耕读徐舍，让生活四时有味

“耕读徐舍”农旅品牌正式发布，开启徐舍发展新篇章。

耕读文化是中国几千年农业文明社会在特定历史时期形成的乡村文化，所谓“忠厚传家远，读书济世长”，已成为各个阶层普遍认可的社会共识，且内涵极其丰富，包含做人、行事、信仰等方面。从最初强调自食其力的自主要求，到“勤耕立家、苦读荣身”的耕读理念，再到“耕读传家”的人本精神，千百年来，耕读文化实现了一代又一代人的理想追求。

宜兴自古以来崇文重教，是耕读传家的代表，自然禀赋又好，三分山，两分水，五分良田。徐舍作为宜兴的农业大镇，是典型的江南鱼米之乡，其农业总产值、农作物播种面积、农副产品产量常年位居全市第一。境内文化遗迹颇多，有西溪遗址、堰南良渚文化遗址；另有宜兴手工刻纸、宜兴丝弦、车水号子、大刀舞、西乡狮子舞、徐舍小酥糖制作技艺、芳庄羊肉制作技艺等一批非物质文化遗产。徐舍百姓敦厚纯朴，自古至今，虽耕作辛苦，但不乏农家情趣，民间娱乐形式多样，雅俗共赏。

由此可见，徐舍作为名副其实的农业大镇，其文旅资源也相当丰富，升级后的品牌“耕读徐舍”涵盖了农业、文化、旅游三个方面，具备综合性的特色传播。

为了便于传播与加强认知，“耕读徐舍”品牌视觉进行了全新创作，重塑了品牌形象，为其长远发展打下了基础。主画面色彩高级，经典不失时尚。鲸塘桥、古河道、西氿渔民、黛瓦屋檐、文人墨客、烟山晚晴、江南荷田以及道不尽的农家趣事，形成了令人难忘的徐舍印象。

（耕读徐舍品牌logo）

（印象徐舍）

（四时徐舍）

耕读徐舍，让生活四时有味。

我们在餐桌的方寸之间，通过食物的口味变化，感知徐舍的四季丰韵。

品一味早春甜，说的就是徐舍小酥糖。作为江南知名应时茶点，有“贡点”之称，属于无锡市非物质文化遗产。长期以来，“豫和泰”徐舍小酥糖在当地经济和文化发展中，发挥了重要作用；品一味盛夏凉，西乡的鲜果冲散了夏日的沉闷。这里的果园主打自然培育、产地直供，可体验采摘的乐趣；品一味金秋香，徐舍大米向阳生长。米粒晶莹剔透，唇齿留香；品一味寒冬鲜，最具年味的搭配便是西乡白芹与芳庄羊肉。白芹鲜脆爽口，羊肉鲜香嫩滑。

在当今互联网高度发达的时代，历史上读书耕田的方式虽然已经时过境迁，但耕读文化具有的社会价值，应该发扬光大。从文化层面来说，“耕读徐舍”品牌的建立，有利于加深民众对传统文化本质的认识，体会耕读文化之精华，增强爱国爱民之情怀，对弘扬传统美德、涵养乡村文明具有重要的现实意义。从精神层面来说，改变都市人的常规生活方式，从繁忙快速的生活中解脱出来，放慢脚步，在回归田园的生活体验中，放松心灵。让更多家庭体验乡村生活之美，在新时代的农业生活生产中，在新的特色风景中，体验新耕读生活。

随着“耕读徐舍”全新品牌的发布，我们期待徐舍成为长三角，乃至全国最有价值的“耕读品牌”，生活状态归属地！

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