海澜之家：Q2财报大揭秘，它悄咪咪的赚了A股服装市场13的利润

近日，海澜之家发布了2020年半年报。这一次发布的半 年报的时间，较历年发布的时间有所提前。其实，这份不同于以往的财报，对于深处风口浪尖的海澜之家来说意义非凡。

财报数据显示，海澜之家在2020年上半年实现营业额收入超80亿元，怒获10亿净利润。海澜之家在2020年半年报中优异表现，无疑给整个中国男装零售业打了一记强心剂。

受新冠疫情的冲击，2020年中国服装市场收入预计至少蒸发4000亿元，整体市场规模缩水15%。而同其他品牌一样，海澜之家在本该是销售旺季的一季度也是遭遇创立品牌三十年来的最大"滑铁卢"，一季度营业收入38.48亿元，归母净利润2.95亿元。三月份以来，由于海澜之家在疫情前就积极探索布局线上渠道，线上数字化多渠道营销让窥得先机的海澜之家二季度实现净利润6.53亿元，较一季度相比环比暴增223%，同比2019年 第二季度恢复了将近80%销售。

持续优化营运结构，线上增速强劲

海澜之家这一份无论是时间还是意义上，都不同以往的半年报里数据表明，海澜之家2020年上半年的表现堪称优异。

在疫情之下，海澜之家选择继续保持定力，深耕线下主业。不断把握商业消费趋势，升级门店选址要求，通过调、减、降等措施优化现有门店，降低培育成本，提升单 店效益。

同时，海澜之家在逆势下把握新零售的风口，集中精力抢占市场机遇。据统计，在今年7、8月份，海澜之家保持良好的上升势头，其主品牌海澜之家在二季度营收恢复到 9 成以上。尤其值得一说的是，今年上半年，不断优化的营运结构，线上线下的有机结合让海澜之家能够充分抵御各种风险，表现出了其具有的特别韧性。公司二季度传统电商零售和新零售渠道大幅提升，线上销售坐上云霄飞车，较去年同期增长 40%。在市场零售环境稳定向上的大背景下，2020年海澜之家 主品牌全 渠道有望回到正增长。

现金流优化加持，控存货能力进一步攀升

此次年中报表中最亮眼的数据，是经营或动产生的现金流量，净额为8.81亿元，比去年同期劲增76.79%。在行业资金面持续收紧的背景下，海澜之家还能有充足的现金储备金额，正是得以于此，海澜之家才能在新冠疫情的冲击下，抗风险能力稳步提升，稳居行业前列。

海澜之家的存货，是历史数据财报中一直那些"明白"关注的焦点。2020年中报告数据显示，期末的存货总额为 82.17 亿元，同比减少 6.25 亿元，比 2020 年初下降 8.3 亿元。据悉，海澜之家已打通供应链及门店销售数据的直通渠道，门店销售情况能及时有效的反馈到供应厂商，在保障货品充足的情况下，降低了备货的数量，所以在半年报中海澜之家存货下降8.3亿。这也体现了海澜之家强有力的运营、管理能力。

众所周知，目前国内服装市场已经非常之成熟，且近年来市场整体趋势增速放缓。如何能够在激烈的市场竞争中一直勇立潮头，保持龙头领先，需要不断聚焦新的消费需求，细分消费市场。海澜之家已经完成了从男人的衣柜到中国男装，全球价值的品牌价值提升，未来需要不断把握机遇风口，不断完善线上线下新零售，期待你的表现！

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