北京广播电视台——冬奥主题项目惊艳亮相

北京广播电视台——冬奥主题项目惊艳亮相

2020年08月10日 12:22:48
来源:北京商报

8月8日,北京冬奥会合作伙伴俱乐部轮值主席单位换届活动在北京电视台举行。此次换届采用“联合轮值制”,由中国联通与中国石化共同担任本届合作伙伴俱乐部轮值主席。轮值会议结束后,以北京冬奥纪实频道、北京卫视为代表的多个频道共同出击,向参加轮值会议的企业宣传推介了各自的冬奥主题项目策划,携手开启冬奥品牌传播的新高潮。

作为北京冬奥组委的官方发布平台,北京冬奥纪实频道率先亮相。频道充分发挥资源优势,围绕2022北京冬奥会的核心活动及项目策划创意。知名主持人魏翊东向在场的赞助企业发布了以冬奥火炬手、冬奥会颁奖礼仪人员选拔为核心的系列策划,包括《光荣的火炬手》系列节目、冬奥会火炬接力直播节目、礼仪人员选拔季播节目等。在推介活动上,冬奥纪实频道还向国际奥委会TOP赞助商、北京冬奥组委各级赞助企业发出邀约,公开征集频道合作伙伴,承诺以最稀缺的、最独家的冬奥官方媒体资源服务企业,为合作伙伴策划“品牌主张”、“品牌故事” 、“品牌行动”等符合企业个性化的资源定制,提供一站式冬奥营销解决方案。

北京广播电视台双奥之声源自北京体育广播,在2022北京冬奥会积极筹办之时完成改版升级。作为华北地区唯一的专业体育频道,在本次推介活动上也是重拳出击,推出了100位双奥人的访谈节目《我的双奥我的城》、与国家体育总局合作的《冰雪知识微课堂》等项目,这些项目将在上海、天津、山东、辽宁、广东、内蒙古等近20家省级广播频率及新媒体、中小学校园同步播出。

BTV生活频道以生活为主导,打造了一场以奥运为主题,以城市文化坐标为载体,以城市趣味定向越野为形态的全民赛事。该项目集体育运动、人文公益、休闲娱乐、城市畅游等形式为一体,将打造 2008-2022 奥运巡回线路、北京冬奥城市文化广场线路、北京古都文化线路等各类特色线路,全面打造城市品牌新内涵。BTV生活还推介了周播融媒体节目《冬奥之城》以及系列线下活动《双城冬奥文化季》。

北京广播电视台北京文艺广播与北京交通广播两个频率整合资源,联手推介。由在观众中颇具声望的主持人梁言领衔,推出了30集系列融媒体微广播剧《北京冬奥人物》,该剧每集5-8分钟,讲述各行各业的冬奥人物,既有滑雪天才谷爱凌这种海归南城大妞儿的青春热血,也有冬奥筹备中各行各业的楷模传奇,更有平凡北京市民的冬奥情怀。北京交通广播也拿出了最王牌的《一路畅通》栏目,特别策划“一路奔冬奥”专题。从今年起直到2022年冬奥,周期性制作3季,每季持续一个月。在每天北京交通的早晚高峰的黄金时段,通过广播直播、新媒体平台互动玩法、视频直播、落地活动等形式,带动全民参与,全民狂欢,为品牌助力,为冬奥加油。

继成功打造2022北京冬奥会吉祥物发布宣传片后,卡酷少儿卫视继续在孩子们喜闻乐见的“冰墩墩”、“雪融融”这两个吉祥物上不断创新,全力推出国家首部冬奥题材三维电视动画片《2022去北京》。该片计划播出两季共52集,每集13分钟,以“冰墩墩”、“ 雪融融”为主要角色,突出冬奥元素、宣扬体育精神、蕴含中华文化、展现时代风貌、注重价值引领、具有国际视野。《2022去北京》第一季26集预计于2021年10月首播,第二季于北京冬奥会及冬残奥会举办前夕播出。

BTV文艺频道推出以知名主持人春妮为核心策划的“点亮2022‘妮’为冬奥助力”项目。项目由“BTV妮选”直播团队负责,结合冬奥活动的重要时间节点以及重要事件,讲述赞助商与冬奥的故事。直播节目将邀请冬奥组委相关领导、赞助商代表、文体明星等一起走进赞助商的企业总部、生产车间等代表企业文化的场地,展现赞助商的特色产品。节目以直播带货为撬动,同时整合电视端和广电新媒体矩阵的优势资源,对冬奥赞助商品牌进行最大化的宣传推广。

北京卫视是北京广播电视台的重核平台,在全国省级卫视中名列前茅。北京广播电视台副总编辑徐滔亲自上阵,向在座企业推介北京卫视全新推出的冬奥组委官方活动、超大体量晚会集群、综艺季播节目矩阵和大型全媒体行动,以期为所有冬奥合作伙伴提供全周期、全流程、全要素、全媒体定制服务,包括:《最美的期待》、《冬梦之约》、《亚萍和她的朋友们》、《飘雪的日子来看你》、《我是火炬手》以及《2021迎冬奥环球跨年冰雪盛典》等,北京卫视将以不懈的努力践行北京卫视是将梦想变为现实的地方。

推介活动后,北京冬奥组委市场开发部副部长顾灏宁在接受媒体采访时表示,通过推介活动可以更加直观的了解到北京广播电视台的优势与规划,相信在下一步企业与电视台合作方面,这样的推介将是一个快捷的通道。北京广播电视台将继续发挥媒体优势,更好地宣传冬奥,唱响冬奥主旋律,成就媒体传播新篇章!让我们携手一起,共同迎接北京2022年冬奥会!