化妆品贴上“广药白云山”商标 关联方回应“系经销商个人行为”

包装上印有知名上市药企白云山标签的妆字号精油，在商家的营销手段和话术下，成为了一款在体表喷一喷便能治疗各种疾病的“神药”。对此，白云山间接控股的子公司回复称：“不知情、系经销商个人行为、无治疗功效。”

《中国科技投资》乔丹

6月28日晚间，在显示为广州白云山维一实业股份有限公司（下称“维一实业”）与集需购联合开展的“白云山维一精油”专场直播中，不少经销商现身说法，宣讲白云山维一精油改变了他们的命运。《中国科技投资》记者发现，大部分经销商具备一些共同特征：负债几十万、患有滑膜炎、无法正常行走。而通过销售及自用白云山维一精油一年后，均“身体痊愈、健步如飞”，并收获了相同的致富成果：还清了外债、在深圳买了房、开上了大奔。深圳的房子及奔驰，成了在直播间出现的白云山维一精油经销商们的标配。

而上述具备神奇疗效的白云山维一精油，虽然包装上印有知名药企白云山（600332.SH）的商标，产品却实为妆字号非特殊用途化妆品，不具备药用功能，也并非白云山生产。

对于以上，记者致函白云山董秘及证券代理后，获得了维一实业品牌部副总钱振中的回应，对方称对上述情况并不知情，或系经销商个人行为。

“绝对能赚钱”？

白云山维一精油的包装上，其功能介绍为“滋润滋养肌肤，舒软肌肤，肌肤嫩透莹润”，但在上述直播中，主播及经销商则表示该精油适用于“低头族，办公室人群、司机、中老年等人群”，作用于颈部、背部、手肘、关节等位置，能活血、补元气、解乏祛湿、缓解脊椎及关节疼痛等。数位经销商表示，白云山维一精油喷好了他们的滑膜炎、股骨头增生等病症，喷一喷“一天工作10几个小时不觉得累，天天充满正能量！没感觉就加大量”！

另外，记者以“白云山精油”为关键词在淘宝、拼多多上搜索，除了广药白云山官方淘宝旗舰店外，其余商家均以“疏通经络、缓解酸痛”为宣传卖点。钱振中在回应记者时，则对上述功效予以否认：“产品为中草药萃取，使用起来会很舒服，没有治疗作用，其他都是消费者的个人使用感受。”

除了各种功效的介绍，整场直播充斥量最多的话语便是“绝对能赚钱”。有经销商称“在深圳全款买了2-3套房及奔驰”“一年便还清了70万债务、在深圳买了房子和奔驰”，而这均归功于成为了白云山维一精油的经销商。

记者梳理直播间透露的经销商制度发现，“绝对能赚钱”似乎并没那么容易。

普通顾客的拿货标准是198元/盒，296元/2盒，1280元/10盒，3240元/30盒。

若想成为经销商，则需一次购买120盒，单价为88元/盒，合计10560元，一盒能赚取差价110元，120盒合计赚得13200元。拿货越多，单价越低，赚取的差价也就越多，但需要支付的总价也越高。若想赚取百万差价，最少需投入57.6万元的本金，售出12000盒产品方得。与此同时，经销商还可发展批发商，在赚取原有差价的基础上，还能赚取相当金额的批发商差价。

*数据来源：《中国科技投资》根据直播内容整理

上述经销商称，之所以刷爆数张信用卡、负债累累也要成为白云山维一精油的代理商，皆因“背后有知名上市药企白云山撑腰，已经负债几十万，不差这几千几万块”，经销商们都直接称产品为“白云山精油”，为“白云山巨星产品”，“在广药集团具有重要的位置”。

另外，淘宝、拼多多上的商家，亦在产品宣传图及详情介绍页内，屡屡提及白云山及广药的品牌故事，意在将产品和白云山关联。

经销商们眼中的“白云山之光”的真实情况如何？记者翻阅白云山财报及广药集团官网，均未查阅到任何与产品相关的信息。那么，在“白云山”不被具名的白云山维一精油，是何来头？

系贴牌产品

记者以“维一”为关键词，在国产非特殊用途化妆品备案服务平台查询发现，截至2020年7月7日，关于“维一植物精油”的备案信息共计10条。最早的备案时间为2016年3月18日，其中有5条备案显示已注销，部分注销备注显示“不得宣传缓解疲劳”。

另外，所有白云山维一精油的备案信息均显示，白云山并非这款产品的实际生产方，产品实由广州赛美化妆品有限公司、广州市九科精细化工有限公司、宝爵生物科技（广州）有限公司三家化妆品企业“自主生产”。也就是说，白云山维一精油与白云山并无直接关系。而记者曾尝试以“白云山维一精油”、“白云山精油”为关键词在国产非特殊用途化妆品备案服务平台上检索，未查询到任何产品信息。

*白云山维一精油的部分备案信息 图片来源：国产非特殊用途化妆品备案服务平台

值得关注的是，记者发现备案编号为粤G妆网备字2018075283、显示已于2019年2月14日注销的产品，今年6月4日前后仍在售。广药白云山官方淘宝旗舰店有买家晒出了与注销产品同样包装的买家秀，包装上均显示为海基实业（深圳）有限公司、广州白云山拜迪生物医药有限公司（下称“拜迪生物”）联合经销，而其余的备案信息均在经销商信息上存在差异，故广药白云山官方淘宝旗舰店或仍在兜售已注销的产品。

上图为白云山植物精油注销产品信息 下图为淘宝旗舰店近期的买家秀

白云山维一精油与白云山存在的唯一关系，便是其总经销商拜迪生物、维一实业分别系白云山的直接及间接控股子公司。其中，维一实业为拜迪生物子公司。

那么普通化妆品套上知名药企商标，是否会误导消费者？钱振中回应记者称，白云山维一精油的上市及销售，属于公司大健康战略的一环，并非刻意误导销售者。

但记者游览微博、知乎、贴吧等社交平台，以及淘宝、拼多多等电商平台上关于白云山维一精油的讨论发现，大部分用户之所以相信该产品具备药效，是基于白云山的药企背景。

事实上，白云山的整体盈利能力也在下滑。2017-2019年，白云山的毛利率分别为37%、23%、19%，净利率分别为10%、8%、5%。白云山子公司将产品委托给第三方进行生产后，再冠上上市公司名号的这种操作模式，让人联想起王老吉与加多宝此前的合作。日前，同为白云山子公司的王老吉诉加多宝不正当竞争纠纷案再审请求被最高法驳回，为这场因商标及包装引发的、持续近10年的战火再添硝烟。

*白云山旗下商标的相关使用费用 图片来源：白云山2019年年报