华胥氏文化创始人宫阿娜：文化经济可持续发展中的创新与创意

12月12日，由壹捌捌陆资本主办的2020 INNO-CSR sparkle day企业社会责任创新峰会在北京郡王府举行。本次峰会以"To celebrate life, innovation and social sustainable responsibilities.（生活、创新与社会可持续责任）"为主题，特邀朝阳区委常委、副区长暴剑，朝阳区委组织部副部长、朝阳区高层次人才服务中心主任刘静，以及国内各领域企业创始人、合伙人、专家、学者等开展观点分享与圆桌谈话，共同探讨企业社会责任创新与影响力。

朝阳区委常委、副区长暴剑（右）

朝阳区委组织部副部长、朝阳区高层次人才服务中心主任刘静（左）

作为专业文化IP商业运营者的与会代表，北京华胥氏文化投资管理有限公司创始人宫阿娜在本次峰会上，从文化经济可持续发展中的创新与创意角度，分享了华胥氏文化在企业社会责任中的策略部署。

一、相信商业价值是文化传承与可持续发展的重要力量

文化的传承与发展，需要顺应人性与市场经济规律的载体。1980年，国际自然保护同盟《世界自然资源保护大纲》指出：必须研究自然的、社会的、生态的、经济的以及利用自然资源过程中的基本关系，以确保全球的可持续发展。

对此，宫阿娜提出"商业价值是文化传承与可持续发展的重要力量"。通过文化商业化，让传统文化以合适的载体进行呈现，并以经济交流的形式触达大众，作为文化的传承与可持续发展的保障。

二、明确文化商业化方向，华胥氏文化提出了五点策略部署与案例分享

自2014年成立以来，华胥氏文化致力于以专业力量释放文化IP商业价值。会上，宫阿娜提出了五点文化商业化发展策略，以案例分享的形式进行阐述。

· 以文造物——以文创产品为代表，深耕文化创新，开发多元文化衍生产品

· 以文造场——落地文化体验场所，整合产业资源，共建多维销售渠道体系

· 以文造势——通过优质文化IP内容的运营与传播，刷新对地域、文化、记忆的既有印象

· 以文悦人——根据C端消费需求匹配使用场景，提高大众生活品质与民族自豪感

· 以文变现——聚焦市场经济，提升文化产业商业价值

1.景区IP新零售

"过去，大家讲到黄山，更多的是云雾缭绕的传统景区，很多人会觉得这是老人家去打卡的地方，我们其实也在借助文创向年轻化的审美靠拢，用年轻化的审美方式去做表达。"

针对景区文化经济，华胥氏文化于2018年与黄山旅游股份成立合资公司——黄山华胥氏，落地"黄山好礼"景区IP新零售，至今已开设12家线下商店、1200间客房以及数款文创产品在线上、线下同步热销。

围绕"一景一店一爆款"，华胥氏文化通过梳理黄山各处景观的独特文脉，结合游客行进动线，打造对应主题旗舰店。

针对"黄山好礼"文创开发，华胥氏文化更多从年轻化视角出发，把喜闻乐见的文化元素活化到消费者生活中，让每一个产品都具备活力与互动性，如泰迪联名系列、可用作拍照道具的黄山猴折扇、深度结合山岳元素的"有靠山"系列、迎客松系列曲奇、冰淇淋等文化商品。

2.城市文化新经济

"我们把一个城市经营成一个IP，第一件事情要梳理整个城市的文脉，其次是建立城市文化图库，然后到城市礼物的创意与落地，更有趣的是，让所有的商业品牌都可以跟不同的城市来做互动，这就是所谓的商业跨界。"

针对城市文化经济，宫阿娜分享了2020年华胥氏文化与姑苏新经济联手打造的"繁华姑苏"城市文化新IP的三条发展路径。

一是城市文化IP产品开发。计划以民俗、节庆作为开发原点，针对普通消费市场，以中低端定价策略，保证项目稳定现金流。其中包括2020年全国文旅夜景季中首个城市文旅活动"姑苏8点半"、通过结合苏州当地民俗文化与当下网络流行文化设计开发姑苏文化潮品，为广大市民与游客提振疫情之后的士气。

二是非遗/老字号的赋能与创新。对于在地老字号产业而言，与其说他们拥抱文创，不如说拥抱的是新时代和新的消费群体，以及多维渠道的整合与新文化内容运营。因此，华胥氏文化在针对文化开发的路径上，也更为注重现代意识，也就是时尚化的表达。

三是商业品牌跨界。在华胥氏文化与姑苏新经济的联合推动下，"繁华姑苏"与颐和园、中国探月、好时巧克力等知名品牌围绕产品、渠道、市场活动开展跨界合作。未来，"繁华姑苏"将围绕长三角、大运河、航天科技领域进行更大范围的跨界联动。

3.全省域文旅融合新业态

"我们的文化太有魅力了，所以我们现在做的事情就是把这些传统文化的东西挖掘出来之后，把它做现代意识的商业化表达。 "

今年，针对全省域文旅发展，华胥氏文化与浙江旅游集团旗下古村落基金合作，成立合资公司——浙江华胥氏，打造省级文化IP"江南赞"，意在以江南文化位共情，浙江全省各城区分别打造具备网红打卡气质的地标性建筑，更大范围推动文化经济可持续发展。

以浙江临海为例，华胥氏文化通过对一座有着300多年历史的明朝老建筑进行创新设计和改良，建筑外观以"浪潮"为核心概念，象征着以"宋代文学"主题开启江南赞1.0的努力潮头。建筑中一层是卖场，二层是沉浸的体验的空间，均采用了环保可回收材料进行加工装饰。

基于浙江省"诗词之路"文化背景，华胥氏文化选择了李清照、苏东坡、黄庭坚、柳永等历史上与江南交集最深的诗画文人，挖掘为江南丰富的文脉与物产，深入内容运营与商业转化。

4.IP形象创造

"我们在做IP的时候都非常注重它的延展性，还有就是它的审美。"

今年，华胥氏文化秉持以"科创促文创"理念，从"月宫玉兔"神话中取材，将玉兔与探月宇航员形象相结合，为中国探月品牌孵化官方专属的、拟人化太空兔IP形象，并为其搭建包含IP美学体系、IP图库、IP文创周边和IP衍生体验活动等在内的IP商业系统。

此次与中国探月的联名款IP活动是北京越野品牌IP化的重要一环。华胥氏文化为其提供IP孵化、产品设计与生产、线下快闪店、线上商城运营等一系列线上线下立体IP运营服务，帮助品牌搭建起面向未来的汽车IP新零售系统，更助力野品牌完成年轻化发展。

"今人不见古时月，今月曾经照古人，古人今人若流水，共看明月皆如此。"

未来，华胥氏文化会始终坚持以文化创新与创意为核心，积极实现经济可持续发展。也希望在文化经济可持续发展过程当中，持续以现代化的形式来传承优秀的中国文化。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。