上海家化半年报发布：实现营收36.85亿，线上增幅超3成

8月26日晚间，上海家化（600315.SH）披露了2020年上半年度财务报告，报告显示，今年上半年，公司实现营业收入36.85亿元，同比下降6.07%；实现净利润1.83亿元，同比下降58.68%；实现扣非净利润1.63亿元，同比下降37.32%。此外，毛利率61.83%，同比下降 0.11 %；

分渠道看，报告期内，公司主营业务中线上渠道实现14.26亿元营业收入，同比增长32.66%；线下渠道实现22.56亿元营业收入，同比下降20.64%。

费用方面，公司销售费用16.87亿元，同比下降1.16%；管理费用3.27亿元，同比下降 22.77%，研发费用0.69亿元，同比下降4.72%。

公司表示，线下业务销售占比较高，上半年受疫情的影响较大，不过公司第二季度单季收入已呈现恢复性上涨态势，利润端如剔除联营企业投资收益及一次性财务费用等因素影响，实际下降幅度有限。此外，上半年公司在主动消化社会库存，对报告期的业绩造成一定的影响。除此之外，去年同期公司有较高基数的非经常性收益而今年没有，也是造成净利润同比下降的重要原因。

上海家化认为，公司总体经营情况还算保持平稳，且在品牌端和渠道端的表现不乏亮点。品牌方面，上半年，上海家化深入洞察疫情之下的消费者需求，旗下诸多品牌对市场变化进行快速反应，聚焦打造出一系列爆款产品：正处于科学护肤的优质赛道并经过临床功效验证，通过红人带货的营销方式积累了大量消费者口碑的玉泽，针对消费者“口罩脸”的问题肌肤困扰与华山医院联合研制升级清痘系列产品，上半年品牌持续厚积薄发，实现了高三位数的增长；明星品牌六神除了旗下花露水、洗手液、除菌香皂等防疫产品销售表现良好之外，还推出了新品艾叶抑菌净手凝露（免洗型），能满足不同场景下清洁防疫的使用需求，品牌也实现较好增长；其它诸如家安及C&D旗下与防疫清洁需求相关的各细分品牌，业绩也均有所增长。

渠道方面，受疫情影响，上半年公司线下渠道受到较大冲击。市场巨变之下，线下工作的经营和开展遇阻，公司快速应对并积极主动谋求转型发展，在巩固原有优势渠道的同时，全面拓展新零售业务，转换多年积累的网点优势蓄力O2O，提升线下运营效率，并结合市场环境优化百货渠道运营，对低单产门店进行了优化调整，主动消化社会库存，为接下来的健康发展扫清障碍。线上渠道上半年则实现了38.73%的增长，这一方面得益于公司对电商的架构调整，通过新一轮招新拓客、更新会员制度、精细化运营等方式提高了成交效率；另一方面，特殊渠道作为线上渠道的重要补充，也实现了较快增长，为进一步拓宽公司线上发展提供了更坚实的基础。

上海家化表示，二季度以来，公司产能、销售已逐步恢复，新上任的董事长兼首席执行官潘秋生更提出了新的经营思路和方针，对于品牌、渠道和组织等方面的改革和调整正在循序渐进地开展。