丁真带火“理塘”热度620%，月薪3500“甜野男孩”能否帮刚脱贫家乡完成15亿旅游收入？ | 聚焦文旅

本报记者李未来 实习记者 苗诗雨 上海报道

11月11日，“微笑收藏家·波哥”一条10秒钟的抖音视频迅速获赞276万，留言及转发达到13万，而这条视频的主人公便是近日火遍全网的丁真。

继全网热议后，11月29日傍晚，外交部发言人华春莹连发三条推文为丁真打“call”。其中一条推文中，华春莹写道：一张灿烂、阳光、天真的微笑照片在网上走红后，丁真最近成为了社交媒体上的明星。

依据《甘孜日报》的早前报道，理塘县2020年的旅游目标为接待游客150万人次，实现旅游综合收入15亿元以上。在疫情来袭的今年，这个目标显得十分艰巨，然而有媒体预计，按照目前理塘的旅游热度和丁真的流量加持，或许能够实现15亿的目标。

丁真不仅“红了”自己，还给疫情后处在“水深火热”之中的旅游业带去了希望。

甘孜酒店订单暴涨89%

机票方面，根据去哪儿网数据显示，尽管11月为旅行淡季，但自11月16日起，以甘孜康定机场、亚丁机场为目的地的订单量同比去年增长近2成，17日单日预订量较去年同期增长90%，21日、23日、25日的机票单日预订量同比去年增长超过5成。

在酒店预订方面，去哪儿网数据显示，截止11月25日，四川甘孜地区酒店预订量较去年同期增长89%。其中11月17日成为首个增长高峰，当天酒店预订量较去年同期增长111%，相比前一天增长15%。在随后的一周，甘孜地区酒店每天的预订量同比都保持在1倍以上。

参考携程大数据内容，“理塘”热度从11月20日起大涨，到11月最后一周，“理塘”搜索量猛增620%，即使是相比旅游旺季——国庆节，这个数字还翻了4倍。除四川本省旅客外，广东、山东、云南、江苏、北京、重庆、湖南、河南旅客对理塘最感兴趣，携程大数据预测，理塘或成元旦旅行黑马目的地。

此外，去哪儿网12月2日召开的发布会上还预测，2021年最有潜力目的地第一就是丁真的故乡甘孜。

甘孜州更是乘胜追击，发布了最新的旅游优惠措施，表明自今年11月15日至明年2月1日，甘孜67个A级景区门票全部免费。

针对上述情况，《华夏时报》记者致电了理塘智选假日酒店。对方表示，丁真走红后，央视、记者等电话预定人数增多，入住时间集中在下午6至7点钟，但目前客房相对充裕。据了解，此酒店为洲际酒店集团旗下项目，于年内8月在四川甘孜理塘开业。

值得一提的是，理塘智选假日酒店工作人员提醒到，目前部分景区存在堵车现象，由于已进入冬天，存在雨雪天气并伴有道路结冰，若游客从成都机场前往理塘景区还需3至4小时车程。即便如此，游客们的热情仍然风雨无阻。

回看2019年，还没有“顶流”加持的时候，按照2019年四川各市旅游总人数和收入统计，甘孜州旅游总收入达366.98亿元，居全省排行榜中下游。

但是就甘孜本身来看，其增长幅度还是惊人的，根据州统计局公告，2019年甘孜全年接待游客3316.69万人次，实现旅游收入366.98亿元，分别较上年增长48.7%和64.9%。其中，接待国内游客3292.10万人次，比上年增长48.8%；国内旅游收入363.89亿元，增长64.8%。接待入境游客24.59万人次，增长40.3%；实现旅游外汇收入4662.8万美元，增长77.3%。

而2020年根据理塘县政府官网发布的统计数字，上半年全县GDP预计完成3.89亿元，同比下降5.5%，其他各项指标也均同比有所下降。而依据《甘孜日报》的早前报道，理塘县2020年的旅游目标为接待游客150万人次，实现旅游综合收入15亿元以上。

