从保温杯到金条，“大本营”的快乐都明码标价

文/YY

你永远无法想象追星党被收割的方式有多离奇？

上周主持人何炅早年在节目中的一段言论被网友翻出来，在节目中同属湖南卫视主持的人沈梦辰吐槽男友杜海涛，称对方曾经在会给自己的父母送礼时拿的各家明星后援会送他的礼物，上面都还贴着后援会标记。

而何炅则顺势吐槽了自己收到的应援礼物，他表示因为粉丝贴在礼物上的不干胶撕不下来，所有礼物都只能自己用，现在自己已经有20多个保温杯了，还有50多支笔。

虽然是吐槽，但传递的讯号可不少：礼物从哪来，礼物是什么，为什么送礼，为什么收礼……

一场“礼物的流动”，揭开了娱乐圈应援产业链。

被吐槽的保温杯与8500块的下午茶

2014-15年前后，随着鹿晗吴亦凡等“归国四子”开始活跃在内地娱乐圈，饭圈文化也开始在国内扩张，其中就包括——应援文化。最初应援的意思是粉丝为喜爱的偶像加油助威。后来这种“助威”被具象化为在偶像的演唱会上发放物品、挥舞统一的荧光棒、举灯牌，给偶像拍戏的剧组工作人员送餐车等。

诞生于1997年的《快乐大本营》堪称现象级综艺节目，由于历史悠久、群众基础好，“上快本”是每个明星最重视的活动之一。于是有些粉丝团为了帮助自己的偶像应援，通常会为节目主持人以及同场嘉宾、工作人员等准备礼物以示心意。

渐渐地“快本应援”开始在饭圈有了约定俗成的模式，这其中包括：主持人及工作人员礼物、同场嘉宾及团队礼物、工作人员下午茶餐食，以及录制场地门外的花墙应援。

快乐大本营以主持群著称，今年除了何炅、维嘉、谢娜、吴昕、杜海涛五位常驻MC外，还增加了一些年轻的偶像/演员共同主持，整个主持群人数近十人。后援会为了面面俱到，基本每一位主持人都会有专属礼包。

根据网友整理的礼物清单，各家后援会为了送礼可谓煞费苦心，不仅要考虑到自家爱豆的面子，同时还会设身处地的为收礼人着想，赠送各种符合他们喜好与身份的礼物。

何炅是文化人，那就送万宝龙钢笔（4000元）、按摩椅、名牌相机、手冲咖啡壶；谢娜当了妈妈，就送大牌彩妆/护肤品礼盒、高级母婴套装；维嘉比较小资，那就送奢华香薰套装，即便送个钥匙扣都是Lv的；吴昕喜欢helloKitty，HelloKitty的水晶摆件、饰品、限量款都给安排上……还有的粉丝已经不满足于送奢侈品，甚至直接赠送投资金条。保守估计一个明星后援会在该项上的开支就已经上万。

有人问这么多礼物往哪里放？最近曾经被女朋友爆料拿后援会礼物转送“未来丈母娘”的主持人杜海涛在闲鱼删了252件已售宝贝，都是全新的耳机、音响之类的。而另一位主持人吴昕则很早之前就被曝光在闲鱼售卖嘉宾和粉丝礼物。有网友调侃称，快乐家族可以去做闲鱼代言人了……

昂贵礼物不可能面面俱到，所以后援会通常会选择送下午茶餐食给幕后工作人员以示心意，但这其中门道却不少。

一位参与过该项应援的网友爆料，粉丝应援《快乐大本营》的食物需要通过合作商家快乐粉丝会对接。蓝鲸记者通过对比各家后援会下午茶应援清单发现，的确不同的粉丝团，总是拥有相同的下午茶。

以金晨粉丝发出的应援清单为例，80份下午茶人均106元共计8500元。这个数字显然超出了平均消费水平，有网友按照同样的类目在外卖软件点单意外发现同样的套餐仅需要2900，溢价近6000，很难不让人多想。

据悉，承接各家后援会下午茶应援的餐厅名叫叄食沙漏美食馆，在公司介绍中就直接写明了自己是“快乐大本营指定合作商家”。同时企查查APP介绍显示，快乐粉丝会是一款专注为明星粉丝公益助力和打榜交友的移动互联网垂直网站，以粉丝组织和粉丝作为主要的服务对象。快乐粉丝会所属企业为北京互联通达文化传播有限公司，该公司第五大股东为湖南快乐飞翔互联科技有限公司，该公司实际控制人为刘乾坤，曾创立湖南电广装饰安装有限责任公司，公司实际控制人为湖南广播电视台。

