疫情之后股价翻番,鲁大师为何让资本市场重新青睐
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疫情之后股价翻番,鲁大师为何让资本市场重新青睐

今年上半年全球资本市场高唱冰与火之歌。

由于新冠疫情肆虐,一季度全球股市连续暴跌,无数上市公司的股价被错杀。而二季度各国开始救市行动,在美联储的带领下开始无限放水,资本市场重新恢复活力。

港股上市公司鲁大师(HK:03601)也不例外。

3月20日,鲁大师股价随港股大市暴跌至最低点1.88港元,但是在随后的一个季度里,鲁大师股价大幅反弹,截止6月29日收市,其股价已经涨至3.77港元,创下疫情之后新高,相比1.88港元的历史低点正好翻倍。

鲁大师股价近期为何能有如此出色表现?

核心原因有三点,下面我们来分别详细说说这三点。

一:鲁大师核心业务基本面稳健增长

根据鲁大师年报,2019年实现营收4.04亿元,同比增长26.3%;净利润1.05亿元,同比增长45.6%。在3月30日年报公布后,第二天鲁大师股价便大涨40%,说明资本市场对鲁大师的态度发生根本性转变。

众所周知,鲁大师背后的大股东是周鸿祎的360,而360安全卫士和浏览器在PC端市场份额在国内牢牢占据第一名,凭借360安全卫士强力推荐,鲁大师在硬件测评行业市场牢牢占据国内市场第一,根据财报数据,截止2019年12月31日,鲁大师全球月活用户数量达到1.526亿,相比2018年的1.25亿,同比增长22%。

PC市场虽然增长不再,但是相对比较稳定,软件厂商重点是发展移动手机业务,所以无论是360安全卫士还是鲁大师,面临的竞争也越来越少,发展环境相对良性一些,我们从鲁大师高达25%的净利润率就可以看出来。

从2016年到2019年,鲁大师的营收分别为6982.8万、1.22亿、3.2亿、4.04亿元人民币,净利润分别为3170.2万、5618.2万、7598.4万、1.05亿元人民币,营收和净利润这几年的时间里保持了非常稳定的增长态势。

在具体业务上,线上广告业务和线上游戏业务共占据鲁大师营收70%的比重,由于疫情影响,用户在线上的时间大大提升,所以管理层对上半年的营收增长也非常有信心,尤其是线上游戏业务,将是今年增长亮点。根据管理层的介绍,今年上半年,在疫情影响下,户外娱乐受到限制,公司在线游戏行业不论下载量还是收入数据同比均有显著增长,同时,随着今年版号的进一步放开,公司游戏业务有望成为主要增长点。

2019年在线游戏业务收入为6283万元,同比增长46.5%,目前线上游戏数量超过50款,月均上限人数超过20万人,月均付费人数超过一万三千人,单用户消费额超过330元。

二:积极开拓新业务,杀入直播领域

2016年,淘宝、京东、蘑菇街、唯品会等电商平台纷纷推出直播功能,开启直播导购模式,这是直播电商早期的形式。

经过四年的发展,2019年直播电商进入快速增长期,以李佳琦和薇娅为首的直播电商成为电商行业甚至是整个社会的焦点。

今年由于疫情影响,直播行业获益匪浅,以抖音和快手为首,直播行业再次进入红利期。尤其是直播电商,今年上半年更是火的一塌糊涂,众多大佬都纷纷加入战团,大家熟悉的有网易的老板丁磊、格力电器的董明珠、搜狐的张朝阳、罗永浩,同时因为疫情影响演艺工作的众多影视娱乐明星也开始走秀直播带货,比如刘涛、陈赫和汪涵等等。

据艾媒咨询预计,2020年,直播电商市场规模将达到9610亿,同比增长111%,接近万亿水平。2019年直播电商之于电商大盘的渗透率为4.1%,未来预计将达到15%-20%左右,市场红利空间足够大。

直播电商缩短了品牌到消费者的分销层级,将消费者的注意力集中,提升转换率,通过规模带来价格优势,优质的商业模式实现多方共赢并成为良性成长的基础。

在这个风口下,鲁大师自然也是不能错过,6月18日,鲁大师CEO田野进行了直播带货首秀。根据鲁大师官方数据,田野的首秀登上了闲鱼直播晚间排行第一名,收获了65万累计观看,销售额超过130万,订单数量超过1800,出现了多个超级爆款如戴森V10吸尘器、戴森空气净化风扇、摩飞多功能一体锅等。

对于这个表现,资本市场也是非常的看好,这场直播首秀之后,6月18日鲁大师股票涨幅9.66%,盘中一度涨幅近17%。在随后的几天里,鲁大师股价连续大幅上涨,今天(6月29日)鲁大师股价继续维持升势,大涨5%,股价为3.77港元,创下疫情之后的新高,相比疫情时的1.88港元历史低点,股价已经涨幅翻倍。

实际上鲁大师早就在直播行业进行了布局。早在今年3月份召开业绩发布会时,CEO田野和CFO张凡琛就都明确表示公司将会进军网红经济,并与部分头部主播和公司已经达成了合作意向。张凡琛在会上表示投资的凯战公司,就是知名的游戏公会-凯战公会的母公司,旗下拥有LOL顶级主播小智、国服第一系列作者小漠、中国第一户外主播帝师、BBY、杀手17等知名一线主播。

鲁大师作为中国最早的电脑硬件工具,本身拥有庞大的用户量和用户资源,旗下游戏产业也早已打通盈利,早先投资凯战也可以看出管理层已经意识到2020会是直播行业迅猛发展的一年,提前布局整合资源进入行业,资本市场对公司这一战略也是相当看好,股价近期的表现已经说明了一切。

三:收购万隆证券,进军互联网证券业务

6月25日,鲁大师发布公告称,公司全资附属公司鲁大师咨询、执行董事兼控股股东田野及公司首席财务官张凡琛作为买方,拟向万隆投资发展有限公司收购目标公司万隆证券有限公司的全部已发行股本,总代价1450万港元。收购事项完成后,目标公司将分别由鲁大师咨询拥有80%、田野拥有15%及张凡琛拥有5%,并将成为公司的非全资附属公司。

公告显示,行政总裁、执行董事及控股股东田野在软件开发行业拥有约16年的经验,首席财务官张凡琛在证券资本市场及财务相关行业拥有12年左右的经验。

公司表示,本次收购目标公司,可以让集团拓展线上互联网证券业务并为集团庞大活跃客户群提供一站式金融科技平台服务;同时集团领先的互联网技术及丰富的研发能力可以增强用户线上投资的体验。

根据我个人判断,鲁大师收购万隆证券应该只是一系列资本运作的开始,鲁大师及其背后大股东360应该是对进入金融行业有长期的规划,之前360金融已经在美国上市,所以鲁大师后续有可能还会有更进一步的运作。

资本市场对于鲁大师开拓新的市场业务毫无疑问是积极看待的,鲁大师的股价已经从低点反弹,涨幅翻倍就是最好的说明。

在去年资本市场对于鲁大师的态度是比较保守的,因为传统的PC业务缺乏足够的想象力,但是鲁大师通过2019年报的数据,告诉大家PC市场依然可以让公司获得不错的收入和利润,同时竞争情况也非常良性。

而今年,鲁大师动作频频,无论是杀入直播行业还是收购万隆证券,都让资本市场眼前一亮,资本市场也开始重新审视这家公司的未来潜力。

如果鲁大师后续还有运作,股价的上涨应该还远远没有结束。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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