苹果不想过双十一，便宜的iPhone 12没了！

在过去的半个多月中，新发布的iPhone12一直是手机圈中的焦点。随便一点消息披露都能上社交媒体的热搜。

这不就在昨天，一则“苹果天猫旗舰店下架iPhone12系列”消息就引发了全网的刷屏：天猫的Apple Store官方旗舰店中，两款已经发售的iPhone 12和iPhone 12 Pro突然被下架。在双十一活动即将达到高潮的时候，苹果在天猫的这一举动自然引发了外界的关注和猜测。

此前就有消息称：苹果的线下经销商接到通知。针对刚刚上市的iPhone 12系列新品，禁止流向拼多多、淘宝、苏宁、京东等线上渠道和海外市场。否则每台重罚40万元。媒体不由地将这次下架与苹果的严刑峻法联系起来。

不过，新苹果新规则是针对苹果经销商之间存在的「窜货」问题。以免在网购平台上出现“超低价”的新品iPhone 12 。而我们注意到：天猫App Store旗舰店属于苹果自营商店，其价格和优惠政策均与苹果官网一致。所以并没有可能存在「窜货」问题。

新浪科技通过进一步求证之后，宣传是只是暂时断货。或者配合今天（11月6日）开始预售的iPhone 12 mini和iPhone 12 Pro Max 需要修改现有产品的物品描述罢了。

但这反映出了一个信息——在消费者们坐等“双十一最优惠”的iPhone 12价格时。苹果却不乐意便宜卖了！

iPhone 12在10月14日发布之后，至今也没能登陆拼多多的「百亿补贴」。在过去的半个月中，iPhone12在天猫、苏宁、京东等平台上几乎都是以原价销售。笔者查了一下各个平台的报价，在临近双十一的情况下，网上第三方商店最多只有三百元的优惠。这与以往几年的iPhone大有不同。

那些年，疯狂降价的苹果

等待电商平台对iPhone新品的大额优惠补贴，这似乎成了消费者的习惯了。而这习惯养成应该在2019年初。

2018年9月份，iPhoneXR、iPhone XS和iPhone XS Max三款新品上市。但6299起售的价格让消费者们纷纷吐槽。（相比上一代iPhone 涨价了500元以上）。彼时iPhone 手机的竞争力正在下降，且改用英特尔基带之后信号问题一直困扰苹果。各种因素叠加导致了iPhone销量不佳，苹果股价的暴跌。

此后迫于压力，在2019年初苹果在全球“开闸放价”。以牺牲iPhone 为代价，全力保全整个公司的营收。配合各个平台的补贴，iPhone XR在第三方报价比苹果官网上便宜了1500元之多。而iPhone XS Max 256GB 优惠后价格为 8699 元，比苹果官网便宜了 2300 元。有人调侃道「库克都得从拼多多进货。」

此后的iPhone 11和iPhone SE2 都延续了这个基调。其中iPhone SE2 一上来就比苹果官网便宜700元。而且一直有货。

从某种意义上来说，双十一和电商补贴挽救了iPhone在大中华区销量。而大中华区的销售额在苹果公司总营收中占很重要的比重。对这两年苹果股价的稳中上涨起到了关键作用。但今年的苹果却“翻脸”了。

苹果不想过今年的双十一

一向笑眯眯的库克为什么会板起脸来对经销商呢？这与今年的形势变化很有关系。

1、货源紧张

由于疫情原因，今年的iPhone新品不仅延迟发布。而且供应链的压力很大，货源非常紧张。货源紧张之下，对供应商的「窜货」行为严格管控就不难理解了。

2、发布时间

苹果对于新机的售价的限制一向非常严格。第三方如果不经允许任意降价，会被取消代理资格。对于iPhone XR的宽容是因为公司急需业绩支持。而去年的iPhone11 系列是4G手机，自然需要尽快出货。

而今年的iPhone 12 系列不仅供应紧张，而且刚刚上市只有半个月左右。苹果自然不希望它这么快就“被降价”。

3、产品定位

像苹果这样的高端手机品牌会有意地控制产品售价。旗舰机产品过快掉价是会影响到品牌形象。也会影响到线下经销商的利益。所以苹果才会亮出40 万元/台的窜货罚款政策。

无论如何，今年双十一（甚至今后更长的一段时间内）。恐怕都很难出现促销力度的iPhone 12了。无论是对于在进行补贴大战的网购平台，还是习惯了双十一剁手的消费者们来说。都是一个不大不小的坏消息。

但仔细想来，早几年的iPhone非常保值。用了两三年的机器淘汰了还能卖点钱回血，你会感觉iPhone虽然贵但买得值。近两年的iPhone掉价太快，反而让人不想出大几千的价格去买了。

至于补贴，那本身就是平台为了市场份额赔本卖吆喝。像前几年的出行补贴，外卖补贴一样迟早会消失。从这个角度去看，没有补贴的iPhone应该是常态。作为消费者我们不应当被“惯坏”，觉得有那几百块补贴的iPhone才是正常价。

真正要买iPhone的消费者，大多不会因为没有那几百的补贴而放弃购买。