建行重庆市分行举行故宫瑞兽系列贵金属文创产品新闻发布会

▲发布会现场

一座紫禁城，凝聚国史之精粹。9月8日，建行重庆市分行举行故宫瑞兽系列贵金属文创产品新闻发布会，标志着建行与故宫博物院联合开发的“故宫瑞兽”系列文创产品在重庆地区正式发布，故宫博物院前副院长裴焕禄先生来到现场，讲述600年故宫文化及故宫瑞兽背后的故事。

▲发布会现场

据建行相关人士介绍，为纪念紫禁城建成六百年，中国建设银行与故宫深度合作开展“丹宸永固：紫禁城建成600年展”，并联合开发寓意美好、弘扬文化的“故宫瑞兽”系列贵金属文创产品。该系列产品由“故宫瑞兽之喜狮”、“故宫瑞兽之瑞鹿”、“故宫瑞兽之一鹿平安”三款构成，分别以太和殿铜狮、故宫博物院院藏文物“青玉衔灵芝卧鹿”和“缂丝紫天鹿”为原型，以全新潮流的方式演绎。

▲文创产品

三款产品造型独特，各具美好寓意

“故宫瑞兽之喜狮”身系金铃铛，头顶如意云纹以青红双色点缀，四足刻画分明，圆润饱满，尽显喜狮萌态，寓意纳财辟邪、守护平安、事业稳固、和谐美满。

“故宫瑞兽之瑞鹿”侧身雕饰灵芝卷草纹，如意云纹双色点缀，底面雕刻葫芦纹样，传达福寿康泰的祝福，寓意平安如意、幸福安康。

“故宫瑞兽之一鹿平安”以跃鹿之姿奔赴人间，口衔灵芝仙草，背部朱红如意纹样的鞍子，映现东方美学之感，寓意富足长寿、吉祥如意、一路平安。

工艺与包装上独具匠心

工艺上，古法制金结合现代3D硬金工艺，呈现黄金温润光泽与典雅质感，兼具尊贵之感与吉祥韵味。

“喜狮”和“瑞鹿”包装上首次采用故宫特有的三交六椀菱花窗的设计，透过“三交六椀花纹”窗格，观看星光熠熠的紫微星海。

“故宫瑞兽之一鹿平安”以清新雅致的淡绿色搭配长方形精致包装盒，淡雅恬静，描绘出一幅和谐唯美的祥瑞盛景，饱含紫禁城六百年来绵延的吉祥祝福。

传承古老结绳技艺的“结绳记”绳结祝福满满

“故宫瑞兽之喜狮”搭配紫色手绳，寓意平安顺遂、吉祥圆满;

“故宫瑞兽之瑞鹿”搭配青色手绳，寓意雨过天青，蕴藏万物生长的希望，每个绳结都承载着千年的祈愿与祝福，寓意四季平安、福运常伴。

▲文创产品

本次故宫瑞兽文创产品的推广，建行做出了三大让利：第一大让利是手绳产品未随着金价上涨而上涨，与去年相比，总价不变，克均加价更低。第二大让利，老客复购享“折上加赠”福利。第三大让利是打折优惠期增加至14天，较去年增加超过50%。

▲发布会现场

据了解，近期中国建设银行还将开展两期直播活动，第一场是9月10日故宫会联合央视新闻新媒体进行全天的“紫禁城建成600年展”全天直播，当天晚上8点到10点，建设银行的故宫瑞兽产品会出现在直播中。第二场是故宫前院长单霁翔将于9月13日晚上19:30开展的故宫文化和瑞兽文化专属直播讲座。欢迎喜爱故宫文化的市民们到时收看。

同时，建行还开通微黄金、手机银行购买渠道，24小时购买不受限，在产品销售期，建行还将开展福利大使送话费等活动，让广大市民朋友们感受深厚的故宫文化，感受建行重庆市分行真挚的诚意。

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