《隐秘的角落》《沉默的真相》这些IP影视文学双双大热 边阅读、边追剧已成会员标配

近日，爱奇艺公布了2020年多部分账剧的票房成绩。《少主且慢行》以7500万的分账金额成为2020年度分账剧票房冠军，这部由爱奇艺文学小说改编的影视作品上线后受到大量会员用户的追看，上线次日爱奇艺站内内容热度突破6000，创分账剧内容热度历史新高，其原著小说在2020年度爱奇艺阅读APP网络剧IP原著榜排名第一。

回顾2020年的热播影视作品，由小说改编的内容不在少数。包括《隐秘的角落》《沉默的真相》等爆款网剧，《鬓边不是海棠红》《我是余欢水》《半是蜜糖半是伤》《在一起》等各题材剧集。当前爱奇艺热播的《大江大河2》的第一部原著小说《大江东去》同时位列爱奇艺阅读APP影视都市热门榜第1名。

可以看出，用户对文学和影视作品有着双重需求。以往，用户通过单独购买文学会员和VIP会员分别阅读小说和观看影视作品，既麻烦又不划算。这在爱奇艺将文学会员纳入黄金VIP会员权益后，实现了统一，用户的两种需求同时得到了满足。

对用户来说，只花一份钱，同时收获VIP影视内容和文学内容，实现好故事的一站式文影消费体验。对于行业而言，越来越多VIP会员无缝畅享文学小说，既可以巩固平台的会员粘性，也将反向推动影视IP的开发创作。

会员收获"阅读+追剧"一站式沉浸消费体验

去年11月，爱奇艺宣布将文学会员纳入VIP会员权益体系中。VIP会员可享受会员书库图书、影视原著、剧改小说等全部免费畅读，单订书籍7折尊享折扣等多重福利特权。同时，针对此前成功付费开通爱奇艺文学的老会员，也可免费升级为等时长的黄金VIP会员。这是爱奇艺VIP会员免费升级为等时长星钻会员后，针VIP会员的又一项福利。

不少会员用户也表达出对这一举措的支持，在社交媒体上表示"再也不用单独买文学会员了""不用花钱就能看小说，爽"等评价。

事实上，近年来文学IP热度逐渐攀升，文学内容作为IP源头已深入渗透到影视行业中。据艺恩数据显示，2017年至2020年IP改编剧上线数量逐年增长，IP剧市场份额连续三年上升，2020年占比突破1/3。从IP剧改编源来看，文学IP占比超8成，其中网文占比超6成，成为影视内容的第一大"原料基地"。

2020年爱奇艺自制悬疑短剧《隐秘的角落》《沉默的真相》成为全民爆款，不仅带火了秦昊、白宇、荣梓杉、史彭元、王圣迪等主演的热度，还带动了一波原著阅读热潮，用户在社交媒体上展开对紫金陈及其原著小说《坏小孩》《长夜难明》的热烈讨论。在圈层内容，《半是蜜糖半是伤》《我是余欢水》《鬓边不是海棠红》等影视作品及其原著小说也受到会员用户的青睐。

爱奇艺将文学会员纳入VIP会员，这意味着VIP会员权益的进一步丰富。对于有阅读需求的会员用户节省了时间和金钱成本，无缝衔接文学小说和影视作品，相当于体验了一站式沉浸文影消费服务。长远来看，可以预见这一会员打通后会有相当一部分VIP会员继续留在平台上，发展成为平台的忠实粉丝。

会员需求反向指导影视IP开发

一直以来，IP是影视行业发展的重要驱动力。2020年爱奇艺通过云腾计划将文学IP进行影视化开发，产出了《亲爱的药王大人》《公子，我娶定你了》《小女上房揭瓦》《替嫁医女》等一批高收益的IP改编作品。之后爱奇艺还推出"云腾计划+"，联合多个工作室、外部影视方共同打造自制、定制影视作品，围绕会员喜好继续加码影视IP的打造力度。

2019年爱奇艺率先实现会员破亿。截至2020年三季度末，爱奇艺会员规模达1.048亿。当越来越多VIP会员消费文学内容，实现文学原著和影视作品之间的自由切换，对IP作品形成依赖感，也将极大稳定平台会员的基本盘。

值得关注的是，当会员用户的阅读消费需求积累到一定程度后，还有可能发生质变。破亿会员用户形成大量用户画像和数据参考，进而反向指导影视IP的开发，这相当于会员用户直接参与了影视内容的创作，有了更多决定影视化改编作品的主动权，因此也将有机会看到更多自己喜爱的IP改编作品。

可以说，爱奇艺VIP会员同享文学会员，将有利于平台的长远发展，也为行业提供了一个商业思路：上游文学提供了大量优质IP资源；下游影视为优质IP提供多种形式的改编制作，起到IP放大器作用。

对于平台而言，这是爱奇艺立足IP内容生态的布局，也是基于文学与影视核心消费群体的一次会员运营尝试。对于广大会员用户，实现他们在文学原著与影视作品之间的自由切换，进而发生更多付费的可能性。

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