横扫多项大奖的Libresse薇尔，是如何提升品牌价值的？

最近，大中华区艾菲奖揭晓。北欧女性护理品牌Libresse薇尔，凭借“月经不隐藏”系列营销，一举拿下三项大奖，早前还获得了“广告界奥斯卡”之称的SABRE Awards亚太区最佳年度营销案例及3项金奖、数英整合营销类奖项、龙玺创意奖等多个奖项。是什么，让这个品牌突围而出?

推动月经正名化，正向品牌价值观俘获消费者心智

作为先锋女性护理品牌，Libresse薇尔一直为月经正名的路上奔跑。

其实社会上，仍存在你察觉不到的“月经羞耻”。比如很少会在公众场合提及“月经”，而是用隐藏式的“得体”描述——“那个”“亲戚”来了。

再比如，大多广告至今依然用蓝色液体去展示本该是“红色”的经血。甚至，“月经”的出现无法通过广告审核。

但好在，从疫情下一线女医护生理期用品需求被关注，到近期高校“卫生巾互助盒”行动，我们看到，越来越多力量加入消除月经羞耻的队伍中，其中就有Libresse薇尔。

就在去年，薇尔首次上线的《400次焕新篇章》广告片，就很好地使用了红色液体还原“月经本红”，在片子中，男同事也可以自然地帮忙传递着卫生巾，让“月经不隐藏”的态度更加鲜明。

今年五月份，为致敬国际月经日，Libresse薇尔携手新锐女性代表——周冬雨，发表了“月经不隐藏”的态度视频，利用明星效应让更多用户看到、关注和支持，“月经不隐藏”话题阅读量破2.5亿。

Libresse薇尔的“敢言”，在改变着社会对月经的偏见，鼓励女性更自信打破禁忌束缚，希望为女性带来更包容、开明的社会环境。不仅如此，品牌更是以实际行动支持。Libresse薇尔是年初疫情是最早捐赠卫生巾品牌之一，火速驰援30万片卫生巾，包括近期的高校“卫生巾互助盒”活动，也是第一时间响应支持。

不得不说，在一系列共情价值观输出和实际行动落实中，Libresse薇尔在大众心目中大量积累“观众缘”和品牌价值。

品牌卓越产品，更好解决女性经期痛点

Libresse薇尔的品牌价值观，正在推动这个社会观念的变化。理解女性的品牌理念不仅表现在“月经不隐藏”中，还藏在产品的细节中，为每一位女性带去更贴合舒适的经期体验。

薇尔洞察了传统直条圆尾卫生巾的不足，通过多年的研发，比对上万组女性身体曲线，独创欧洲专利贴合科技，推出专为人体V区设计的 “北欧小V巾”。V型立体剪裁更贴合女性身体曲线，怎么动都不变形不移位不侧漏。

搭配亲肤细腻的蚕丝感面层，透气不闷热，为女性消费者带来全方位的经期舒适体验。

Libresse薇尔在“月经不隐藏”营销上的成功，正是把打动人的正向品牌价值和理念采用了更为舒适、正能量的方式植入了大众的脑海里，同时，差异化产品上真正满足了用户的需求，多重齐下的作用力，Libresse薇尔的“出圈”并不是偶然，而是经过长久坚持和努力而获得的成果和认可。

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