“热爱”造就新高度 虎扑斩获TopDigital两项创新营销奖

2020年7月2日，第八届TopDigital创新发布盛典暨创新奖颁奖典礼在上海顺利举行，虎扑凭借“虎扑X安踏2019疯狂夏天赛事IP整合传播“与”虎扑X阿迪达斯-4D：垂媒的沟通方式带来品效合一“在2000多件参赛作品中突出重围，分别斩获创新营销类别一金一铜两项大奖，成为体育营销行业最大赢家。

今年，TopDigital创新盛典的主题是“营销 · 守变”。一方面，营销边界不断扩大，无论是品牌、平台还是服务商都需要通过创新抓住营销前沿的趋势；另一方面，创新过程中的探索也驱动着数字营销在技术应用、人群洞察以及策略方向上的转变。围绕市场的变化，虎扑通过百变的营销手段展现体育营销内容多样化的同时也给整个市场打了一针强心剂。

热爱才是第一生产力

“要疯” 是由国内运动巨头安踏打造的每年夏天最受欢迎的篮球IP之一， 因为虎扑对于体育内容的热爱，特别是篮球领域的专注与“要疯”的主题有高度的契合，因此成为了“要疯3.0”的战略合作伙伴。2019年夏天，虎扑与安踏正式达成战略合作，通过联合推广、引入路人王合作、开发联名产品、推出专属页面等动作，旨在全面提升“要疯”的IP价值 。“路人王”是于2016年由虎扑孵化的街头篮球赛事，目前已成长为颇具影响力的赛事IP，平均每年场次200场，覆盖全国50座一、二线城市，是深受年轻人喜爱的民间赛事IP，已成为短视频平台上最大的自主体育IP，拥有抖音粉丝超500万，快手粉丝超370万。

源于对体育的热爱，从论坛走出的虎扑已然将饱含情感的内容营销刻画成了品牌基因的一部分，在虎扑X安踏2019疯狂夏天赛事IP整合传播过程中，更是将“热爱”的品牌基因赋能到每一个营销动作中。从项目开始之初，虎扑就在线上线下联动快手、抖音等17家直播平台同步进行直播、分发，实现营销闭环，全方位激活潜在消费群体；虎扑路人王赛事外加NBA全明星的加入与“要疯”的结合，使得两大篮球赛事IP击穿圈层，引爆公域流量；而与虎扑“直文化“推出的限量联名鞋款同时有效的提升品牌质感，增加品牌认同度的同时也引发跨界破圈。

本次营销活动中，虎扑总平台曝光达7000W，全平台观看人数突破537W，参与赛事投票球迷多达68W，促使联名鞋款升值10倍，要疯系列销售额突破4.3亿。从占领篮球受众心智，到创造创销售奇迹，虎扑在创新营销过程中始终将“热爱”放在第一位。

　好内容才有影响力

而在“虎扑X阿迪达斯-4D”的单品营销项目中，虎扑交由旗下潮流电商APP得物，并带领TOP SNEAKER出镜，邀请顶级拍摄团队制作，多平台分发，通过潮流敏感人群上脚&Po社交圈产生破圈效应，提升鞋款在潮流领域影响力，最终得物APP总曝光达1000W，一周内产品销量拉伸到4000双。

回归营销本身，品牌在营销过程中期望表达的深层文化是什么？这个内容点用通俗的语言来表达是怎么样的?期望获得什么样的效果?而站在用户的角度，浅层次的兴趣已经很难满足用户的需求了，面对挑剔的客户该如何办？这是值得所有品牌主与内容平台思考的问题。

要满足见惯大场面的用户，只有将体验由内而外地推向极致，创造自带传播的优质内容才能完成裂变，而做好一件能让用户在打开包装那一瞬间会心一笑的好产品才是传播的基础。而面对严苛的用户，当兴趣越细分越深入，越有共同语言，才能形成用户圈层的共鸣。 虎扑正在运用自由平台垂直内容的优势，给了营销行业一个新的答题方向。今后的创新营销趋势如何？期待越来越多的品牌为行业带来惊喜。!

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