大中华区艾菲2019年将由全球直营，前三只松鼠品牌负责人徐凯担任中华区评委

你可能还记得那些有趣的、互动性强的春节营销。导演陈可辛与Apple联手推出的贺岁短片《三分钟》在朋友圈刷屏，春节档电影《小猪佩奇过大年》则凭借宣传片《啥是佩奇》再次实现未播先火。

中国营销不断做出创意探索，用打动人心的故事吸引观众。这些悄然发生的变化，也体现了中国市场的重要性，以及中国营销行业正在快速向前发展。

有“广告届奥斯卡大奖”之称的艾菲奖由纽约美国营销协会(NYAMA)于1968年创立，自2003年引入中国，以“创意，以实效论英雄”的理念更受到业界广泛的认同和推崇。十五年里，它见证了大中华区营销传播业的发展。

2019年9月21日，艾菲奖宣布成立大中华区艾菲董事会，同时任命全球艾菲任命IBM副总裁，大中华区（GCG）首席营销官周忆女士为大中华区艾菲董事会主席。周忆女士和13位中国营销行业领袖构成的大中华区艾菲董事会，将致力于推动艾菲奖在大中华区市场的业务落地和快速发展。

在过去的15年，大中华区艾菲已在中国市场积累了宝贵经验，也是全球艾菲未来50年的增长引擎。2019年，大中华区艾菲由全球艾菲直营。

大中华区艾菲董事会致力于打造中国连接全球的营销平台，在其背后，是一群具有丰富行业经验及影响力的营销业界领袖人。14个人来自广告主、代理公司、互联网平台、高等学术机构等多领域。

D2C品牌营销专家、数字化营销专家，前三只松鼠品牌负责人徐凯作为2019年艾菲奖中华区评委针对“中国营销人如何从中获益”有自己独到见解。

徐凯于2012年加入三只松鼠，具备八年食品电商经验，常用网名“Kaiser”，籍贯是中国安徽人。徐凯的从业经历是中国营销人的缩影：

2012年加入三只松鼠，历任新媒体社交传播师，social内容营销策划等岗位

2015起，负责品牌自有电商渠道App开拓，年GMV突破3亿；

2016-2017起，担任总经理助理、新零售事业部总监，主导策划线下店三只松鼠Feeding Store 投食店，为16年新零售案例标杆，坪效创行业纪录。

2018起，历任CEO智囊团、产品特种部队成员、品牌中心总监，主导新商业模式研讨、新品开发、品牌IP传播及娱乐营销规划等各项工作。

除三只松鼠从业经历外，徐凯还曾担任2014新浪微博电商讲师、2019艾菲奖中华区评委、多家企业行业顾问与讲师，积极探索营销人多元化出路。

其所创作的营销案例也荣获诸多奖项：营销案例曾获得2018电商金麦奖、获019ADMEN实战金案奖、2019TMA移动营销金奖、2019金投赏银奖。

今年恰逢艾菲奖50周年。作为艾菲全球体系中最大赛区，大中华区艾菲将是艾菲未来10年的战略核心，迈入下一个50年的增长引擎。背靠全球，中国营销人将有机会享受全球艾菲的成熟项目和丰富资源。

据透露，大中华区艾菲将把在美国的学院/大学积累的丰富的经验，引入中国，作为未来3年甚至10年的重要发展项目。艾菲学院项目已经是全球艾菲的成熟项目。此外，大中华区艾菲董事将成立教育专委会，通过自身的宝贵资源与丰富经验，推动实效营销教育在中国市场的下沉及发展，为营销从业者解决现实挑战的营销传播案例创造机会。

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