据相关资料，2017年，丁真家乡四川甘孜理塘累计接待游客55.2万人次，实现旅游总收入5.41亿元；2018年，理塘接待游客75万人次，实现旅游综合收入7亿元；2019年，接待游客100余万人，旅游收入12亿元人民币。

以此来看，虽然理塘县近年来旅游收入增长迅速，但在今年疫情来袭的影响下，完成15亿的目标任务仍显得十分艰巨。

能否把丁真的“洪水流量”变成“水库流量”？

丁真火遍全网后，便被四川省甘孜州理塘县文旅体投资发展有限公司签下，成为当地国有旅游公司的员工之一，月薪3500元，并且有五险一金。丁真和公司一共签订了两份合同，一份是劳务合同，一个是代理合同。代理合同签的是五年，公司并不会参与任何商业收入上的分成。

而此公司总经理杜冬曾向媒体表述自己的想法。他表示，希望把丁真爆红带来的洪水般的流量，变成一种水库式的流量进行蓄水，而不是一下泄完了。让丁真成为大使也好，网红也好，持续为家乡、为旅游、为文化、为公益代言。

从“摔碗酒”、“重庆李子坝‘穿楼’轻轨”、“不倒翁小姐姐”再到丁真，各地其实不乏流量效应。

无独有偶，近日，新疆伊犁哈萨克自治州昭苏县副县长贺娇龙，身披红斗篷，在雪地中策马奔腾为昭苏旅游代言的视频走红，再次引起社会各界的热议。

12月1日，贺娇龙副县长通过今日头条认证账号“贺县长说昭苏”发表文章，表明自己走红后的想法。她提到，拍摄短片的原因，其中一方面是大家都知道今年疫情原因，旅游行业受到很大的冲击，旅游产业也是昭苏的主导产业，所以希望这样的短视频能帮助一下昭苏的旅游关联行业从业者，争取一些冬季冰雪旅游的市场机会，带动一下旅游服务业务收入。

对于视频走红的原因，贺娇龙表示，可能是四川理塘丁真现象出现后，大家对正能量的视频内容更加喜欢了，同时网信部门也对恶意低俗炒作、带偏社会价值观的视频内容加强了管理，于是这样一个来自祖国最西边的边境小县城的雪地万马奔腾壮观视频就拥有了很高的流量热度。

十部委鼓励“互联网+旅游”新模式

面对2020年的疫情“黑天鹅”事件，在各地旅游业纷纷自救重启时，文旅部门等十部委也联合出台新《意见》。

继11月26日文旅部发布《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》之后，11月30日，文化和旅游部、国家发展改革委、教育部、财政部等十部委联合印发《关于深化“互联网+旅游”推动旅游业高质量发展的意见》，提出优化“互联网+旅游”营商环境，以数字赋能推进旅游业高质量发展。

其中，意见指出应加大线上旅游营销力度。明确鼓励电商平台拓展“旅游+地理标志产品+互联网+现代物流”功能，扩大线上销售规模。鼓励采用网络直播、网站专题专栏、小程序等线上营销方式，推介全国乡村旅游重点村镇、中国美丽休闲乡村和乡村休闲旅游精品景点线路。结合旅游扶贫，通过人员培训或技术帮扶等多种方式，推动更多贫困地区旅游业商户“触网”，利用网络直播平台开展营销。支持各地区建立旅游营销科学评价机制，提升旅游营销成效。

“后续旅游地产和互联网结合，自然能够带来非常好的价值。”易居研究院智库中心研究总监严跃进向《华夏时报》记者表示，此类政策具有非常好的导向，实际上旅游业过去确实都被认为是线下的多，或者说和互联网的结合程度是不高的，但是对于近期丁真爆火的事件，其实说明互联网的宣传和引导非常关键，成为后疫情时代下的一个重要发力点。类似产业的发展，需要积极推出新的内容，把互联网的传统产品展示真正纳入到旅游的框架中。比如说结合后续的VR等技术，可以让线下的旅游更真实更有趣，也可以形成旅游圈层，这都是互联网模式下可以积极关注的内容。

责任编辑：张蓓 主编：张豫宁