“起步就要加速”的新造车实验 东风岚图搏杀高端自主品牌红海

“起步就要加速”的新造车实验 东风岚图搏杀高端自主品牌红海

2020年07月31日 22:40:00
来源:中国经营网

本报记者 张家振 武汉报道

7月29日晚,江城武汉。在岚图汽车品牌战略发布会上,岚图首款概念车VOAYH i-Land正式亮相,开启了东风汽车集团有限公司(以下简称“东风公司”)发展高端品牌、推进品牌向上的新一轮创业历程。

“新中坚力量是富有知识和智慧的群体。岚图的使命,就是为新中坚力量的美好生活赋能。”东风公司董事长、党委书记竺延风描绘出了高端新能源乘用车品牌岚图的目标群体画像。

竺延风在发布会上介绍东风公司发展高端自主新能源汽车品牌的构想。摄影/本报记者 张家振

作为一个为新中坚力量个性化需求量身打造的全新品牌,岚图靠什么俘获这一群体的青睐?竺延风给出了答案:在品牌风格上,不追求显赫和奢侈的表达,而是希望做到“淡、静、雅”,从格局、胸怀和品位三个维度得到市场和消费者的认可。

根据战略规划,从2021年起,岚图汽车每年将向市场投放不少于一款新车,未来3至5年产品将覆盖轿车、SUV、MPV以及跨界车、高性能车等各个细分市场,持续为用户提供新能源3.0时代可信、可靠的电动汽车解决方案。

岚图汽车首席执行官兼首席技术官(CEO&CTO)卢放在接受《中国经营报》等媒体记者采访时表示,岚图汽车将提供包括新电动、插电式混合动力在内的多种能源动力总成,希望通过多能源动力组合的方式,真正解决用户在用车过程中对于里程等方面的焦虑。

从“双飞燕”到“鲲鹏展翅”

随着品牌标志和发展战略的相继发布,东风公司打造的高端新能源乘用车品牌“岚图”也越发清晰。

在“汉秀”舞台中央,竺延风和卢放相继登场,以“继往者、创未来”的姿态共同向外界传达出岚图汽车的品牌风格、竞争优势、发展模式、车型投放计划等关键信息。基于对用户电动车使用场景的洞察,以及对行业发展趋势的把握,以“鲲鹏展翅”形象问世的岚图汽车将自身定位为“真正零焦虑的高端智慧电动品牌”。

从“双飞燕”到“鲲鹏展翅”,岚图汽车在东风公司内部肩负着未来10年甚至下一个50年战略转型重任。

据了解,今年是东风公司新50年的开局之年。这家始建于1969年、从鄂西深山走向世界的民族汽车品牌,在国家重大战略、企业发展要求、行业演变趋势和客户进阶需求不断变化的背景下,也在努力找寻转型升级、品牌向上的落脚点和发力点。

“这是关键一步,关系到东风公司未来发展的重要战略布局。”据竺延风介绍,东风公司致力于将岚图汽车品牌打造成为中国高端新能源乘用车的领先者,一幅“岚图”绘到底,真正为新中坚力量提供一款“物有所值、价有所信、购而不悔、用而无忧、赋能生活、收获友情”的产品。

卢放表示,作为中国“造车新实力”,岚图汽车将探索一种“成熟车企+造车新势力”的融合发展模式,为用户提供零焦虑的产品和服务。“我们要做的是以用户需求为导向,解决用户的痛点,给用户提供更好的用车体验。首要任务就是为用户减少痛点带来的焦虑,具体包括用户对产品品质、安全、里程、产品交付、服务和品牌可持续发展等六大焦虑。”

搏击高端新能源乘用车“红海”,岚图汽车显然是有备而来。记者梳理发现,在岚图汽车向外传达的“新实力”中,东风公司在汽车行业超过50年的探索与实践经验、多年积累的研发实力和优质资源的协同能力等成为底气所在。

不过,在目前新能源汽车市场激烈的竞争环境中,“含着金汤匙出生”的岚图汽车依然面临着重重考验。“我们深知,在当前严峻的市场竞争和分化淘汰赛中,一个全新事业得到市场和消费者的认可,是一件十分不容易的事。”竺延风坦言,岚图汽车将以全新战略、全新组织机制、全新商业模式和全新团队,接受市场的严峻考验。