养元饮品为后疫情时代的破局加码,六个核桃乘风破浪正当时
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养元饮品为后疫情时代的破局加码,六个核桃乘风破浪正当时

2020年07月20日 16:58:13
来源:时时企闻网观

近日北京多地疫情降级,疫情看似即将进入平息状态,然而,还没来得及欣喜 ,新疆又有新增。种种情况,预示疫情进入常态化,在这种疫情常态化的情况下,各类企业如何在这个特殊的一年,突破困局,在新的发展时期迎来爆发式增长,是一个非常值得讨论的课题。

一直以来,所有的黑天鹅事件都是又得有失。2003年的非典,成就了一大批互联网企业。这次的新肺,也将是无数直面挫折的企业的一个新生契机。

作为植物蛋白饮品市场引领者,养元饮品凭借对市场的敏锐嗅觉,应时而动,在全品类、全渠道和全消费人群上快速布局,战略上进行品牌升级、产业链优化、推出个性健康产品,积极创新破局求变,掘金新蓝海。

六个核桃益智状元

面对消费升级 研发加码产品升级

经历疫情的洗礼,消费者尤其是新生代消费者对产品个性化需求以及健康需求也随之呈现深层次变化,为迎合消费变化,养元饮品先后推出六个核桃抹茶加+,六个核桃咖啡乳,以及最新的卡慕宁等产品,备受市场青睐。

六个核桃抹茶+产品图片

养元饮品在六个核桃抹茶+这个年轻受众的产品推出后,取得了一个新的消费场景,即年轻人的休闲饮品。在年轻消费者人群中,占位即有营养又小清新的形象特质。

然而,这并不是养元饮品的大招,2月份,一款名为"卡慕宁"的核桃乳新品引发了饮料圈内的关注,这款产品以核桃乳为基底,采用"5X·0压"无糖配方,添加了γ-氨基丁酸(英文简称GABA)、L-茶氨酸,以及锌和磷脂。这些成分具有放松神经及抗焦虑、助眠作用。

与此同时,养元饮品陆续推出如潮牌"六个核桃+"系列、绿色健康"植物奶""植物酸奶"系列、智慧分享"1L利乐装"系列等多款"创新型新品"。

面对今年高考的特殊情况,在补充脑营养的同时,养元饮品从从包装设计出发,以包装为媒介打造12款特殊的六个核桃的"罐身",从"一罐稳过"到"门门问鼎",从"C位出道"到"666稳稳的",通过年轻属性的高颜值、趣味性等特点俘获了不少学生及家长的关注。

新品的不断上市与养元饮品持续加码研发创新,增加新产品储备研发,加大研发平台和创新团队建设有着密切联系。

据悉,养元饮品先后建立院士工作站、博士后科研工作站等七大科研创新平台,与江南大学、工商大学等科研院所强强联合,提高创新能力,研发成果和产品也得到国内权威机构关注和认可。其中,卡慕宁就是养元饮品与江南大学产学研结合的产物。

频频触"播" 营销再战新局

起家于传统渠道的养元饮品,近来,频频发力直播卖货。先是"总裁带货"再是"薇娅带货"。而直播卖货也让养元饮品再次展现了其营销能力。如"薇娅带货"当晚超3800多万人同时抢购,60000箱六个核桃上线1秒就被抢购一空。

据了解,除了直播电商外,自2019年以来,养元饮品成功拓展了线上电商、社区团购等新兴渠道,打通线上线下营销壁垒,实现线上、线下、社区渠道的多向联动。

另外,2020年,养元饮品在保留传统渠道优势的基础上,以创造顾客价值为核心,启动营销模式升级战略,全面推进渠道数字化变革,利用数字化工具为营销赋能,并且根据不同城市级别及市场消费特性,不断优化渠道产品结构,以期进一步提升市场销量。

与此同时,养元饮品还以品牌年轻化为核心,加速互联、移动互联领域布局,持续通过话题营销、互动营销、IP联名等多样化内容、传播方式与新一代消费群体沟通,实现品牌价值的高效认同。

2020年是注定不凡的一年,无数的企业在这场暴风中饱受摧残,只有挺过去的才是大浪淘尽留下的真金,相信养元饮品一样的不断为自己的竞争力进行加码的企业,必将成为未来市场绝对的黑马,在暴风眼的中心,乘风破浪。

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