嘉士利打响牛年“第一枪”，13大卫视助力强势曝光

刚刚过去的春节，国民饼干嘉士利发力品牌传播，一举登上13家央视和卫视频道，不仅在亿万消费者面前强势曝光了品牌，也打响了嘉士利牛年营销“第一枪”，助推品牌向上之路迈出坚实一步。

嘉士利发动品牌传播“春节攻势”

作为中国传统最重要的节日，春节是人们回到家乡，阖家团圆的日子，也是家里客厅内人最多、最热闹的日子。而要论客厅里的“C位媒体”，电视可谓当仁不让，春节假期期间的电视就更加成为了家庭注意力的焦点。因此春节档的电视广告也就具有了比平常更大的价值和意义。嘉士利选中春节档发起品牌强势曝光，看重的正是春节时段的特殊意义。

此次春节投放“攻势”，嘉士利在内容战术上是有的放矢，重点出击；在传播战略上则是高点辐射，大范围覆盖。说重点出击，是因为嘉士利选择以果乐果香为主、思朗为辅，通过旗下两大明星产品实现对整个品牌传播声量的放大。而高点和大范围，则是指嘉士利一口气选定13家上星频道，包括CCTV-1、CCTV-13两大央视频道；湖南、江苏、东方三大一线卫视；以及安徽、河南、辽宁等八大省级卫视。

果乐果香&思朗成嘉士利品牌传播重点

嘉士利旗下品牌、产品线众多，如果广告投放时全部涉及，难免给人以繁杂凌乱之感，因此就应当选择少数明星产品作为投放重点，以点带面，用明星产品带动消费者对品牌的认知。此次投放，嘉士利就选择了两款明星产品——果乐果香和思朗。

深受年轻消费者欢迎的果乐果香果酱夹心饼干是此次投放的核心主力。自从去年赞助了备受好评的恋爱综艺《我们恋爱吧第二季》后，众多网友，特别是年轻消费者纷纷在社交媒体和电商评论区“表白”果乐果香，令果乐果香一跃晋升为“网红恋爱饼干”。而思朗纤麸消化饼干则是嘉士利此次投放的另一大主力。作为较早进入粗粮消化饼干赛道的选手，思朗纤麸系列经过多年深耕，已经成为国内粗粮饼干的知名品牌。此次选择以果乐果香和思朗为核心进行春节广告投放，不仅是在“趁热打铁”的基础上放大传播声量，也是继续嘉士利品牌的焕新升级进程。

高点辐射+大范围覆盖，嘉士利品牌焕新升级

今年正值嘉士利成立65周年，如今已一跃变身行销全国的国民饼干品牌，对品质始终如一的坚持正是嘉士利产品力的源泉。而近年来，随着我国消费市场的不断演化发展，嘉士利也不断针对品牌力进行焕新升级。

过去的2020年，嘉士利通过赞助综艺助推品牌年轻化，通过邀请奥运冠军田亮代言实现冠军品质概念对消费者的传递，多措并举，为品牌向上之路打下了坚实基础。

而这次牛年春节的硬广投放，嘉士利以两大央视频道、三大一线卫视为核心，辅以八大省级卫视，构建强势电视媒体传播矩阵，既重高度，也重广度，实现了对品牌传播的高点辐射和传播范围的广泛覆盖，用强势曝光助推嘉士利品牌的持续向上。在与中央电视台的合作中，嘉士利还成为了CCTV《大国品牌》企业，这代表着央视对嘉士利民族品牌形象的认可。

同时，借势春运，嘉士利还在广州、深圳、长沙高铁站和全国11家机场进行了广告投放，以“陆空一体化”的方式实现了对春运人群的大规模影响。

如今，嘉士利品牌牛年营销的第一枪已然打响，展望新的一年，嘉士利势必将在品牌焕新向上之路上继续迈进。嘉士利的2021，值得你我期待。