可能关闭的虾米音乐，和搞事业的对手们

2007年，王皓用虾米轰开了一众年轻人的青春。13年后，阿里也许正在亲手埋葬那代人的青春。

虾米或将解散的消息从昨晚开始到现在铺天盖地的猜测，如今只得到阿里官方“不予置评”的回应。关于一个产品的生死抉择，固然是资本与市场的博弈，但平时只做看客的网友变成了现在最心急如焚被支配方。

用虾米的人都急了，忠实老粉更是怒火中烧，音乐无国界，音乐可以无障碍交流，现在把音乐给我掐了，你让我用什么来交流？

然而在此之前就有媒体报道虾米解散的传闻，这次则直接曝出虾米将于明年1月关闭，并且该消息还称“虾米音乐主编和运营总监目前在北京开会，回去要执行一些人员变动。虾米音乐很可能将要解散。”

但此后又有媒体报道，相关人士回应“虾米音乐主编和运营总监目前在北京开会，这些传言也不知道是哪里来的，虾米音乐并没有主编这个岗位，也没有名义上的运营总监。”

从“出走”阿里到回到阿里

在阿里巴巴干了四年的王皓，头也不回地辞职创业，怀揣着对音乐的热情，虾米音乐在2007年带着一大票小众的但是听众热爱的歌手走进了市场。

一定程度上来说，虾米的面世即代表了一种新的发展模式。

首先是从内容上站稳脚跟。虾米吸纳各种音乐，尤其是小众特色种类，发展至今，从曲风流派上来说就细分为1000多种，70万+的艺人，主题分类更是达到了2000万+。

同时可操作式的参与也是虾米吸粉的一大原因，包括上传曲目、上传歌词、编辑管理歌曲，以及报错等，这种模式不仅让用户提高参与感，同时也让信息增量达到一定的高度。放到今天看来，某些方面类似于今天的平台型媒体。在虾米音乐上，既有原创的音乐创作人入驻，也有普通的用户上传相关内容，同时根据算法推荐给用户推送相关内容。

截图自虾米音乐APP

对此，有资深虾米音乐用户表示：“虾米有很多二次元、韩国女团、五月天、周杰伦等的歌曲，那时网易云还不是很火，并且虾米的评论区很有意思，有段子也有知识。”

就此而言，虾米是独具包容性的社区，除了音乐，在评论区会找到一帮“懂你”的人。因此，虾米音乐看起来是独树一帜，选择小众的细分赛道跑进，但无数个小众实际上就是在汇聚形形色色的大众，也正是因为如此，虾米音乐才得以蹿进很多人的移动终端，并且一度在小年轻们的心中发光发热。

2008年，虾米音乐获深创投的投资；2010年，拿到盛大的投资；在外漂泊6年后，2013年，虾米音乐被阿里收入囊中。王皓又重新带着虾米音乐回到了阿里巴巴，并且成立音乐事业部。

在收购虾米以后，阿里宣布成立音乐事业部，其旗下一度拥有虾米音乐和天天动听两大王牌产品。

2015年，音乐人高晓松、宋柯分别出任阿里音乐的董事长和CEO，主持人何炅担任COO。随后，天天动听改版，升级为“阿里星球”，几乎半个娱乐圈的明星都出席了阿里星球的发布会。

天天动听改版成阿里星球，它的功能和页面逐渐变得繁琐，添加了售票、粉丝互动、直播、播放器等复杂功能。据媒体报道，在改版后，天天动听1000万的日活跃用户数量下跌到50万，用户大量流失。2016年初，虾米音乐的创始人王皓主动转岗到了钉钉，天天动听的整个市场团队集体请辞。当年11月，阿里星球停止音乐服务。

加入钉钉之后，王皓曾哀婉地表示有些行业注定要死去。但是，几近绝望之前，王皓还是说了一些宽慰的话：“我干脆等他涅槃好了。”

图据网络

未来是否涅槃无从知晓，只看如今的局面，用户的心首先是凉了半截。

避不开的版权问题

虾米还未被阿里收购之前，曾被李志这一知名民谣歌手联合多人发布声明，一同抵制虾米音乐，后来也还有左小祖咒等音乐人直言虾米要求乐迷付费，但是原创的音乐人却一分钱都没拿到。

