聚划算“汇聚永川，山城竹纸”，助力重庆纸品产业带数字化转型

JK制服、小礼服、中性西装LOOK、OL风、嘻哈风、BM风，看到这些潮流元素，想必大多数人的第一反应便是属于时尚弄潮儿的穿搭。

事实上，这组在微博、抖音等社交媒体引起刷屏的海报主角并不是什么时尚达人，而是聚划算邀请的纸厂女工，也就是大家口中的“厂妹”。她们都来自重庆理文纸业造纸厂，身上的潮装正是以每天工作中频繁接触的纸品作为主材料，按照每个人的故事专门设计的。

提到“厂妹”，很少有人会把“潮”这个标签与之相关联，聚划算关注到她们其实和普通女孩一样追求潮流事物和生活方式，于是把竹纸的安全亲肤特性和女性柔韧美相结合，打造了本次#重庆厂妹穿卷纸拍时尚大片#事件。

“小姐姐好酷！”“和我想象的厂妹完全不一样。”这次对纸厂女工的变装，摘下了对于厂妹的“土味”标签。打破大众的既有认知，也为聚划算的合作方——重庆纸品产业带带来更多的话题与流量加持。

聚焦线上纸品市场，山城网红的新赛道

以理文为核心的重庆纸品产业带，坐落于竹资源丰富的川渝地区，原料资源丰富品质上乘，主打本色竹纤维生活用纸，也是山城的网红品牌。

理文打造了从林、浆、纸到成品，再到辅料、物流运输一体化的全产业链，是行业内首个创新模式。而以理文为首的重庆纸品产业带直接受益于全产业链，品质、成本极致把控，产品在市场具有绝对竞争优势。

尽管作为造纸行业龙头，可是由于客户多为企业，重庆纸品产业带在大众消费市场的影响力始终有限。从2017年“触网”，很长一段时间内，由于缺乏快销品领域的经验，理文品牌成交上也不见太大的起色。

背靠淘宝7亿消费者，被誉为是阿里“倚天剑”的聚划算一直以短期爆发力和强大的商业创新能力而著称，也成了很多中国制造企业转型升级的关键选择。拥抱聚划算完成线上“突围”，成为重庆纸品产业带的新赛道。

借助聚划算强大爆发力，实现销售新突破

2019年3月，聚划算“卖空亚洲第一竹浆纸厂”已经交出了72小时卖空60万箱纸巾的亮眼成绩单，创下电商平台纸巾活动销售新高峰。

今年，以理文为首的重庆纸品产业带与聚划算的合作进一步深入。8月25日，聚划算联合永川区政府进行汇聚重庆启动仪式，现场揭牌“山城竹纸”地域品牌，共同致力于推动永川特色产业的体系化建设。理文纸业总经理颜建国表示“希望能够把永川纸品产业带打造成为山城重庆的一张新名片。”

受益于前后端产业链的配套完善，重庆纸品产业带摸索出了压缩成本的思路，也创造了更多让利的可能，聚划算汇聚永川活动用产业带工厂直供的方式压缩供应链，迅速匹配产销需求，打造极致性价比售卖策略，进一步提升永川纸品的市场份额。

永川区副区长，王寒峰

在聚划算上线“汇聚永川 山城竹纸”专场中，本色抽纸做到了前所未有4毛一包的单价，27日、28日都出现在了“聚划算官方直播间”的日播中。

8月26日活动当天，理文30包本色抽纸5分钟销量过万件，理文等活动商家店铺首日成交额超去年100%。从一个侧面凸显重庆纸品产业带实现新的突破，创造新的销售神话。

赋能品牌，推动重庆纸品产业带数字化转型

长期以来，作为价格实惠的生活必需品，纸品行业一直面临着低价竞争的困扰，而品牌想要真正触达消费者的心智，仅有低价卖货显然不足以支撑，如何通过营销方式拉近品牌与消费者的距离，在打造爆款的同时释放更大的动能才是孵化品牌的关键。

从纸厂女工变潮妹，到联合当地政府启动汇聚永川活动，打造“山城竹纸”地域品牌，再到紧抓直播带货的电商契机，聚划算通过独特新潮到营销创意吸人眼球，以人文关怀提升品牌整体格调，鼓励优质竞争而不是低价劣质比拼，寻求销量、品牌口碑和产业带影响力的多维突破。

在聚划算“汇聚永川”的全面赋能下，实现地方优质纸品的高标准上行。另一方面，定制属于产业带品牌的创意营销方案，从而形成从宣传到销售的闭环式营销，打造品效合一的全方位解决方案，助力重庆纸品产业带的数字化转型升级，也为消费者带来高品质的划算生活体验，以此汇聚人心，打造出精彩营销新范式。

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