Vida Glow薇妲19分钟销售额破亿，国际品牌会员俱乐部VTN双11首战告捷

凭借对消费需求的精准洞察，以及品牌直接触达消费者的创新模式，国际品牌会员俱乐部VTN双11首秀便斩获佳绩。

VTN是创新型品牌管理公司ACCESS集团自营的国际品牌会员俱乐部，与天猫、京东、考拉等合作渠道共同构成ACCESS集团触达消费者的通道。数据显示，VTN“买你所懂·11.11会员狂欢节”期间共达成销售额10.8亿。此外，中国时尚女王苏芒、国际知名华裔鞋履设计师Prof.Jimmy Choo OBE周仰杰博士都在双11期间成为VTN黑钻会员。

分析人士指出，VTN的用户群体以高端消费人群为主，上架品牌也都是有品质保证的国际知名品牌。VTN在双11的出色成绩说明，在消费升级大势下，消费者愿意为个性化高品质产品支付品牌溢价。而一端链接国际优质品牌，另一端链接全球高端消费者，VTN打造的连接供给和需求的新场景，让品牌和消费者直接建立有温度的关系，未来有望带领更多品牌抓住新消费的潮流、赢得新增长。

双11人气品牌大爆发！Vida Glow 19分钟销售额破亿

2020年双11，VTN平台上多个品牌均实现了爆发式增长，19分钟全球销售额破亿的Vida Glow薇妲正是其中的代表品牌之一。Vida Glow是源自澳洲的高端美容口服品牌，品牌代言人为宁静。双11全面开售仅19分钟，Vida Glow全球累计销售额已突破1亿，开售14小时突破2亿。其中Vida Glow胶原蛋白粉系列在2020年双11品牌狂欢日当天全球售出超28万罐、Vida Glow抗糖抗氧闪释粉全球售出超12万盒，6万盒Vida Glow新品玻尿酸口服液更是在26分钟内全部售罄。

Vida Glow胶原蛋白粉取材于海洋，利用创新的技术和专有的酶促水解工艺，能够有效提升人体对胶原蛋白的吸收率。众多消费者反馈，持续服用Vida Glow胶原蛋白粉后，脸部细纹和皱纹明显减少，肌肤紧致Q弹，脱发也得到明显缓解。Vida Glow抗糖抗氧闪释粉则突破传统抗衰科技配方，用天然精华成分，从根源狙击糖化氧化和炎症三大元凶，能够全天候对抗衰老。据悉Vida Glow抗糖抗氧闪释粉从原料选择到加工工艺，从厂区环境到出品规格，每一件产品都经受数十道标准程序。

同样在2020年双11受到会员用户青睐的还有澳洲原生植系护肤品牌MINENSSEY蔓索。数据显示，VTN品牌狂欢日当天，MINENSSEY四色焕颜泥彩面膜（白泥面膜、绿泥面膜、粉泥面膜、黑泥面膜）全球共售出超90万颗。

MINENSSEY四色焕颜泥彩面膜取材自澳洲天然岩彩泥，并与本土稀有原料精微结合。不同颜色的岩彩泥，蕴含不同的矿物质，能够针对性地解决不同皮肤问题，即便久敷也无干燥紧绷之虞。具体来看，白泥面膜能帮助肌肤强力锁水，保湿润泽；绿泥面膜能够净化毛孔，安抚痘肌，打造肌肤深层净颜会呼吸的感受；粉泥面膜能够抗初老抗氧化，深度修复，温和紧实恢复肌肤活力；黑泥面膜有助提亮肤色，自内而外，焕然光彩。

Melrose麦萝氏旗下的绿植精粹粉（也称“绿瘦子”）也是VTN今年双11被会员疯狂买断的人气爆品。数据显示，10月27日至11月3日，绿瘦子全球累计销量突破17.5万罐。

绿瘦子吸引VTN会员疯狂剁手的魔力，主要在于其强大的排毒清体、强健体质、增强免疫力的功效。据悉，绿瘦子富含小麦草、大麦草、小球藻和螺旋藻，可以提供丰富蛋白质、维生素、氨基酸及SOD消化酶。在用法上，绿瘦子也非常方便，支持与多种食物混合食用，只需一勺，效果立竿见影。

品牌直接触达消费者，全方位读懂会员诉求

经过12年的发展，双11已经成为消费领域的一个符号，各大平台、各大品牌莫不使出浑身解数试图在双11获得更大的蛋糕。激烈竞争之下，首次参与双11的VTN能够在销售额、明星会员等方面均取得突破，实属不易。

在VTN负责人看来，读懂消费者的需求，是VTN能够在双11斩获佳绩的主因，也是VTN的核心能力。基于这份“懂”，VTN从一开始就走的是文化商店+文化社区的会员俱乐部模式。而这项能力的来源是VTN品牌直接触达消费者的模式。

“品牌直接触达消费者的模式，使得VTN能够直达品牌源头，实现国际品牌与会员用户的零距离沟通。正是这种近乎于面对面的沟通，才让VTN能够真正走进消费者心中，读懂消费者的需求。”上述负责人如是说。

为了尽可能缩短品牌与消费者之间的中间链路，VTN采取了原产地直连全球消费者的运营模式。在该模式下，产品能够从工厂端直达消费者，中间流通环节明显缩短。VTN还深度参与到商品流转的各个环节，从选品、销售、仓储和物流，全方位掌握商品从工厂出发直至抵达消费者手中的每一个细节。

目前，VTN已经建立起了覆盖全球的物流网络，解决了物流的跨度性和即得性难题，确保消费者可以买遍全球，而且100%正品。依托于VTN，品牌可以跨越空间，直接与消费者对话，进而实现以原产国为基地，向全球消费者提供原汁原味的产品和服务。

在此次双11玩法上，VTN也以“买你所懂”为主题打造了“品牌狂欢会场”、“优惠套组会场”、“必买爆款会场”、“升级粉卡会场”四大主题会场。不同会场产品组合、优惠方式各有不同，会员可以根据自己的消费偏好自主进行选择。同时，VTN邀请了超30位品牌高管亲身讲述品牌背后的故事，帮助消费者更好地理解品牌、理解产品。

双11前夕，VTN还邀请中国时尚女王苏芒、ACCESS集团联合创始人、首席运营官Will亲临直播间，为消费者分享双11购物省钱攻略，让消费者以最划算的价格买到称心如意的好产品。值得一提的是，今年双11，为了让全球各地的VTN会员都能以最快的速度收到货，VTN联动全球5大中心仓，调动578辆货车、1238个货柜、115次货机，充分备战。

12年来，双11见证了中国消费者从基础消费转向品质消费，从刚需消费转向多层次消费的过程。消费已经不是简单地满足生活和生存的需求，而是追求更高层次的美好消费。消费者期望通过消费丰富物质与精神世界，实现对美好生活的追求。这与国际品牌会员俱乐部VTN的理念不谋而合。“买你所懂”是VTN成立以来与用户沟通的第一个主题，是对VTN“真相、时间、自然”的定位诠释，VTN想要打造品牌与用户直接对话的文化。未来，VTN将继续秉承“品牌深精选、用户深服务”的理念，为更多消费者创造与国际优质品牌直接对话的机会，满足更多消费者对高品质、高格调、健康美丽生活方式的向往。

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