但付费，已然成为今天听曲的常规操作。

重视小众和原创的虾米音乐，在被阿里收购后的2014年就启动寻光计划，一心扶植原创音乐人，在当时不乏有金玟岐、邱比、声音玩具这样的明星音乐人。随后推出19个音乐人作品集成的专辑《寻光集》。2017年又启动第二季寻光计划寻找未曝光的少年，并在北京举办“虾米寻光盛典”，宣布“造作行动”、“Next Level新声势力”两大原创音乐扶持项目，当时6000多名音乐人参与报名，精心挑选的虾米音乐人更是直接送去了洛杉矶，与格莱美顶尖音乐人合作。

寻光计划开启后，2015年，阿里将虾米音乐和天天动听组成阿里音乐，邀请高晓松任职董事长、宋柯担任CEO、何炅担任首席内容官，大造声势。

事实上，自2016年起，阿里就运作形成包含阿里文学、阿里影业、阿里音乐、阿里游戏、阿里体育等多个内容组成阿里大文娱。但去年6月身在阿里音乐的虾米音乐被并入创新业务事业群，阿里大文娱只剩下了优酷、阿里影业、大麦和游戏业务。

阿里倾注心血一手打造的阿里大文娱似乎并不顺利，虾米音乐的走向也是不得而知。

2015年，国家版权局出台政策，要求网络音乐服务商停止传播未经授权的音乐作品，并将平台上的未经授权音乐作品下线。

2017年，国家版权局就网络音乐版权问题约谈了腾讯音乐、阿里音乐、网易云音乐、百度太合音乐等网络音乐服务商负责人，要求全面授权广泛传播音乐作品。国家版权局称，开展专项整治以来，网络音乐正版化已成为行业共识。

随后，包括虾米音乐，QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、网易云音乐等在内的平台相继围绕版权展开投入。不过，不少虾米音乐平台上的用户吐槽虾米版权少。

最近，虾米音乐上线了“番你街”新功能，用户在app首页向下滑动界面，一条奇妙的音乐街区就会呈现眼前，并且有着全新设计的各类音乐店铺和霓虹色的街区风格，旨在为乐迷营造更加沉浸式的视听体验。

然而距离这一新功能上线不过两个月，虾米音乐就于昨晚传出关闭的消息，虾米用户也开启了“深夜网抑云”模式。

搞事业的对手们

相比之下，腾讯音乐则交出了比较满意的财报。

根据腾讯音乐三季度财报，营收同比增长16.4%至人民币75.8亿元，其中，在线音乐订阅收入同比增长55%至人民币14.6亿元，在线音乐付费用户达到5170万，同比增长46%。

财报显示，腾讯音乐与环球音乐集团续订授权协议，签约日本动画公司CWF，获得该公司旗下17部知名动画的正版音源。同时，还与世界独立音乐集团Merlin续签授权协议。

在财报发布当天，腾讯音乐宣布与全球三大版权公司之一的环球音乐达成合作。此前腾讯音乐已入股了环球音乐和华纳，分别持有10%和1.6%的股份，仅华纳音乐的投资就达到了约2亿美元。目前环球音乐是全球最大的唱片公司，拥有Taylor Swift、Beatles和Lady Gaga等大批歌手的版权。

全球三大唱片公司中，虽然索尼不包括在内，但索尼(和华纳)又拥有腾讯音乐的少数股份。这也代表着腾讯音乐实际上与三大顶级唱片公司都有着合作关系。

当日宣布和环球音乐达成合作的实际上还有网易云。

今年3月，网易云宣布与滚石唱片达成战略合作，双方将在音乐版权、艺人发掘培养、音乐IP深度开发、原创音乐、音乐演出、在线K歌等音乐上下游领域展开合作。5月，宣布与华纳版权达成战略合作。

而且根据相关数据显示，网易云音乐2018年就成功收到投资12亿元，2019年底已经有超过8亿用户。

早在去年，网易云音乐就获得阿里7亿美元的投资，今年8月阿里更是直接宣布购买淘宝88VIP，其中赠送的音乐权益可以“虾米or网易云”二选一。

今年6月有消息称，在腾讯音乐上市后，虾米音乐与网易云音乐的合并事宜被二度摆上谈判桌。若交易达成，唯一形式是:网易云音乐与虾米音乐合并，但阿里大文娱将成为网易云音乐的股东。

综合自央视财经、中国经营报、澎湃新闻、广州日报