文/凤凰网港股特约香港财经大V 棋亮
上周四,中共中央政治局召开会议,决定今年10月在北京召开中共第十九届五中全会,主要议程包括研究关于制定「十四五」规划的建议。随后市场就不断把「内外双循环」,即刺激内需、吸引外资及稳定贸易,为未来政策趋势。而当中内循环更受市场注目,从国内品牌酒品及奶类,至支持打造民族汽车,都令内需股看高一线。
在此大势下,国内体育用品股受追棒只是时间的问题。目前外国两大品牌Nike及Adidas占据了近半壁江山,两家本地品牌安踏(02020)及李宁(02331)跟随其后,可是无论于产品单价及产量也是远远落后,后面尚有很多中国品牌,但要与外资相争,也是要由大佬出招。
中国两家体育用品大佬走的路线也甚为不同。安踏除了搞自家品牌外,一直收购外国品牌,然后带进中国,最成功的例子就是Fila,令其成为集团的主要收入及盈利来源。食髓知味,安踏2018年底牵头收购Amer Sports,一次过把多个中高端的欧洲体育用品品牌收归旗下。可是,正正因为这项以百亿计的投资,令其管理层分心打理多个品牌业务,引进中国,而未有集中资源发展「安踏」令其成为民族品牌,这是未来一浪较为吃亏的因素。
相反,李宁也有收购外国品牌,可是2018年的翻身战役,主要是设计师及营销人员的胜利战,为这家公司的品牌重新注入动力,其产品不止于中国内热销,也打入外国高端市场。虽然后者现时收入占比很小,但重要性很高,因为李宁决心「向上流」,这样才有与两大外国巨头较量的机会,也是政策方向最希望见到的情况。
基于早年多品牌策略的成功,令安踏目前市值高达2000亿,而李宁则只有600亿。然而,前者把资金都花在收购品牌及建设渠道上,后者则集中在研发及推广自家品牌上。体育用品市场情况有点似多年前,合资车厂首先跑出,赚得不错的利润,但资金并没有花于研发上,而是选择向外找更多的合作伙伴,最后资源虽然多,但自家车的品牌及技术却不究自主研发的吉利(00175)及长城(02333)来。
李宁选择了重点做自家品牌,就是要走吉利走过的路。风险是存在,但潜在利润空间也远比安踏庞大。
(持牌人士,相关人士持有02331)
【作者简介】棋亮
香港持牌投资组合经理。
博古通今,浪潮之巅,不贪多恋战。抽丝剥茧,出手精准,尚简单之美。
【独家声明】本专栏由凤凰网港股独家发布,转载请注明来源及作者
免责声明:文章观点仅代表作者本人,不代表凤凰网港股立场。若内容涉及投资建议,仅供参考不作为投资依据。凤凰网港股不承担由此引起的任何损失或损害。投资有风险,入市需谨慎。
“特别声明:以上作品内容(包括在内的视频、图片或音频)为凤凰网旗下自媒体平台“大风号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储空间服务。
Notice: The content above (including the videos, pictures and audios if any) is uploaded and posted by the user of Dafeng Hao, which is a social media platform and merely provides information storage space services.”