联动西甲，嘉诚经纬推动企业国际体育营销

近年来，伴随着成都体育休闲产业驶入发展快车道，成都体育行业空前火爆，体育产业和体育市场的前景被广泛看好。嘉诚经纬开始在不断拓展海内外优势资源的同时，更致力于深挖西甲，通过资源整合与品牌露出让更多的国人了解并爱上西甲。

西班牙足球甲级联赛，简称西甲，是西班牙最高等级的职业足球联赛，也是欧洲及世界最高水平的职业足球联赛之一。西甲联赛最为人熟知的球队有：皇马、巴萨、马竞、瓦伦西亚、毕尔巴鄂竞技、塞维利亚等。

西甲联赛是出产FIFA金球奖与世界足球先生和欧洲足球先生最多的联赛。联赛历史上，夺冠次数最多的球队是皇家马德里，共有34次；其次是巴塞罗那，有26次，马德里竞技10次。纵观近年来西甲全球动态，西甲的背后，充斥着各种多元的元素，娱乐、创新、未来、平等、融入、决心、数字化、领导力、知识、全球化、合作……

西班牙足球甲级联赛成立于1928年，是欧洲所有联赛中最具欧战竞争力的联赛(共获得过18次欧冠奖杯)，素有"明星联赛"、" 先生联赛"之称，是培养足球先生和金球奖的摇篮。放眼西甲赛场，永远不缺少星光，从齐达内、劳尔、贝克汉姆、伊涅斯塔、C罗、到梅西、拉莫斯、本泽马，每一个都是绿茵场上的顶级巨星。西甲也是出产FIFA金球奖和世界足球先生最多的联赛。

其中皇家马德里是20世纪FIFA最佳球队，巴塞罗那素有足坛"梦之队"的称号。夺冠次数最多的是皇家马德里，共有33次 ;其次是巴塞罗那，有24次。可以说西甲近几年主要是巴塞罗那和皇家马德里两强相争。西甲联赛的球风注重技术与进攻，具有很强的观赏性。按国际足联和欧洲足联的官方积分，西甲多年位于积分榜的首位。西甲在球员和球迷心中有相当大的号召力，世界许多顶级球星都渴望在西甲联赛中效力。

2018年习近平主席对西班牙进行国事访问期间，中华人民共和国和西班牙王国在关于加强新时期全面战略伙伴关系的联合声明写到："双方愿深化体育合作，加强体育知识及专业人员交流，包括足球等领域的青少年训练合作和体育基础设施方面的经验交流。

2019年初，中国足球运动员武磊加盟西班牙人足球俱乐部，更是激发了国人对西甲联赛的关注。坐拥中资俱乐部西班牙人和“全村唯一的希望”武磊，西甲联盟对于中国市场的进一步开发，并不让人意外。对此，近年着重开发美洲和亚洲市场的特巴斯，自然心知肚明。他在过往接受采访时，就表达过这样的观点：“中国是西甲继西班牙本土之后的第二大市场，我们需要在这里寻找到更多的合作伙伴。当然，这样的伙伴必须是十分了解中国市场的本土企业，它必须能覆盖中国的各个地区、或者绝大多数地区。”

毋庸置疑，拥有超过1亿西甲球迷的中国市场，将成为未来西甲联赛全球市场开发的重头戏。

中国球迷对西甲的认可和支持也让诸多企业发现了其中巨大的商业合作价值，东风汽车、农夫山泉等知名品牌均携手西甲成为了中国区域的合作伙伴，在知识产权、直播品牌露出、球票及款待、活动举办等方面享有丰富的权益，进行长周期的品牌推广和激活策划。甚至关注中国市场的西班牙航空公司也利用西甲在中国的影响力作为官方的中国区合作伙伴进行市场推广和业务开发。

西甲联盟主席哈维尔·特巴斯表示：“多年来，西甲一直在寻找合适的合资伙伴，让我们能够更有效的整合、利用各方优势资源，从而提升品牌的影响力。对西甲旗下的俱乐部以及赞助商们而言，我们希望能大力推动西甲在中国的商业开发、品牌推广及市场激活等多方面的能力。”

值得一提的是，深谙体育营销的嘉诚经纬除了拥有专业的营销能力与完善的服务网络，更在近年来尝试为更多企业定制西甲足球联赛品牌推广及合作方案，助力品牌在国内及海外实现精准传播，打造积极、健康、创新的品牌属性；助力经销商、客户等赴西班牙现场直击顶级赛事，为品牌激活球迷互动，挖掘西甲的内涵和价值，为品牌构建多元化的商业连接模式。

不管是从体育联盟、从球队、从体育媒体、从体育赛事组织方、从体育场馆还是从其他各类体育公司来看，体育文化的强大不仅对于一座城市，更对于一个国家拥有着非同寻常的重要意义，它将关系到整个国家和民族参与世界强国竞争的软实力。嘉诚经纬愿与更多中国优秀企业一路同行,在中国缔造更多西甲联赛的无限可能。

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