东风h事业部揭开神秘面纱 “岚图”直指高端新能源市场

东风h事业部揭开神秘面纱 “岚图”直指高端新能源市场

2020年07月18日 21:38:40
来源:每日经济新闻

东风汽车集团有限公司(以下简称东风公司)(00489.HK)h事业部终于揭开了神秘的面纱,高端新能源品牌也随之浮出水面。

7月17日晚,东风公司发布了全新高端电动品牌的中文名“岚图”及品牌LOGO。据东风公司介绍,岚图定位为零焦虑高端智慧电动品牌。

“我们选择此时发布高端电动品牌,是基于对国家重大战略、企业发展要求、行业演变趋势、客户进阶需求的精准把握与充分回应。”东风公司党委常委、副总经理尤峥表示,岚图品牌的发布是东风公司战略转型落地的重要举措。

图片来源:企业供图

试水“成熟车企+造车新势力”

除了全新命名和LOGO,东风公司还为岚图品牌专门成立了岚图汽车科技公司(以下简称岚图汽车)。据了解,该公司采取市场化独立运营的方式,直属东风公司,不依附于任何一家东风旗下的子公司。

实际上,东风公司在2018年就成立了h事业部。在今年5月,随着东风公司董事长、党委书记竺延风给h事业部员工的一封信被公开,神秘的h事业部才再次走进公众视野。

据东风公司介绍,经历两年多的发展,h事业部正式发展成为一家全新的独立公司,拥有全新战略、全新组织机制、全新商业模式和全新团队,被其定义为“中国造车新实力”,探索一种“成熟车企+造车新势力”的创新融合的发展模式。

图片来源:企业供图

值得注意的是,与造车新势力不同,作为一个全新的品牌和全新的公司,岚图汽车并非从零开始,其有东风公司做为后盾支持,以及丰富的造车经验和新能源技术储备。

“内部运营机制上,我们做了一些新的尝试。虽然隶属东风公司,但独立运营,拥有扁平化的组织机制,决策层级很短,效率比较高。在国企的机制下,层层汇报导致信息衰减很快,决策效率较低,我们尽量避免这种情况。”岚图汽车首席执行官兼首席技术官卢放告诉《每日经济新闻》记者。

此外,岚图汽车还尝试整合“传统+互联网模式”,采用互联网公司普遍使用的OKR目标管理法,而非传统制造业采用的KPI考核。“OKR如何与制造业结合起来,如何与KPI去平衡、结合,都是我们在尝试和探索的新方向。”卢放表示,岚图汽车还会打造一种全新的销售模式和商业模式,但目前不便透露。

欲做高端新能源产品的领先者

作为一个全新的品牌和全新的公司,岚图汽车尽管姗姗来迟,但在卢放看来,其依然要做高端新能源产品的领先者,而非跟随者。

“东风公司已经有近20年的电动车研发经验,包括电机、电池、氢能源等技术积累。同时,智能网联、自动驾驶等技术在东风内部已经研发得比较成熟,这些都是我们的资源和有力支持。”卢放表示,东风公司内部的合作比较开放,可以相互学习形成协同优势。

值得注意的是,无论是自主品牌向高端化发展,还是独立运营新能源品牌,东风公司的脚步均已滞后,想成为高端市场的领先者并不容易。目前在自主品牌高端化方面,一汽有红旗、长城推出WEY、吉利推出领克、奇瑞推出星途等,而新能源独立运营在自主车企也早有先例,如北汽新能源、广汽新能源、吉利几何等。

图片来源:每经记者 孙桐桐 摄

此外,当前特斯拉国产加速,合资新能源产品陆续投放市场,蔚来、理想等定位高端品牌的造车新势力相继升级产品,其他自主品牌也在向高端化突破。在这种情况下,作为“后来者”的岚图汽车,将面临不小的挑战和压力。

尤峥认为,未来十年,国内新能源汽车将保持中高速增长,而高端新能源将成为市场新的增长突破口。“用户对高端品牌及高端产品的喜好也正在被重新定义,岚图汽车就是要满足用户对产品的安全品质、高级质感的需求。”尤峥说。

不过,关于如何差异化竞争以突出重围,岚图汽车并没有透露太多信息,卢放对记者表示:“我们会有自己的战略规划,差异化的产品优势,目前还不便透露。”

据了解,岚图汽车将在7月29日举办一场发布会,届时,岚图汽车品牌战略、首款概念车等更多信息将会发布。

每日经济新闻