当前,视频已成为内容领域不可抵挡的潮流,在汽车垂直领域,注重体验、场景多元、决策周期长、主力人群年轻等特点,也使得承载内涵更丰富、形式更生动、体验更沉浸的视频越来越受到车主们的欢迎。为了顺应用户内容消费的变化,易车近期不断加码视频,将视频化放在了战略高度。
成立视频节目中心,以七大工作室打造精品
为了将视频化战略落地,易车打造了"金字塔"式的视频内容体系。头部是成立视频节目中心,生产的高质量、大制作视频;腰部以易车的编辑部为主,对应品牌新车的发布,生产3到5分钟以"小、快、灵"为特征的视频内容,为新车品牌上市和品牌营销服务;基底以易车号及创易计划为平台,与头部、腰部汽车自媒体及MCN机构合作,联合产出品高质量汽车视频,并在易车首发,预计日均产出上千条视频内容。
易车的视频节目中心,以"打造精品"的思路策划、生产高质量原创视频节目,涵盖新车体验、赛事、改装、越野、老车、二手车、摩托车等车迷用户喜爱的多维类型。
此外,易车还在顺义成立了汽车互联网行业中首个影视孵化基地,用于原创视频的生产制作,同时开放给外部媒体使用,打造开放式的视频生产生态。
视频化战略不断落地,精品节目不断
2020年,易车推出中长视频的重磅项目——《易车时光》。《易车时光》兼具专业性和娱乐性,满足用户对汽车文化、汽车生活的深层次需求,在拍摄手法上也向电影级的效果靠拢,是目前汽车内容市场相对稀缺的优质内容类型。
首期《易车时光之红夏利》以知名汽车KOL白宁的视角,通过对一辆30多年历史的红色老夏利车进行拆解、配件清洁、维修、组装、换漆及重新上路驾驶,讲述了他对夏利的童年记忆以及与父亲的情义。6月1日一经推出就受到关注,全网播放量超过150万,互动数超过2万条。第二期《易车时光之方头捷达》以知名KOL李老鼠的视角,揭秘27万修复一台市价1.5万的老捷达背后的故事!截止目前节目全网播放量已超200万,观众互动超15万条。
除了《易车时光》之外,《我是车手》是易车视频中心推出的又一个重磅节目。《我是车手》是一档考验车评人真实赛车技能、展现驾驶实力的赛车竞技类节目,不仅给KOL提供了一个展示自己另一面的舞台,也给用户带来了一场精彩的视听盛宴,在专业性和趣味性兼备的同时硬核展示汽车文化。
《我是车手》在9月14日正式上线,第一季共进行了四站比赛,取得强烈反响,并成功引爆车迷口碑。截止目前,节目在全网的总曝光量已达上亿次,播放量已超上千万,观众互动超60万条。此外,在知乎关于《我是车手》车评人的讨论超过数万次浏览;微博上相关话题#活真驾实才是车手#的阅读已经达到1.3亿,讨论超3.2万次。
据悉,《我是车手》第二季也在筹备之中,也将迎来重量级嘉宾,据说资深车评人韩路也将化身车手,下场逐鹿。
除此之外,易车视频节目中心还有不少精品节目,例如极限测试类微综艺《轰鸣极限》,玩车冒险节目《易车兄弟》,美女评车栏目《你的车蜜》等,都获得了用户的热烈反响。
易车以视频化为支点升级内容体系,构建连接用户、自媒体与厂商、经销商的内容新生态,正在抢占汽车视频内容的新高地。
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