2020，看旺旺如何致敬“打工人”

说起旺旺，很多人脑海里浮现的画面都是那个眼睛向上看的大眼仔;

说起旺旺广告，大家也都会脱口而出“沙雕”、“魔性”、“洗脑”….

而这一次，继去年56民族罐后，旺旺又一改往日沙雕风格，在国庆来临之际，推出旺旺乳品职业罐系列，旺仔变身职业仔，实力为祖国庆生，走心致敬“打工人”，不论你是医生、护士、警察、消防员、外卖员、环卫工人，每一个看似平凡的你都很不凡，都值得被尊敬。只要努力做好自己的事情，自己就会旺旺，中国就会旺旺!

1、借助国庆热点，打出#众志成城 大家旺旺#主题

职业是人生重要的一部分，2020虽然开局便困难重重，却也让我们感受到了更多的温情，我们看到了一件件舍小为大的感人事迹，一个个为社会更美好而奉献自我的平凡却又不平凡的人。

旺旺在国庆节前夕上线《众志成城 大家旺旺》vlog视频，跟拍各行各业职业人的工作情景，真实展现每份工作不为人知的辛苦，同时结合旺仔职业罐“加油” 的概念，为每一位职人加油，同时也激发了消费者“为中国加油”的爱国情绪。

紧接着在国庆节当天官方又发布“中国一定旺!”系列海报，用大众熟知的旺旺乳饮作为背景，旺仔化身不同职业为祖国母亲庆生，寓意各行各业做好自己，中国就会旺，“众志成城 大家旺旺”。

踩着国庆的尾巴，旺旺又突破日常，承包杭州钱江新城35幢楼大屏，将普通人形象和旺旺职业罐一起打上公屏，致敬每一位职业者，旺仔与“打工仔”形象交替融合，吸引消费者驻足拍摄，现场人头攒动，气氛活跃。

2、延续主题，号召大家一起参与就会#众志成城 大家旺旺#

此次，旺旺不仅是单向的与消费者传达#众志成城 大家旺旺#的口号，还结合自身品牌，发起微博和抖音话题挑战赛，呼吁大家一起为pick自己本身或敬佩的职业，吸引众多粉丝参与其中，一起为自己加油，为致敬的职业打call。

- 微博平台，粉丝纷纷晒出职业特征并握拳加油，还有旺仔形象话题贴纸更增添了消费者的参与乐趣。话题阅读15.8亿+，讨论量达4.5万;

- 抖音平台消费者纷纷拍摄视频表白致敬自己敬佩的职业，话题页视频总播放量达2.3亿;

3、增强互动，定制专属职业形象&title

为了增强互动性，满足消费者不同的需求，旺旺还同步上线了职业旺旺看我的”互动小程序，消费者可以根据自己的职业或偏好，定制专属形象&title的职业旺仔形象工牌，更有机会获得实体工牌及神秘大奖。这不仅让粉丝回归童年再次感受了换装游戏的乐趣，更get了一次自己梦想中的职业。

(定制专属形象) (定制专属职业title)

4.旺旺x饿了么，推出外卖小哥款职业罐

在推出旺仔职业罐的基础上，旺旺跨界饿了么推出外卖小哥款职业罐，为职业人打Call。在全国四大城市上海，深圳，杭州，长沙联合开展线下骑士堡垒关怀活动，为到站点休息的外卖小哥送上职业罐，为骑手加油助力!同时在饿了么App站内以开屏等多资源位曝光活动，

吸引更多消费者加入为职业人打call队伍。

5、旺旺产品齐上阵，共同助力 #众志成城 大家旺旺#

此次不仅是旺仔牛奶和他的兄弟们一起变装，好搭档小馒头也紧随其后，换上职业装，一起向坚守岗位的职业人致敬，众志成城，大家旺旺，中国旺旺!

结尾小彩蛋

这一次的旺仔职业罐除了18款常规职业，居然还有限定盲盒，每一款都是理想职业本职!

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。