国美更名“真快乐”：黄光裕真会快乐吗？

撰文|蜜姐&编辑|杰儿

最近这段时间，“真快乐”颇为抢眼。

前几天蜜姐就听说黄光裕出狱后要搞大事。很快，国美方面就“官宣”，将国美APP改名“真快乐”，接着“真快乐”在网络上掀起了一波宣传攻势。

昔日王者归来，江湖却已不再是那个江湖。国美蜕变后的真快乐，能让黄光裕和他的帝国再度崛起，站在价值前锋吗？

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说起来，这一切其实早有征兆。

可能很多蜜友还记得，在黄老板还没出来时，国美的动作就已经开始了。2020年4月，拼多多与国美同时“官宣”，将结成战略合作伙伴，开展深度合作。由于两家企业的实际控制人都姓黄，这场合作也被称为“双黄连”。

彼时，拼多多宣布将以总计2亿美金的可转换债券方式，对国美进行战略投资。很多声音说，拼多多、国美都想在地位上更进一步，分别挑战阿里、京东或苏宁……

2008年11月19日，黄光裕以操纵股价罪被调查，随后入狱。

黄老板不主事的这些年，国美以肉眼可见的速度在失去江湖地位。以最近的两三年为例，处于转型中的国美整体营收已经连续三年负增长。归母净利润连续5年负增长，最近3年则是直接亏损。

2019年报显示，国美2019年整体营收594.83亿元，同比下滑7.57%。归母净利润-25.9亿元，2018年更惨，这一数字为-48.87亿元。

2020最新的半年报显示，期内国美集团实现销售收入190.75亿元，相较去年同期的343.43亿同比下降44.44%；

同时，归属于母公司的净亏损为26.23亿元，去年同期净亏损为3.8亿元，亏损同比扩大590%。

如果要给国美近几年来留给外界的印象贴上标签，逃不过两个词：亏损、下滑。

对投资者也好，对自己也罢，国美的转变，似乎都箭在弦上。

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都说三十年河东、三十年河西。国美失去的这些年，江湖风云迅速切换。互联网的发展、手机更新迭代，都推动我国零售业迅速从线下转为线上，新零售成为新风口。

这期间，先一步抢占风口的京东、阿里等大佬早已地位稳固；苏宁虽然步伐有些慢，但也不算很差，苏宁易购做得风生水起；后起之秀如拼多多来势汹汹，没几年就挤进第一梯队。

而曾经的“领头羊”国美，却似乎没有了太多存在感。虽然其早在2002年就成立了电子商务部，并于2003年1月试运营国美网上商城。

关于改名“真快乐”的初衷，国美相关负责人在接受《中国经营报》记者采访时指出，真快乐既是国美APP的新名称，同样也是国美零售布局的内核，通过传递“快乐”理念，为消费者带来了真选好物、带货直播、九九会员、视频导购等特色购物体验。

从真快乐名称里，蜜友们应该也能体会到，国美这一次将自己的目标对象放在了95后、00后群体。

从老大哥变成小年轻，蜜姐透过屏幕也可以感受到，国美这次转型的决心是相当大了。敢于走出舒适区，不管转型最后结果如何，这样的勇敢至少值得点赞。资本市场也给予了积极的反馈。

更名后的这段时间，国美零售股价难得的一路走高。

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更名真快乐，显然国美是有备而来。

企查查显示，在去年末今年初，国美方面注册了多家公司。仅1月份就注册了10家，除了真快乐，还有哎哟喂、乐呵盒、爱娱购等等，名字听上去和真快乐异曲同工。

值得注意的是，这背后的新操盘手、国美在线CEO向海龙曾为百度元老级人物，曾在百度14年，从上海分公司总经理做到了百度高级副总裁、搜索公司总裁，手握百度最为核心的搜索业务。

钛媒体曾报道，相比其他百度高管的精英人设，销售出身的向海龙是“最接地气”的，行事“精明、利落、干练”，风格强势生猛。

一系列传闻后，2019年5月，向海龙离职百度。对于离开，向海龙本人坚称：“我不是被百度开除的，离开是为了专心做投资。关键人物的离职，他们都说被开除，简直无稽之谈，笑死人了。”

2020年8月，国美宣布成立国美线上平台公司，并任命向海龙为线上平台公司CEO，还曾轰动业界。

从外界对向海龙的风格描述来看，和黄老板似乎气场匹配。

1993年，黄光裕将旗下“国美”、“国豪”、“亚华”等门店更名为“国美电器”，并实施了名称、形象、供货、服务与价格五维度统一。

此后，国美步入了十余年的高速发展期。

离开十余年后，黄老板归来。阿里的市值是国美零售的百倍级别。2006年，黄光裕登顶福布斯中国富豪榜时，马云老师和黄老板的财富还完全不是一个量级。昔日对手苏宁也把自己甩得老远。

面对如此现状，掉队的国美能凭借“真快乐”逆天重回铁王座吗？难度真的不小，但这个世界之所以有趣，就是从不按常理出牌。我们拭目以待！