2020年,面对疫情影响,油价宽幅震荡、市场竞争加剧、替代能源加快发展等严峻挑战,中石化辽宁大连石油抢抓市场机遇,调整思路、转变方式,向海而生,实现海上成品油销售市场突破,成功销售油品近万吨。
成立专项工作小组,明确职责。
随着市场竞争环境的变化,大连石油不断调整工作思路,扩大直分销经营压力传导覆盖面,成立成品油海上市场开发专项小组,多策略开展拓市创效工作。对海上市场的开拓,通过明确岗位分工与职责,细分工作任务,完善海上客户开发考核制度,细化薪酬管理,利用多举措的激励手段,不断发挥销售人员的主观能动性,实现量的突破。
做好深度调研工作,走进市场。
大连石油充分利用大连港口的区位优势,深入走进海上用油客户,通过走访交谈,及时了解掌握海上市场的变动规律及客户的消费需求,建立市场行情、辖区内资源监控、信息采集、市场分析等制度。公司经营部门不断提升市场预判能力,精准地把握供应市场变化趋势,在及时掌握客户动态第一手信息后,适时调整营销思路与策略,成为辽宁公司开拓海上市场的先行者。
建立灵活协调机制,强化服务。
根据海上市场的用油特点,大连石油以客户需求为导向,打破常规,在增值服务上下功夫,明确客户管理“定人”、“定责”原则,深入聚焦客户关注的品牌、价格、服务等热点。客户经理通过与客户保持良好的信息沟通,及时传递市场油价变动信息,灵活运用“一户一策、一价一策”,帮助客户在不同时期做好采购决策。与此同时,公司仍持续细化服务措施,满足客户配送、计量等需求,主动帮助解决实际困难,真正地为客户提供了个性化、差异化服务,也成为了客户的贴心“油管家”。
大连石油将紧紧围绕“贴近市场、灵活经营、量价互动、量效兼顾”的经营思路,密切关注市场动态,不断扩销增量,为持续攻坚创效再助力。
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