东风h事业部揭开神秘面纱 “岚图”直指高端新能源市场

东风汽车集团有限公司（以下简称东风公司）（00489.HK）h事业部终于揭开了神秘的面纱，高端新能源品牌也随之浮出水面。

7月17日晚，东风公司发布了全新高端电动品牌的中文名“岚图”及品牌LOGO。据东风公司介绍，岚图定位为零焦虑高端智慧电动品牌。

“我们选择此时发布高端电动品牌，是基于对国家重大战略、企业发展要求、行业演变趋势、客户进阶需求的精准把握与充分回应。”东风公司党委常委、副总经理尤峥表示，岚图品牌的发布是东风公司战略转型落地的重要举措。

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试水“成熟车企+造车新势力”

除了全新命名和LOGO，东风公司还为岚图品牌专门成立了岚图汽车科技公司（以下简称岚图汽车）。据了解，该公司采取市场化独立运营的方式，直属东风公司，不依附于任何一家东风旗下的子公司。

实际上，东风公司在2018年就成立了h事业部。在今年5月，随着东风公司董事长、党委书记竺延风给h事业部员工的一封信被公开，神秘的h事业部才再次走进公众视野。

据东风公司介绍，经历两年多的发展，h事业部正式发展成为一家全新的独立公司，拥有全新战略、全新组织机制、全新商业模式和全新团队，被其定义为“中国造车新实力”，探索一种“成熟车企+造车新势力”的创新融合的发展模式。

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值得注意的是，与造车新势力不同，作为一个全新的品牌和全新的公司，岚图汽车并非从零开始，其有东风公司做为后盾支持，以及丰富的造车经验和新能源技术储备。

“内部运营机制上，我们做了一些新的尝试。虽然隶属东风公司，但独立运营，拥有扁平化的组织机制，决策层级很短，效率比较高。在国企的机制下，层层汇报导致信息衰减很快，决策效率较低，我们尽量避免这种情况。”岚图汽车首席执行官兼首席技术官卢放告诉《每日经济新闻》记者。

此外，岚图汽车还尝试整合“传统＋互联网模式”，采用互联网公司普遍使用的OKR目标管理法，而非传统制造业采用的KPI考核。“OKR如何与制造业结合起来，如何与KPI去平衡、结合，都是我们在尝试和探索的新方向。”卢放表示，岚图汽车还会打造一种全新的销售模式和商业模式，但目前不便透露。

欲做高端新能源产品的领先者

作为一个全新的品牌和全新的公司，岚图汽车尽管姗姗来迟，但在卢放看来，其依然要做高端新能源产品的领先者，而非跟随者。

“东风公司已经有近20年的电动车研发经验，包括电机、电池、氢能源等技术积累。同时，智能网联、自动驾驶等技术在东风内部已经研发得比较成熟，这些都是我们的资源和有力支持。”卢放表示，东风公司内部的合作比较开放，可以相互学习形成协同优势。

值得注意的是，无论是自主品牌向高端化发展，还是独立运营新能源品牌，东风公司的脚步均已滞后，想成为高端市场的领先者并不容易。目前在自主品牌高端化方面，一汽有红旗、长城推出WEY、吉利推出领克、奇瑞推出星途等，而新能源独立运营在自主车企也早有先例，如北汽新能源、广汽新能源、吉利几何等。

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此外，当前特斯拉国产加速，合资新能源产品陆续投放市场，蔚来、理想等定位高端品牌的造车新势力相继升级产品，其他自主品牌也在向高端化突破。在这种情况下，作为“后来者”的岚图汽车，将面临不小的挑战和压力。

尤峥认为，未来十年，国内新能源汽车将保持中高速增长，而高端新能源将成为市场新的增长突破口。“用户对高端品牌及高端产品的喜好也正在被重新定义，岚图汽车就是要满足用户对产品的安全品质、高级质感的需求。”尤峥说。

不过，关于如何差异化竞争以突出重围，岚图汽车并没有透露太多信息，卢放对记者表示：“我们会有自己的战略规划，差异化的产品优势，目前还不便透露。”

据了解，岚图汽车将在7月29日举办一场发布会，届时，岚图汽车品牌战略、首款概念车等更多信息将会发布。

每日经济新闻