如今这一切被曝光双方的关系引人遐想，“合作”究竟是哪些方面呢？

王牌节目的困局

截至目前，事件相关方都不同程度地作出回应，但显然并不让大众满意。

有网友评论称，这个声明明显就是“走流程不走心”，这场“翻车”造成的影响已经直接伤害到整个节目的声誉。

诞生于90年代的《快乐大本营》是湖南卫视“娱乐立台”的开始。

1997年湖南卫视上星，同年《快乐大本营》开播，时任台长魏文彬给节目组的建议就是去教化，他曾经对《快乐大本营》节目组说，“娱乐就是娱乐，你要做到位。不要装腔作势。只要是健康无害的，怎么做都可以。”也曾写信强调，“《快乐大本营》的宗旨就是轻松、愉快，让人坐在电视机前得到一种享受、一种解脱。”

对于整个行业而言，“快本”都具有示范效应。

据南都周刊报道，“快本”几乎尝试过所有后来红极一时的娱乐形式：1998年的大综艺模式后来被全国100多个节目模仿，2003年的“综艺你最红”首创了“活动”这一形式，2005年大换血时尝试过主持人选拔“快乐家族”的真人秀，2007年的“快乐乐园”则是后来超女、快男等“草根”节目的前身。

基于广播电视的大众传播方式，《快乐大本营》也成为了一个时代符号。

观众每周都可以在这里看到最当红的明星，节目也成了80、90后的追星启蒙，造就无数名场面。这种影响力不仅奠定了“快本”与湖南卫视在娱乐界的地位，同时也成为了“吸金大户”。据新浪娱乐报道，2016湖南卫视招商会广告入37亿，而王牌栏目《快乐大本营》光冠名就高达7亿。。

但时代的潮水不断向前，快本与湖南卫视的娱乐节目统治地位在近些年受到了不小的挑战。

虽然《快乐大本营》曾经尝试过各种转型与创新，但整体依然是在明星室内游戏类综艺节目的框架内微调。同时几次以“换血”为名的主持团队改革到最后依然是换汤不换药，在不断迭代的娱乐圈中，快本从阵容到模式都已经非常陈旧。

在韩综与视频平台开始抢占综艺市场后，《快乐大本营》也不可避免的开始走下坡路，这其中一个重要的表现就是“游戏环节的抄袭”。

2012年，《快乐大本营》曾推出了“啊啊啊啊科学实验站”，该环节的原版出自西班牙脱口秀节目《蚂蚁窝 El Hormiguer》。2011年，何炅代表《快乐大本营》来“蚂蚁窝”洽谈版权，但只购买了一年的版权，到期之后开始疯狂抄袭。

“蚂蚁窝”得知后曾经和《快乐大本营》节目组联系，对方直接玩消失。据悉，在今年的一期节目中，“蚂蚁窝”主持人和嘉宾直接将“快本”里的趣味实验视频与自己节目原创的视频放在一起对比，堪称公开处刑。

传统媒体的时代已经远去，“快本”虽然从节目内容上已经渐渐失去对年轻一代的吸引力，但由于历史悠久，主持团队在娱乐圈地位极高，《快乐大本营》依然在饭圈具有“非一般的意义”。

比起娱乐综艺，如今的“快本”更像娱乐圈的名利场，对于刚刚出道的偶像来说，这是破圈步入大众视野的关键一步，因此饭圈也有“快本出道”的调侃。在他们看来，只有登上《快乐大本营》的舞台才真正算得上进入娱乐圈，偶像未来的“职场生涯”或许也因此有前辈庇荫。

虽然有调侃的意味，但在这些都足以证明《快乐大本营》对于整个娱乐圈的意义和导向作用。如今看来，“送礼事件”早已不再是粉丝与节目之间的情感表达，而变成了一种娱乐行业上位者与底层之间的残酷“压榨”。以“传递快乐”为名的综艺节目卷入这样一场“敛财陷阱”，早已超出了“娱乐”的范畴，甚至超出了“健康无害”的范畴。

正如人民网在评论中写道：如此导向，无异于告诉涉世未深的年轻粉丝们，只要送礼就能解决很多问题。让他们带着这样的价值观成长，后果不堪设想。更何况，就算是粉丝自愿掏钱，收如此昂贵的礼物是否合理合法还需要打一个问号。

“礼物的流动”背后满是明码标价的“快乐”，这一切是野蛮生长饭圈经济的缩影，同时也为行业敲响了警钟。作为舆论漩涡中的何炅、《快乐大本营》，和湖南卫视都应该给所有人一个更加明确和坦诚的说法。