歌力思（603808）：三季度业绩大幅修复，智慧零售布局把握市场新机会

2020年10月28日，深圳歌力思服饰股份有限公司(歌力思，603808 S.H.)发布了2020年三季度报告。公告显示，2020年1-9月，公司实现营业收入约13.46亿元，归母净利润约3.42亿元，同比增长24.09%。公司第三季度主营业务收入较第二季度环比增长33.21%，单季度营业利润实现“正增长”，公司逐步摆脱疫情影响实现终端销售的全面恢复。

根据歌力思公开资料，分季度来看各品牌的业绩增速也趋于强势，其中主品牌ELLASSAY三季度实现营业收入约2.37亿元，环比增长12.53%;Laurèl三季度实现营业收入约4182.43万元，环比增长37.74%，较去年同期增长62.78%;Ed Hardy及Ed HardyX三季度实现营业收入约6548.22万元，环比增长57.94%;IRO Paris三季度中国区营业收入2800.15万元，环比增长31.97%，较去年同期增长17.87%;IRO Paris海外区销售情况也明显复苏，三季度营业收入达1.41亿元，环比增长66.99%，较去年同期增长8.88%。新引进的self-portrait品牌三季度实现营业收入887.91万元，环比增长418.36%。

受疫情影响，今年国内外消费市场受到巨大冲击，歌力思迅速改变和积极应对，及时调整生产、销售计划，严格把控供应链环节来调控库存，加快数字化、智能化转型，加速布局数字化门店，引入新零售业务模式，全力支持社群营销，充分利用各种营销手段，打通线上线下销售渠道。

尤其值得一提的是歌力思在线上渠道方面形成以天猫店铺为基础，逐步辐射京东、唯品会、微信商城、小红书、抖音、B站及微信朋友圈等多渠道全面开花的运营模式;构建直播运营平台和营销团队，定期开启宣导品牌形象的总部线上直播，不断为顾客提供丰富的消费体验和服务;公司2020年1-9月线上销售收入占比由去年同期的4.95%提升至15.68%。

2020年9月，歌力思与腾讯签署了《歌力思集团&腾讯战略合作框架协议书》，共同推进歌力思智慧零售与产业智慧升级的落地。相关人士透露，腾讯将为歌力思提供私域流量运营、IP合作与广告营销、数据魔方大数据应用、导购赋能、小程序、珠玑AI营销平台，社交中台等领域的深度合作，帮助歌力思精准找客户，精准运营客户，持续沉淀客户。

细数今年歌力思的种种动作，都彰显着开启全面数字化转型、进行智慧零售布局的决心。早在2019年年报《致股东的信》中，歌力思董事长夏国新先生就提到“要快速行动，抢跑未来产生新的赛道”，歌力思作为国内高端女装的龙头企业，在规模化、数字化、在线化及平台化等转型都将为服装服饰行业做出先导表率。

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