九阳股份中报超预期获高质量增长 数字化转型锻造小家电龙头

昨日，九阳股份（002242.SZ）迎来了近两百家机构的集中调研。公司半年报显示，上半年实现营收45.59亿元，同比增长8.87%，其中二季度增长19.60%；实现净利润4.17亿元，同比增长4.24%，其中二季度增长12.78%。

公司表示，面对年初突发的新冠疫情，一季度在线下门店关闭停业的环境下，公司及时调整销售策略，积极布局新零售新渠道，挖掘特殊时期经济内循环所带来的潜在市场机会，努力实现了内销正增长。二季度随着复工复产以及市场开始回暖，公司实现了领先于同业的收入和利润双位数高质量增长。

聚焦核心主流品类 围绕用户体验创新

随着居民对美好生活的向往，生活品质和消费能力的不断提升，用户对高品质、高颜值、智能化小家电产品的需求激增。九阳通过推出不同品牌、不同市场定位的产品，以满足不同消费人群的个性化需求，深度挖掘市场容量，保持了公司市场占有率的稳步提升。

半年报显示，通过聚焦核心主流品类及洞察消费者需求，九阳股份结合自建的三级研发体系不断推出解决用户生活中“痛点”的产品。据市场反馈，SKY系列产品（K系列不用手洗破壁豆浆机、Y系列不用手洗破壁机、S系列无涂层蒸汽饭煲）已获得了较好的市场反馈，并通过技术和供应链的升级，上述产品已成功进入主销价位段，满足了不同圈层更多消费者的需求，这也有助于九阳股份的核心优势产品占领主流蓝海市场，引领行业发展。

值得一提的是，新冠肺炎疫情的特殊时期，催生了大量宅家自主烹饪与深度清洁的刚性需求，消费者也对家电产品的健康属性越来越关注，“除菌消毒”、“提升免疫力”成为爆款产品的必备标签。在此背景下，九阳品牌推出了一系列具备蒸汽杀菌功能的厨房小家电产品，如高温蒸汽除菌的不用手洗豆浆机和破壁机、无涂层的蒸汽电饭煲、蒸汽杀菌拖把以及与高流量萌潮品牌IP跨界合作的产品，如三明治机、便携式原汁机、养生壶、面条机等主动迎合年轻消费群体的主流刚需产品；Shark（鲨客）品牌主打的蒸汽除菌拖把、吸尘器等清洁电器产品也受到了消费者的追捧，其部分主打产品在天猫、京东等电商平台销售榜上均名列前茅。

多元化渠道跨界融合 推动品牌传播升级

近年来，九阳股份的品牌定位和传播方式越来越年轻化，公司在新媒体、社交媒体、垂直媒体等媒介渠道加大了推广力度。通过主动运用5G移动互联新技术，统筹运用短视频、在线直播、内容种草、深度体验等新兴传播途径，九阳产品得以精准触达目标群体，同时还可以高频高质的与粉丝、用户、消费者进行高效互动沟通，进而不断提高品牌影响力，提升新时代主力消费群体对品牌的认知度、忠诚度和选购意愿。

为适应新经济发展趋势，九阳股份积极与各大主流直播平台进行合作，及时抓住了在线直播的营销风口机会，拓展了更为宽广的传播渠道，搭建完成了线上线下全渠道的直播体系，主要由明星网红、KOL（意见领袖）、KOC（意见消费者）组成。在年初的居家防疫期间，公司组织的“宅居免疫大挑战”活动中，通过线上线下店铺的直播、导购员自播等各种形式，创造了亿级以上的自媒体传播影响力。

线下渠道是品牌不可或缺的一部分。九阳股份正在积极为线下经销商及导购员线上直播带货赋能，将直播营销的硬件设备和直播攻略手把手的教给经销商和导购员。上半年，九阳股份的线下渠道直播近20万场次，超过2000名导购积极参与；其次，在疫情逐渐得到控制之时，九阳股份第一时间组织复产经营，并通过举办线下活动及店铺直播方式盘活私域流量，抢占存量市场。

最后九阳股份表示，在以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局背景下，公司将继续以用户为中心，以需求为导向，推出更多适合Z世代消费群体的产品。未来，九阳品牌将继续坚持“定位厨房，升级厨房”的发展战略，Shark（鲨客）品牌将定位家居清洁领域，致力于成为全球范围内的科技清洁电器第一品牌，公司将通过多品牌、多品类、全球化的协同发展，致力于让家的感觉更美好！

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