“生活有爱，理所当燃” 顾家家居第七季816全民顾家日完美收官

8月16日，顾家家居发布了2020顾家指数报告，联合今日头条将90后“新生代”消费者的生活方式带入大众视野。打破90后群体固有印象，在社会与家的双重磨砺下成为新一代的“顾家人”。而在今年这个特殊的环境下，年轻群体的处境往往更不容易，这俨然成为一个社会性话题。

结合社会大环境和“新生代”的社会现象，顾家家居将#生活有爱理所当燃#作为第七季“816全民顾家日”的命题，直接对话年轻消费群体，用品牌IP打造为所有人尤其是“90后新生代”消费群体“加油”的方针，是推进品牌年轻化的重要进程。一系列有爱又燃面向社会化的营销，为这一品牌IP吸引了更多“年轻人”的注意，也让顾家家居成功突破圈层，创造更大的商业价值。

深挖人群痛点，走心事件引各大媒体纷纷点赞

今年的生活困难多，阻碍大，但只要一句加油，就能赋予极大的能量。7月顾家将加油站搬入杭州地铁站及商业地标，形形色色的@加油体搭配顾家红，为忙碌奔波的每一个人传达加油，振奋低迷士气，点燃圣火能量。加油站的“加油枪”互动装置，更是让陌生人能够彼此直接传递爱的能量，收获感动无数，迅速成为全网热点，被诸多权威媒体关注。

新华网发布《这么多人爱着你，别忘了给2020年的自己加油！》为题的文章为顾家“加油体”给予了高度评价和肯定。中国新闻周刊、澎湃新闻和新京报等各大官媒转发，评论和点赞，将话题推向新的高度，成为全民热议的话题。

解锁顾家“加油手”，用符号传递品牌关怀

在“家是爱的加油站”的主题下，顾家不单将“加油体”玩出圈，一波独创的顾家“加油”手势也是风靡全网。顾家家居在线上同步与多个品牌跨界联动“人人争做加油手”活动，吸引了大波网友参与，为家人加油、为朋友加油、为同事加油、为自己加油、为社会加油……传递着“爱的能量“，“加油手”也迅速成为网红加油姿势。

精准洞察，用品牌温暖消费者内心

顾家家居推出的温馨短片“都市夜归人”， 面对都市一批披星戴月的当代中青年，用短片的形式进一步发散“加油”主题，关注家庭，关注爱你的家人。为了生活不得不早出晚归的你，顾家深夜电台陪你一起回家……

活动的收官当天——顾家自制微电影《爸爸的加油站》正式上线，微电影从父子关系着手，以父子“加油手”的互动手势为线索，层层深入演绎了父与子之间深沉的爱，直击内心的情感共鸣，也让“加油手”成为了人们心中“爱的符号”，网友表示观看之后不禁“泪目”。

借助各类优质流量，整合营销助力品牌“出圈”

“家是爱的加油站”这个话题自发起以来，截止8月16日，总阅读量达3.9亿，讨论量达28.8万。顾家家居不仅从精神上援助2020年，更在实际上为2020的消费者打气。

顾家家居推出惠尚2.0系列产品，从休息，睡眠，餐饮和定制等多个方面助力生活，给年轻消费者以柔软，舒适，安心的体验，用好产品把家打造成爱的加油站，为每一位奔波在路上的有志青年保驾护航。

并且结合线上线下的多样化宣传，城市户外大屏、电梯广告、抖音、小红书、微信微博等多个平台的全方位投放；终端门店百米营销、区域发布会以及终端创意活动，全域战役全面出击。爱心创意事件与惠民福利政策等各种暖心消费福利层层叠加，打了一波漂亮的品牌营销“组合拳”。从线上渗透到线下消费，人人可参与，处处可消费，新一季的816营造了一个打破边界的“消费场”，在营销的大江湖里，赋予了家居营销更多可能。

在816全民顾家日的最后一天，以青年消费群体喜闻乐见的直播形式，携手KIKI陈洁发起专场直播活动“K姐的理想生活”，为生活不易的年轻人打造更舒适的家。在推动销售量提升品牌形象的同时，也向每个人传达为家人加油，为社会加油的公益命题。

回顾这一系列的整合营销活动，顾家将“爱家”的营销方式传递给家居圈层，为家居营销树立了一个正确的方向。“816全民顾家日”这一品牌自创IP也能成功走出家居圈，实现真正的“破圈”，为更多消费者所喜闻乐见，品牌的价值深度也借由一波波创意事件扎根。从品牌理念的输出到消费价值的输出，再到情感价值的输出，是顾家家居38年以来的品牌积累。这也折射出家居品牌在面对全新的消费体系和市场，需要用更贴合消费者心理及需求的方式来实现价值传递，在这一演变与发展的过程中，未来也会拥有更多的可能。

将目标消费群体瞄准90后消费群体，是顾家家居品牌前瞻性的完美体现，将营销目光转向未来消费者，实现消费链条的无缝衔接。消费者喜欢与他们理想人格相近的品牌，本次顾家家居借助“加油”赋予品牌社交属性，在同行业内更容易被消费者“一见钟情”。在消费需求不断更新迭代的当下，可以看出顾家家居始终在“随时保持新姿态，才能面对新市场”的前端，不断给消费者、给行业带来诸多的惊喜，这也让我们对下一季816全民顾家日多了一份期待！

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