从“人口争夺”到“风口争夺”
财经

从“人口争夺”到“风口争夺”

2020年12月15日 14:15:25
来源:华夏幸福产业研究院

二线城市的“人口争夺战”,从人才引进落户到购房补贴,轰轰烈烈。随着竞争加剧,各城市也在寻找差异化定位,集聚产业、扩大消费,不断聚焦新方向,发掘新风口。

直播带货扎堆——杭州

二线城市杭州鼓励直播的政策措施,不亚于其他人才引进政策。 《关于加快杭州市直播电商经济发展的若干意见》 政策 已正式施行。

意见明确,到2022年,全市实现直播电商成交额10000亿元,对消费增长年贡献率达到20%。培育和引进100个头部直播电商MCN机构,建设100个直播电商园区(基地),挖掘1000个直播电商品牌(打卡地),推动100名头部主播落户杭州,培育10000名直播达人。

对在杭州落地且排入全国(全网销售)前100位的头部主播,年销售额(含一定比例杭产品)在5亿元以上的,按贡献给予200万元以上的奖励;年销售额(含一定比例杭产品)在1亿元(含)至5亿元的,按贡献给予100万元以上的奖励。经认定的直播电商高层次人才在落户、优先购房、购(租)房补贴、子女入学、车牌竞价补贴、医疗等方面享受相应待遇。

报道显示,仅在一次“淘直播购杭品”活动中,近700家企业直播间同步开播,带动销售额近7000万元。如今的杭州,已经成为了名副其实的电商直播之都。

社区团购争夺——武汉

2020年下半年,吸引巨头最多的风口,当属社区团购,而战火最猛烈的城市,当属武汉。

今年突如其来的疫情,加速了社区团购市场的形成。随着巨头的进入,社区团购市场已不是一个小行业。

8月,拼多多的社区团购业务率先进驻武汉,美团、滴滴和盒马优选也紧随其后,原本武汉最大的社区团购平台兴盛优选被打得“措手不及”。

而11月以来,巨头们的社区团购团队又大批前往兴盛优选的大本营长沙,进行新一轮地推、建仓、扩展团长、抢人……

疫情期间很多人养成了网上买菜的习惯,另外,社区团购有意避开商超、零售发达的一线城市,专攻对价钱更敏感的人群。

目前的社区团购还处于烧钱大战中,最终胜出的究竟会是创业公司还是巨头,亦或是其背后的资本力量,目前还没看到最终的趋势。

然而,在政策导向方面,社区团购遭人民日报点名批评。资本方面,也说“补贴大战,烧不出社区团购的未来”。可是, 关乎流量入口的大战,巨头们真的会轻易放弃吗?

网红品牌打卡——长沙

随着茶颜悦色、文和友的声名远扬,长沙成为了新一代“网红城市”。

近几年我国奶茶市场迎来爆发期,奶茶行业的竞争开始进入白热化阶段。当下的头部奶茶品牌喜茶在成立之初,也曾因为花钱雇人排队营造生意火爆的假象而饱受诟病。“网红”奶茶出圈只能靠炒作吗?

茶颜悦色创始人曾公开表示不愿贸然走出长沙,做好品牌和管理后才具备扩张逻辑,考虑到自身品牌能力等问题,暂时不会在北上广深等一线城市开店。而其迈向全国市场的第一步是武汉。

一直以来,长沙是一个街头文化丰富、夜市经济发达的城市,也有深厚的文娱产业基因。使得新消费品牌在长沙既有良好的成长土壤,又有营销传播辐射能力。 在今年七月发布的《2020网红城市百强榜单》中,长沙以82.79的“网红指数”排名第6,成为新晋网红城市。