不过头部100大品牌占总营收的比例仅为6%，这一逻辑也引发了Facebook本周连续三日的上涨。

截至发稿，Facebook涨3.12%、谷歌涨1.16%。