欢喜传媒的流媒体梦,打造“中国版迪士尼+”
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欢喜传媒的流媒体梦,打造“中国版迪士尼+”

2021年02月18日 13:34:46
来源:财报网

欢喜传媒执行董事及主席董平近日在接受香港著名媒体《南华早报》的访问时表示:“我们从电影院票房获得了一流的收入,但这不是我们的目标。我们正利用从影院发行中获得的资金来发展我们的自營电影流媒体平台 - 欢喜首映,最终目标是成为中国的迪士尼+。”

一年前,由于新形冠状病毒的爆发迫使国内电影院全面关闭,欢喜传媒突然决定取消春节档电影《囧妈》在影院放映,转而在鼠年的大年初一免费在线上首播,震惊整个业界。当时很少有人能预视到,随着疫情增长至全球流行病的程度,几乎摧毁了所有非网络行业。

随着牛年的到来,由于票房收入的直线下降,电影流媒体服务变得越来越强大,欢喜传媒的赌注似乎是正确的。欢喜传媒主席董平利用这个机会揭示了自己的雄心壮志–将自營电影流媒体平台打造成为中国的迪士尼+

“当流媒体平台已经准备就绪为我们带来利润时,我们将不会只着眼于电影院带来的收入上了。”董平补充。

打造中国一流电影平台

由董平、徐铮和宁浩于2015年成立的香港上市公司欢喜传媒去年贡献了中国票房前五部电影中的两部,使中国首次超过美国成为全球最大的电影市场。在欢喜传媒的股东中,包括了一些中国电影业家喻户晓的名字:张艺谋、王家卫和陈可辛等,这意味着这些导演拍摄的电影是欢喜自家专有的,但是欢喜的目标远远不止于争取更高的电影票房。

“流媒体将会是我们的未来。互联网和科技已经渗透到我们的生活的方方面面,从零售到汽车,电影界也不例外。”董平说 “欢喜希望成为最好的平台,播放我们导演制作的电影,以及我们选出的最好的电影。”

当欢喜去年选择在欢喜首映及字节跳动运营的数个线上平台(包括抖音)上免费播放春节贺岁片时,欢喜对实现目标的努力就变得很明显了。当中包括由欢喜传媒制作的《囧妈》,是2020年农历新年期间因爲电影院关闭而下映的七部电影之一。欢喜传媒从字节跳动那里获得了6.3亿元人民币(合9750万美元)的收入,与它在影院获得的约24亿元人民币相去甚远。

董平提到:“我们将来总是可以从一流的电影中获取更多的利润,但是向公众展示欢喜首映的机会是难得一见的。疫情加快了我们推进自营流媒体平台的计划。”欢喜这次赌赢了,在《囧妈》的流量带动下,欢喜首映去年的下载量猛增至2700万,是2019年的10倍。现在平台拥有约500万付费会员,同比增长170%。

中国流媒体创新第一人

截至去年6月,欢喜传媒在过去六个月的净利润为2030万港元(合262万美元),这要归功于其流媒体业务。当时所有影院都因为疫情而关闭,大多数大型制片公司,例如华谊兄弟,在同一时期损失了数百万元。

在2020年,中国的票房收入缩水近70%,达到30.6亿美元。据专业人士预计,到2024年,这一数字也将仅恢复至80亿美元,而且还将需要更长的时间才能恢复到疫情前的水平。尽管这场疫情使电影院损失惨重,但它却使电影流媒体平台获益匪浅。数据显示,订阅视频点播的收入在2020年达到近100亿美元,首次超过中国的票房支出,预计到2024年将达到160亿美元。

同样的转变也正在全球范围内发生,甚至更快。国外大型制片公司纷纷安排2021年上映的电影在流媒体及影院上同步放映。疫情后,电影进入流媒体平台的趋势不可逆转,电影制片厂越早开展流媒体业务,发展的潜力将越大。在中国,欢喜传媒可以说是这个范畴的先驱者。

2020年,欢喜传媒在自家流媒体平台欢喜首映上增加了500个小时的新电影,也就是大约每两天就会有一部新电影。下一步的目标是每天提供一部新电影,并在接下来的两到三年内将其忠实的付费会员人数增加到5000万人。

“人们喜欢形容欢喜为中国的Netflix,但我认为我们正朝着迪士尼+的方向进发。我们正在建立一家精品店,内容精美,而不是一家像Netflix那样种类繁多的超市。” 董平表示“我们只针对中国14亿人口中的5千万人,是因为我们有一个明确而细化的目标–受过良好教育的电影迷,他们愿意为品质优良的电影付费。”

B站在去年8月以6600万港元的价格收购了欢喜传媒近10%的股份,一些独家电影能在B站及欢喜首映同时发行。这一举措加快了欢喜传媒发展的步伐,也帮助欢喜吸引年轻的观众。例如中国着名导演张艺谋的最新电影《一秒钟》,在影院上映后一个月之内就可以在欢喜首映和B站上观看。

董平最后说到:“在不久的将来,我们可以看到下一部《卧龙藏虎》诞生在流媒体平台上,而这可能就在欢喜首映。”

上述文章转载《南华早报》相关报道

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