恒天然安佳品牌斩获 2020 TMA 移动营销大奖

近日，第7届TMA移动营销大奖于广州揭晓，恒天然旗下安佳品牌凭借2020年多维度的营销创新活动，斩获“年度最具移动营销创新力品牌”大奖。

今年，恒天然在小红书与抖音等社交短视频平台频频发力，与吃个彩虹、永璞咖啡、自嗨锅等新兴互联网品牌积极打造跨界营销，联手豆果美食举办中国家庭烘焙大赛，并借此发布《2020中国家庭烘焙消费白皮书》实现品类营销，同时还积极拥抱直播营销，用直播带货实现订单增长。多维度的创新营销方式，助力恒天然不断拓展品牌影响力。

TMA（Top Mobile Awards）移动营销大奖创办于2014年，是专注于探索移动营销前沿价值的行业奖项，被业界誉为“特美奖”。该奖项旨在通过盘点和分享年度创新移动营销案例，从策略创意、媒介应用、技术支持、效果转化等多个角度，发掘和传播移动营销的价值，为品牌找到优秀的移动营销解决方案提供借鉴与指导。同时表彰为移动营销行业发展做出突出贡献的人物、公司、品牌广告主及移动营销平台与产品等。

多维度营销实现品牌传播

此次获奖是恒天然连续第三届在TMA上获得表彰，多维度营销，多平台的应用是恒天然获奖的重要原因。通过对消费者需求的深度分析和判断，把握市场热点变化，“定制”各类创新营销项目，实现品牌传播。

以小红书与抖音等时下年轻群体青睐的新社交媒体平台为代表，如何在平台上拓展品牌影响力与内容创新张力是每个品牌在营销时需面对的课题。而在今年受新冠肺炎疫情影响，消费大众流行起在家钻研厨艺的环境下，恒天然精准把握消费者需求变化，在小红书与抖音等新媒体平台上推出厨艺教学，平台上的不断发力让恒天然在收获粉丝的同时，持续提升品牌影响力。

恒天然也积极打造跨界营销，联合吃个彩虹、永璞咖啡、自嗨锅等新兴互联网品牌，打造品牌跨界CP合作，推出芝士片配自嗨锅、“有奶有咖”联名礼盒，玩转创意餐饮搭配。恒天然还携手奥飞Q宠打造抗疫动画短片, 寓教于乐传播“儿童防疫”知识点，并结合传播计划推出IP定制包装，推进品牌跨界合作。而在世界黄油标准确立达百年之际，恒天然联合豆果美食，共同举办中国家庭烘焙大赛，并在活动上发布《2020中国家庭烘焙消费白皮书》，促进中国市场对于优质奶制品的应用。

直播带货无疑是2020年营销领域的重要话题，恒天然在6.18和双11期间积极拥抱直播营销，采用如美食达人直播、脱口秀达人直播、“安佳百味馆”美食场景等多种直播创新方式，开启“总裁来了”和“一口新西兰”等系列活动，直播的成功引流不仅推动了订单数量的增长，品牌也在直播中进一步实现中国消费市场的渗透。

营销创新助力深耕中国市场

恒天然安佳在营销创新上的不断努力收获评委的高度认可，经过TMA移动营销大赛200+初审评委和50余位各路营销专家终审评委的层层选拔，恒天然从近600件作品与100个品牌当中，成功脱颖而出成为“年度最具移动营销创新力品牌”。

连续三界在TMA上获得表彰证明了恒天然集团安佳品牌在营销领域的实力，在2018年和2019年品牌相继获得了整合营销金奖、品牌跨界合作金奖，而今年收获的2020年最具移动营销创新力品牌奖，代表了营销行业对恒天然年度数字化转型与创新成果的专业认可。

恒天然集团简介

恒天然是由一万个奶农家庭所组成的全球性乳制品营养公司。上千名奶农留下的历史遗产，使新西兰成为了世界乳制品的领先者，也奠定了我们的专业基础。我们以积极进取的态度和团结协作的精神成为世界领先的乳制品出口商。2.2万名员工通过我们创新的消费品牌、餐饮服务和原料解决方案，以及横跨四大洲的牧场和加工服务，与世界分享乳制品营养的菁华。

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