国美更名“真快乐”:黄光裕真会快乐吗?
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国美更名“真快乐”:黄光裕真会快乐吗?

2021年01月26日 21:20:55
来源:闺蜜财经

撰文|蜜姐&编辑|杰儿

最近这段时间,“真快乐”颇为抢眼。

前几天蜜姐就听说黄光裕出狱后要搞大事。很快,国美方面就“官宣”,将国美APP改名“真快乐”,接着“真快乐”在网络上掀起了一波宣传攻势。

昔日王者归来,江湖却已不再是那个江湖。国美蜕变后的真快乐,能让黄光裕和他的帝国再度崛起,站在价值前锋吗?

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说起来,这一切其实早有征兆。

可能很多蜜友还记得,在黄老板还没出来时,国美的动作就已经开始了。2020年4月,拼多多与国美同时“官宣”,将结成战略合作伙伴,开展深度合作。由于两家企业的实际控制人都姓黄,这场合作也被称为“双黄连”。

彼时,拼多多宣布将以总计2亿美金的可转换债券方式,对国美进行战略投资。很多声音说,拼多多、国美都想在地位上更进一步,分别挑战阿里、京东或苏宁……

2008年11月19日,黄光裕以操纵股价罪被调查,随后入狱。

黄老板不主事的这些年,国美以肉眼可见的速度在失去江湖地位。以最近的两三年为例,处于转型中的国美整体营收已经连续三年负增长。归母净利润连续5年负增长,最近3年则是直接亏损。

2019年报显示,国美2019年整体营收594.83亿元,同比下滑7.57%。归母净利润-25.9亿元,2018年更惨,这一数字为-48.87亿元。

2020最新的半年报显示,期内国美集团实现销售收入190.75亿元,相较去年同期的343.43亿同比下降44.44%;

同时,归属于母公司的净亏损为26.23亿元,去年同期净亏损为3.8亿元,亏损同比扩大590%。

如果要给国美近几年来留给外界的印象贴上标签,逃不过两个词:亏损、下滑。

对投资者也好,对自己也罢,国美的转变,似乎都箭在弦上。

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都说三十年河东、三十年河西。国美失去的这些年,江湖风云迅速切换。互联网的发展、手机更新迭代,都推动我国零售业迅速从线下转为线上,新零售成为新风口。

这期间,先一步抢占风口的京东、阿里等大佬早已地位稳固;苏宁虽然步伐有些慢,但也不算很差,苏宁易购做得风生水起;后起之秀如拼多多来势汹汹,没几年就挤进第一梯队。

而曾经的“领头羊”国美,却似乎没有了太多存在感。虽然其早在2002年就成立了电子商务部,并于2003年1月试运营国美网上商城。

关于改名“真快乐”的初衷,国美相关负责人在接受《中国经营报》记者采访时指出,真快乐既是国美APP的新名称,同样也是国美零售布局的内核,通过传递“快乐”理念,为消费者带来了真选好物、带货直播、九九会员、视频导购等特色购物体验。

从真快乐名称里,蜜友们应该也能体会到,国美这一次将自己的目标对象放在了95后、00后群体。

从老大哥变成小年轻,蜜姐透过屏幕也可以感受到,国美这次转型的决心是相当大了。敢于走出舒适区,不管转型最后结果如何,这样的勇敢至少值得点赞。资本市场也给予了积极的反馈。

更名后的这段时间,国美零售股价难得的一路走高。

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更名真快乐,显然国美是有备而来。

企查查显示,在去年末今年初,国美方面注册了多家公司。仅1月份就注册了10家,除了真快乐,还有哎哟喂、乐呵盒、爱娱购等等,名字听上去和真快乐异曲同工。

值得注意的是,这背后的新操盘手、国美在线CEO向海龙曾为百度元老级人物,曾在百度14年,从上海分公司总经理做到了百度高级副总裁、搜索公司总裁,手握百度最为核心的搜索业务。

钛媒体曾报道,相比其他百度高管的精英人设,销售出身的向海龙是“最接地气”的,行事“精明、利落、干练”,风格强势生猛。

一系列传闻后,2019年5月,向海龙离职百度。对于离开,向海龙本人坚称:“我不是被百度开除的,离开是为了专心做投资。关键人物的离职,他们都说被开除,简直无稽之谈,笑死人了。”

2020年8月,国美宣布成立国美线上平台公司,并任命向海龙为线上平台公司CEO,还曾轰动业界。

从外界对向海龙的风格描述来看,和黄老板似乎气场匹配。

1993年,黄光裕将旗下“国美”、“国豪”、“亚华”等门店更名为“国美电器”,并实施了名称、形象、供货、服务与价格五维度统一。

此后,国美步入了十余年的高速发展期。

离开十余年后,黄老板归来。阿里的市值是国美零售的百倍级别。2006年,黄光裕登顶福布斯中国富豪榜时,马云老师和黄老板的财富还完全不是一个量级。昔日对手苏宁也把自己甩得老远。

面对如此现状,掉队的国美能凭借“真快乐”逆天重回铁王座吗?难度真的不小,但这个世界之所以有趣,就是从不按常理出牌。我们拭目以待!