中新药业乌鸡白凤片携手樊登读书，开启"粉丝经济"新模式

在这个信息轰炸的时代，想要与目标客群建立长期深层的关系，品牌除了要借势热点、扩大传播、增加曝光，还应创新玩法，其中的关键在于——"粉丝经济"这四个字。

好的产品，是"圈粉"的底气

中新药业洞察后疫情时代消费者的行为和需求，触发了新机遇下的思考与创造，解锁了一系列C端"粉丝经济"新玩法。11月22日下午，中新药业乌鸡白凤片特约樊登读书于上海跨国采购会展中心，举办了"解锁当代女性的危与机"主题活动。

在活动致辞中，中新药业副总经理倪振国表示"以服务消费者为中心"是中新药业一直秉承的理念，不断思索女性消费者真正需求点，就应突破传统制药人思维"魔咒"，为消费者提供更优质、更深层、更契合的服务。

作为与消费者直接关联的一环，中新药业乌鸡白凤片从传统丸剂苦涩、难嚼、难咽、难数等问题入手，采用高新生化酶解技术、大孔树脂吸附分离技术和无糖薄膜包衣技术，创新剂型，更好地发挥了药物优势。这些基于产品端的质优"底气"，也让品牌与消费者互动变得水到渠成。

颠覆传统，以"观点"共振消费者

品牌想要具备核心竞争力，需要颠覆思维的观点出现。只有独立的观点塑造出的品牌魅力，才会有粉丝拥护，才会有竞争机遇。回顾中新药业乌鸡白凤片2020年整年营销动作，会发现它从未囿于传统，而是立足产品，传递呵护女性、呼唤自我关爱意识等观点，不断走进消费者的内心，不断洞悉并满足消费者的需求。

为了深层对话目标群体，中新药业乌鸡白凤片邀请到环球旅行体验师、时尚种草博主小小莎老师以女性视角与现场、线上粉丝共话人生，分享式剖析女性成长中会面临的问题，分享收获及内心体悟："最美的人生，不是长辈控制的样子，不是社会规定的样子，是勇敢地为自己站出来， 相信我'可能'"，同时，她还以"乌鸡白凤片首席粉丝体验官"身份官宣粉丝会成立。

而樊登读书创始人樊登，则围绕当代社会女性的"危"与"机"，从社会的视角启迪女性在生活中的选择，从人生观到价值观，启发式引导女性的认知："当代女性的焦虑往往源自社会对她们不合理的评判标准，但女性的价值并不应由他人来定义。不论身处哪个年龄段，拥有何种生活，女性都可以用自己柔软而坚定的力量，为她们的独立、自由、事业以及梦想不断发光、发热"。

中新药业乌鸡白凤片紧跟消费者诉求，在为广大女性提供健康价值的同时，也满足她们精神层面的滋养需求，助力她们身心共养。这种独特的"观点输出"打破了过去固有的对话消费者的模式，也为行业探索出一条思辨的"焕新之路"。

应时而变，做新时代下行业的"探路人"

乌鸡白凤片粉丝会名"凤尾花"的由来，意在祝愿每位粉丝都拥有"满溢的热情，自信的内心，独立的品格"。

质优的产品是在身体层面给予女性滋养，品牌观点的输出则是在心灵层面给予女性更细腻的支持。中新药业乌鸡白凤片深度洞察女性，成立粉丝会是从群体困扰与诉求出发，剥离开"销售方"的角色转而立足消费者角度，将情感观点、用药体验、互助分享与销售紧密连接，一改过去"买-卖"的传统营销思路，转为"以服务消费者为中心"、切实帮助到消费者、并与其产生情感共鸣的双向互动，真正建立起"理性"与"感性"双通路的消费选择意向。

结语

2020注定是不凡的一年，技术革新方兴未艾，行业变革已经到来，伴随着国家"健康中国2030"等系列政策的出台，社会对个体健康愈发关注。中新药业不断思变，用实践探索着品牌的前路：紧跟消费者诉求，坚持以用户为导向；不囿于传统，继承国药经典的同时不忘以现代科技再造；在深度聚焦粉丝群体的基础上，积极拥抱新平台、新形式、新思路、新玩法，以开放心态不断更新已有认知，实现与消费者"零代沟"。

扎根中医药传统与服务理念，不断创新互动形式对话消费者，中新药业乌鸡白凤片在经典中焕发出年轻活力的同时，既为自己探索出了一条新路，也为整个健康行业提供了全新的思考。

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