广告侮辱女性又“自夸式”道歉，全棉时代的“黑红”操作该醒醒了

想不到啊想不到，发布侮辱女性广告又涉嫌抄袭的企业，竟然可以靠着“自夸式”道歉，频频上热搜。

文｜王　嫱

本以为随着微博道歉，全棉时代“广告门”该告一段落了。

谁知No Zuo No Die的Purcotton全棉时代1月10日晚又发布了一则《歉意表白》（这个标题就值得商榷），再次引发众怒。

很多网友发现， 这封道歉信仅有开头一小部分内容是真正的道歉内容，后面绝大篇幅都在介绍自己的公司品牌和产品优势。 网友纷纷评论说，“开头‘我错了’，后文‘我真棒’”“道歉信变成了广告时间”……

就连致歉的微信，都有10w+的阅读量，哪怕留言一片骂声，妥妥让Purcotton全棉时代“黑红”了一把。

始于广告，道歉三次，终于……广告？

1月7日，稳健医疗（300888.SZ）旗下的Purcotton全棉时代在社交媒体发布了一条标题为《防身术》的广告。

广告中，一个漂亮女孩在深夜被尾随，她灵机一动，从包里掏出盒全棉时代卸妆巾，迅速卸完妆后回头与歹徒对视，因为“太丑”而把歹徒吓跑。

这则广告上线后迅速引起网友的质疑和不满。一款目标客群主要为女性的产品，却在广告中故意丑化女性，背后的价值观实在经不起推敲。

广告截图

1 月8日上午，Purcotton全棉时代在微博评论中回应称，“视频为广告创意，仅作为突出商品的清洁功能”。

这样的苍白解释似乎并不能让广大女性息怒。

全国妇联机关报《中国妇女报》对此事评论称：“事关女性安全，如此严肃的恶性事件，却被商家轻飘飘地以所谓的‘创意’为说辞，美化犯罪者、丑化受害者，充满了偏见、恶意、无知。女人是消费者不是消费品，侮辱女性的‘创意’广告遭到舆论指责，是必然的。被冒犯的广大女性消费者会用脚投票，不会为侮辱性‘创意’买单。”

为此，Purcotton全棉时代在当天下午又发布了致歉。

涉事广告涉嫌抄袭

我们不禁要问，都2021年了，怎么还会有如此侮辱女性的广告，企业非但没有认真道歉，还借势“花式”做广告，这是什么鬼？

天眼查App显示，Purcotton全棉时代关联企业深圳全棉时代科技有限公司成立于2009年12月，注册资本1.3亿元人民币，法定代表人为李建全，经营范围含经营电子商务；品牌设计、策划；物流供应链管理等。

股东信息显示，该公司由稳健医疗用品股份有限公司100%持股。

值得注意的是，深圳全棉时代科技有限公司旗下有多起法律诉讼，案由涉及劳动争议、侵害发明专利权纠纷等。 此外，其控股股东稳健医疗用品股份有限公司曾因医疗器械违法行为被深圳市市场稽查局行政处罚。

这年头，民企营销风格往往和掌门人的性格有关。

全棉时代科技公司创始人兼董事长李建全，1957年生于湖北黄冈的一个贫困农村。1978年，21岁的李建全从湖北省外贸学校毕业后，被分配到湖北省医药保健品进出口公司，当了一名外销员，赚了人生第一桶金。1991年，34岁的李建全创办稳健公司，专注于医疗敷料的研发与生产营销。直到2009年，他才在深圳龙华区稳健工业园内创立了“全棉时代”这一品牌。

此前的全棉时代，并没有给人留下什么有印象的广告。 而全棉时代母公司稳健医疗，于2020年9月登陆A股。 也许是母公司上市后，作为业绩重要贡献者的全棉时代急于吸引新客户，却在2021年的开局广告上就翻了车。

而且，眼尖的网友指出，这则侮辱女性的广告涉嫌抄袭！原来，有一个搞笑博主用夸张的手法进行戏剧化的演绎，想不到这则广告就这样copy不走样了。

这一回，全棉时代还准备怎么解释呢？