推体验活动  太极水能换来销量吗

推体验活动 太极水能换来销量吗

2020年08月05日 19:36:58
来源:北京商报

北京商报讯(记者 姚倩)8月5日,太极集团旗下太极水通过官微发布《不老泉太极水可否降尿酸? 1万粉丝想体验?》一文,拟于8月5日-11月6日在全国各省会城市开展为期3个月的“1万粉丝体验不老泉太极水可否提升免疫力以及可否降尿酸”的活动。

文章称,参与此次活动的粉丝将重点观察免疫功能是否得到改善、尿酸指标是否下降以及婴幼儿的生长发育3个方面指标。在免疫功能是否得到改善一项上,文章宣称,免疫功能是否改善的主要反应为感冒次数减少、应激反应能力明显增强(应激反应能力指耐寒、耐热、抗疲劳的能力),比如有的朋友反映,长期饮用不老泉太极水后,夏天不怕晒了。

值得注意的是,太极水既不是药品也不是保健食品。在业内人士看来,上述一系列功能性的描述恐让太极水踩到夸大宣传红线。2020年7月,国家市场监管总局对《食品标识监督管理办法(征求意见稿)》(以下简称《意见》)进行了修改,并再次向社会公开征求意见。《意见》提出,食品标识不得明示、暗示以及涉及疾病预防、治疗功能,非保健食品不得明示或暗示具有保健作用。

中国食品产业分析师朱丹蓬在接受北京商报记者采访时表示,国家市场监管总局出台的文件对食品标识明确了细则,政府部门对市场的监管越来越严格,太极水在活动中进行的功能化宣传,在一定程度上碰到了红线。

针对活动详情等问题,太极集团董秘办相关负责人向北京商报记者表示,需要和销售人员确认后回复,截至发稿,尚未收到回复。

太极水承担太极集团向大健康产业转型重任。2011年,太极集团提出“十年千亿”的目标,其中包括太极水在内的大健康产业将占这个目标的两成,即太极集团拟实现太极水100百亿元,其他大健康相关产品100亿元的“双百亿构想”。2013年,太极集团提出,公司下一步重点定位放在“大健康”产品上,从单纯的医药营销转向大健康服务模式。在2015年工作指南中,“太极水、健康品、民族药和电子商务等确保完成7亿元”被列为重点工作。

不过,太极水距离百亿梦想似乎还有一段距离。此前北京商报记者调查发现,除了线下药店身影难寻,太极水的主要销售渠道也收缩至太极泉水微信公众号小程序。在太极集团财报中,太极水以及相关健康类产品的销售数据同样没有被披露。

在朱丹蓬看来,太极集团或希望通过体验活动为太极水招揽新用户、新流量,不过,国内药企跨界做快消鲜有成功案例,水源地、企业品牌影响力等均是影响企业做水的重要因素,太极集团难具备上述因素。