“珍视明眼健康产品+珍视明OTC药品”双十一全网销售首次突破1亿元

一年一度的“双11”购物狂欢节就此落下帷幕。截止目前，天猫商城、京东商城均陆续发布了“双11”的销售数据。与此同时，康恩贝（600572）旗下眼科品牌珍视明又一次斩获了优异的成绩。

据公司透露，健康消费品事业部珍视明产品在双十一期间全网销售额超9800万元，全渠道销售首次破亿，达1.1亿元，其中，天猫珍视明护眼旗舰店双十一销售额为7224万元，同比增长72%，斩获居家日用品类销售额第一名。

公开资料显示，康恩贝下属子公司珍视明药业成立于1968年，深耕国民专业眼健康领域50余年，2015年珍视明业务延伸至大健康领域，提出“保护视力•护眼三步曲”新理念，集结了旗下明星产品珍视明滴眼液、护眼贴和蒸汽眼罩，在匹配现代快节奏、碎片化的生活现状，升级研创了多元化的眼部护理产品，提供高效利用碎片化时间全天候护眼的解决方案，让珍视明成为国人信赖、追捧的护眼品牌。

双十一期间，公司积极探索网络直播带货等新型模式，让直播变成“值播”。期间李佳琦、刘涛等一线网红头部主播助阵，直播曝光引流高达120场。与此同时，公司还通过抖音、小红书等多渠道流量助阵曝光，曝光量高达1.2亿次。

目前珍视明新零售模式已初见成效，产品IP定制，小黄鸭、kitty眼罩等皆受到了消费者的青睐。2020年双十一期间珍视明牌眼罩、眼贴、洗眼液均分别斩获行业第一，全网销售远超第二位到第十位相加之和。

早在今年7月，康恩贝成立了健康消费品事业部，以互联网为基础，数字化为核心，打通线上线下零售模式，与“阿里健康”、“京东”等第三方平台建立合作关系，主动布局开展新零售业务。今年三季报，以“康恩贝”牌营养补充剂和“珍视明”牌眼健康系列为主的健康消费品业务继续快速增长，实现销售收入6.58亿元，同比增长65.21%，其中“珍视明”品牌眼贴、眼罩、眼部护理液等眼健康产品销售收入同比增长65.61%。

康恩贝表示，运用互联网等信息科技，结合自身特点，公司未来将全面开展市场营销的数字化转型，进一步拓展与医药商业连锁及零售药店的新型合作模式，加快布局发展基于线上线下协同的药品工业新零售业务，进一步加强公司的营销优势。

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